面对竞争加剧的市场，如何把握未来方向？这份报告深度剖析了中国膳食营养补充剂行业的现状与未来，通过详实数据揭示了银发经济、口服美容等核心增长赛道，为行业参与者提供了清晰的战略参考与决策依据。
智能速览
全球膳食补充剂市场正从普适性转向精准化与场景化。
2025上半年中国电商渠道已占据市场近半壁江山，抖音增速迅猛。
钙类产品剂型迭代加速，液体钙与咀嚼片成新主流。
有助于心血管健康品类成分创新活跃，水蛭素增速达188%。
未来行业将朝着精准化、零食化、场景化等五大趋势发展。
精华内容
在健康消费升级的浪潮下，中国膳食营养补充剂产业正经历深刻变革，其增长逻辑与未来机遇已悄然改变。
渠道变革与格局
电商渠道已成为中国膳食营养补充剂市场的绝对主阵地。2025年上半年，电商渠道市场份额已从2023年的42.7%提升至49.9%，销售额达622亿元，同比增长11.5%。
其中，抖音渠道增长尤为迅猛，同比增幅高达45.3%，份额提升至33.6%，成为增长主引擎。消费人群方面，“全家适用”类产品仍以42.4%的占比构成市场基本盘，但整体需求正从年龄段划分，向生活方式与功能需求精细化细分过渡。
口服美容抗衰
口服美容是市场的热点赛道之一，2025年上半年电商销售额达74.8亿元。其中，抗衰功效以40.6%的市场份额成为核心方向，并以20.5%的增速领跑。胶原蛋白类产品占比为37.2%。
市场呈现出“高端主导、低价补位”的鲜明特征。售价1000元以上的高端产品占据了45%的市场份额，而100元以内的低价位产品增速高达49%，显示出强大的市场渗透潜力。
钙类产品创新
钙类产品市场正经历一场由剂型创新驱动的增长。2025年上半年，该品类电商销售额同比增长34.0%，达59.7亿元。传统的片剂不再是唯一选择，液体钙以33.3%的份额跃居剂型榜首，同比增速高达96.5%。
更具颠覆性的是，咀嚼片剂型的增速达到了惊人的153.3%。成分上，植物海藻钙、钙与氨基丁酸的复配等创新，正成为品牌突围的新亮点。
心血管健康方向
有助于心血管健康的品类展现出强劲的增长韧性，2025年上半年销售额同比增长32.8%，达36.1亿元。渠道格局从过去的阿里一家独大，转变为抖音、京东、拼多多等多渠道激烈角逐。
成分创新是此赛道增长的核心驱动力。磷虾油不断强化其核心价值，水蛭素成分增速高达188%，辅酶Q10则通过与抗氧化成分复配，开拓出“心血管健康+抗衰”的新市场方向。
未来五大趋势
报告指明了行业未来的五大核心发展趋势。首先是精准化与个性化，满足不同人群的特定需求。其次是剂型创新与“零食化”，提升消费体验。
跨界融合与场景化将持续深化，将营养补充融入日常生活。同时，“清洁标签”与可持续理念将更加深入人心。最后，随着老龄化进程加速，银发健康市场将成为下一个加速扩容的重要增长极。
中国膳食营养补充剂行业已从规模扩张转向质量创新。面对精准化、场景化的消费新需求，只有深耕核心赛道，坚守合规与创新，才能在未来的全球健康浪潮中赢得先机。
