2020无法重来!来和大家分享一下这一年的“玩表”心得

2021-01-10 19:04:40 18点赞 40收藏 6评论

2021年已经到来,相信很多人和我的感觉一样,这2020年过得真快。2020年,在人类历史上,注定是特殊的一年,对于整个钟表行业来说,也是这样。本期话题,我就来给大家分享一下这一年的“玩表”心得,下面进入正题。

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被疫情影响的行业

“疫情”注定是所有“年度总结”绕不开的话题,对于钟表行业带来的影响,我认为主要有三点。第一,瑞士作为钟表制造的主要出口国,最直观的影响就是“停工停产”,无论是百达翡丽,还是劳力士,停工不仅需要承担大量的人工成本,生产进度也会大受影响。钟表不像是汽车,汽车制造工厂停工了2个月,只要协调好供应链,加班加点就可以把产能补上。而钟表的制造,尤其是高端制表,是需要大量工人介入的,不是开足机器就能解决的问题,这对于产量的影响自然是最直接的。减产,已经成为瑞士钟表业2020年的主基调。无论是销量,还是销售总额,瑞士钟表业连年“下坡”已成定局。

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第二,在这过去的一年里,奢侈品“涨价”的新闻每隔一段时间就会出现一次。无论是从传统的路易威登、香奈儿,还是百达翡丽、江诗丹顿、爱彼、劳力士、欧米茄、IWC万国表、浪琴,每次的涨幅都不算小,而且都不止涨价一次。在这涨价背后,其实也说明了很多问题,比如说,当下货币的购买力降低、传统奢侈品正在以提高售价的方式来展示自己的定位、减产后为了保证集团利润从而提高单价、消费者对于品牌的过度追捧等。这里面的原因,其实不难推敲,奢侈品本身就附带着“高溢价”的标签属性,区别于普通商品,没有太多“性价比可言”,价格的涨跌皆是市场的选择,这其实也暗合了中国消费者“买涨不买跌”的消费心理。

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第三,钟表行业的“马太效应”越发明显。“马太效应”简单来说,就是“强者愈强、弱者愈弱”的现象。在钟表行业里就更容易理解了,顶奢品牌中,百达翡丽的鹦鹉螺系列,爱彼的皇家橡树系列,依然是热门中的热门,“入门级”的钢款在二手市场均达到过历史最高位,虽然也会出现一些价格的“震荡”,但总体来说,超高的溢价还是客观存在的。普通消费者想在一级市场买到热门款,也是极其困难的事情,这对于直接竞品来说,也算是一件“利好消息”。反观同是顶奢品牌的江诗丹顿,偏运动风格的纵横四海系列也在一级市场全面收紧了优惠价格,公价等待成为常态,整体来说,还算比较好买。纵横四海系列虽然并没有出现加价的情况,但公价的不断上调,也直接提高了表友们的购表成本。

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劳力士的话题,就不提了,你们懂的,依然是热门款“一级搭售、二级加价”的套路。潜水腕表依然是整个钟表行业的主力表款,欧米茄的海马300米,帝舵的碧湾1958型,浪琴的康卡斯,也都有着较高的关注度。值得一提的是,2020年是精工推出潜水腕表55周年,品牌也推出了众多纪念版的腕表,对于喜欢日系潜水腕表的粉丝来说,也是入手收藏的好时机。其实我们也不难发现,在国内的钟表市场,认知度几乎是和销量划等号的,品牌认知度低,销量自然就差了。这对于一些不善于做营销,或是晚进入中国的腕表品牌来说,没有群众基础的支持,生存空间就更难了。作为“奢侈品”定位的腕表来说,品牌是很重要的因素,而大家“认识”的品牌就那么几个。长此以往,“马太效应”就更加明显了。

“奢侈品新零售”的趋势

“奢侈品新零售”这是我们团队首先提出的概念,在传统印象中,奢侈品就应该在装修华丽的精品店里销售。在精品店里,有穿着精致的服务人员,也能享受到奢侈品牌应该有的尊贵服务,这应该是线下高级服务的一种体现。“奢侈品新零售”,自然是要区别于传统奢侈品“门店式”的销售服务模式。

即便是今年没有遭遇疫情,中国消费者的消费已经越来越多转到了线上。通过网络可以买到的东西也越来越多了,价值也越来越高,对于传统奢侈品来说,箱包、服饰、鞋子、配饰、腕表、珠宝等,能够站在网络销售,也就成了水到渠成的事情了。

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早在2018年,历峰集团旗下奢侈品电商平台Yoox Net-A-Porter(简称“YNAP”)与阿里巴巴集团成立合资公司,并入驻天猫奢品专享平台Luxury Pavilion,为中国市场消费者带来全新的奢侈品消费体验。

时间到了2020年,历峰集团旗下卡地亚、万宝龙、IWC万国表、江诗丹顿、伯爵、积家、沛纳海等一众著名腕表品牌纷纷入驻天猫,开设品牌官方旗舰店。就腕表领域来说,历峰集团旗下的主力腕表品牌,可能也就朗格没有“放在天猫卖”,就连相对比较小众的名士表,也在“NET-A-PORTER官方旗舰店”有售。

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除了入驻开店,历峰集团也充分利用好全新的营销阵地。原定于2020年4月25日至29日在瑞士日内瓦举办的日内瓦钟表与奇迹展,已首次实现全数字化转型,深度合作天猫奢品,基于NET-A-PORTER天猫官方旗舰店,首次举办Watches & Wonders x天猫奢品“钟表与奇迹·天猫云上表展”。历峰集团旗下主力腕表品牌均在这场“云上表展”上发布了2020年全新产品,这也是国际级钟表展的一次创新。

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除了“云上表展”,我们也可以看到一些特别的表款都采用“线上渠道”进行了全国首发,只有通过指定的“线上渠道”才能够购买到这些腕表。比如说,IWC万国表全新绿盘葡萄牙计时腕表、IWC万国飞行员系列计时腕表“橙色风暴”特别版、沛纳海全新潜行系列AZZURRO限量腕表42毫米PAM01209等,都是比较有意思的表款。

这年玩过了哪些“有意思”的腕表?

谈到“有意思”的腕表,当然不会是整天网上讨论的那些绿水鬼、熊猫迪等这类“大路货”。以下照片均为实拍,由本人左手出镜,并附上最直观的上手体验。

1、藤原浩联名:泰格豪雅Fragment Design联名款计时码表

遵循“藤原浩联名必火”的真香定律,该款腕表基于F1系列打造,44毫米的精钢表壳,黑色陶瓷圈带刻度,采用标准的“双小盘”计时码表设计,六点钟的位置有一个小日历窗口,12点位置有Fragment Design经典的“双闪电logo”,搭载的泰格豪雅自制Heuer 02自动机芯,拥有80小时动力存储。

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纯粹的红、白、黑配色,将时尚潮流和赛车激情相融合,成就了不一样的跨界经典。该款腕表的表链由藤原浩亲自参与设计,表链经过精细抛光与磨砂工艺处理,佩戴感舒适。背面的红色透明底盖上,也印有“双闪电logo”。

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这款腕表去年在泰格豪雅天猫官方旗舰店发售过,如今也已经买不到了,全球限量500枚,公价为45,600元。

2、最美熊猫盘:爱彼皇家橡树系列自动上链计时码表26331ST

在去年年初的时候,我曾经写过一篇“等待涨价才后悔?已经21万的爱彼26331还值得购买吗?”的文章,在腕表之家单平台的阅读量就超过了30万。我私下里也收到了很多粉丝的认可,甚至也还劝退了一部分想要购买这款腕表的表友。

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其实26331ST的优势和缺点都很明显,品牌和颜值自然是这款腕表的最大卖点,最美熊猫盘也并非浪得虚名,又是鹿晗同款。缺点,则是这款腕表采用了非爱彼自产机芯,是密底设计。

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在我看来,爱彼品牌的精髓主要就是独特的外观设计和精细的机芯打磨。作为一款顶级品牌腕表,而且公价已经超过了20万,连机芯都看不到,而且还是一款钢表,确实有些遗憾。

3、WW表展表王:江诗丹顿阁楼工匠超卓复杂天文报时“乐之颂”腕表

2020年,“钟表与奇迹(Watches & Wonders)”高级钟表展首次来到了中国,线下表展首站在上海西岸艺术中心举行。作为一个以历峰集团为主导的线下表展,历峰集团的主力品牌江诗丹顿、朗格、卡地亚、IWC万国表、积家、沛纳海、帕玛强尼、罗杰杜彼、伯爵表、名士表等都悉数登场,众多表款也进行了全国首发。

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其中,WW表展的表王当属江诗丹顿阁楼工匠超卓复杂天文报时“乐之颂”腕表(型号:6620C/000R-B656),全球仅此一枚,售价近2000万人民币。该款腕表采用了18K 5N粉红金的45mm表径,厚度仅12.54毫米。表壳上设有星空图调校按钮,三问报时滑杆位于表壳侧面中央,独一无二的双面表盘,全新1731 M820机芯搭载19项复杂功能,除了三问报时轮系结构,还有三个独立轮系分别驱动标准时、太阳时和恒星时的显示。

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这款杰出的作品将600个零件组装于不到8毫米厚的纤薄机芯之中,延续了品牌打造超薄机芯的传统。实际的上手效果,即便是“贵金属+大表径+超复杂”,也并没有任何的厚重感。背面有银河、黄道和天赤道轨迹的北半球透明星空图,让人即便在白天,也能够遇见如梦的星辰宇宙。

4、千元定制表:斯沃琪Swatch X You宝可梦联名款腕表

如果您觉得上千万的“大表”距离太遥远,那么去年年底斯沃琪和宝可梦联名推出的定制腕表,则是一个相对亲民的选择。在斯沃琪天猫官方旗舰店,就可以享受到定制画布、定制机芯、定制印字的服务,加上可爱的“精灵球”包装盒,只要1000元的售价,对于像我这样的宝可梦粉丝来说,第一时间就入手了一块。

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从定制到收货开箱,总共开心了四天,“这四天的快乐”总体来说还是非常值得。这枚定制腕表,塑料的表壳,硅胶的表带,十分轻盈。表盘直径是41mm,表扣是针扣,表带上的图案,像是喷墨打印上去的,由于是白色的底色,甚至出现了一些“颜色溢出”的情况。难怪就有网友发出“这表就值50块”的感叹。

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在我的日常生活中,无论是工作、休闲、娱乐、运动、度假,除了参加斯沃琪品牌活动可能会佩戴这块表,已经找不到适合戴这款腕表的场景了,这也是比较尴尬的地方。在此,我们也希望,斯沃琪作为瑞士大集团旗下的大品牌,在腕表做工方面还是要下点功夫,不然就没有回头客了。

5、年度最爱表:江诗丹顿纵横四海系列镂雕超薄万年历腕表

这款腕表获得了2020年GPHG日内瓦高级钟表大赏的最佳日历与天文表奖,同时也获得了《指针时速》2020年度最佳复杂腕表,其精髓之处在于采用了品牌自制的1120 QPSQ自动上链机芯,能够将这枚厚度只有4.05毫米的超薄机芯和镂空工艺完美结合,这是一项极其复杂的任务。全世界能够掌握好这门技艺的品牌是屈指可数的,江诗丹顿就是其中之一。

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该款腕表的整体厚度仅为8.1毫米,纵横四海系列作为江诗丹顿优雅运动的代表,能够将旗舰复杂腕表的厚度控制到如此完美,这也是其他传统运动腕表所不能相提并论的。即便是全贵金属的表壳和表链,实际的上手感觉也并没有厚重感,这和传统印象是相违背的。

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在正常的室内光线下,这腕表所折射出的光泽,也是充满层次感,让表壳和表带的颜色不再一成不变。看惯了钢质表带的纵横四海,如今采用18K 5N粉红金材质,则是另外一种奢华感受。原厂依然配备有三条表带,适合不同场合,陪伴您纵横四海。

较真的“鹦鹉螺与路虎”

去年,我写过一篇“百达翡丽:Nautilus鹦鹉螺是计时领域的路虎”的文章,在腕表之家的阅读量超过了20万,这篇文章的评论也不少,主要的争议也在鹦鹉螺和路虎不应该摆在一起来谈。会产生这样的争议,其实也不难理解。鹦鹉螺在目前腕表界的地位,是毫无争议的“钢王”,也是很多表友的梦想表款。而当下的路虎,则是一个终端起售价仅为20多万元,已经和奇瑞合资国产的小众豪华品牌,时不时还会爆出一些质量问题。

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提出“Nautilus鹦鹉螺是计时领域的路虎”的观点,其实并非是我原创,而是百达翡丽官方说的。这个观点出自《百达翡丽传记》,这是2019年纪念百达翡丽品牌成立180周年推出的品牌官方传记,在百达翡丽官网也有相关的介绍,并且还推出了限量中文版,这本厚重的书籍官方售价将近2000元人民币。相信绝大多数表友都没读过这本书,不赞同这样的观点,也就不奇怪了。

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去年,我正好入手这一本《百达翡丽传记》,在阅读到鹦鹉螺相关章节的时候,有一段这样的描述,“对于百达翡丽来说,Nautilus不仅是新款腕表,更代表着全新的概念。它的诞生时间恰好和路虎(Range Rover)汽车相当。因此,我们将Nautilus系列视为计时领域的路虎,豪华防水运动手表与豪华运动越野车相得益彰。尽管它不是潜水表,我们的目标是令其防水性能达到80米到90米。”

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作为一个汽车圈混了十年多的“老司机”来说,看到这段描述,还是挺让人惊喜的。不过,回顾鹦鹉螺诞生的1970年代,路虎揽胜就是当时最豪华的全地形越野SUV,并且开创了豪华大型全地形SUV的先河,引领豪华全地形SUV领域的最高标准。而鹦鹉螺,是一款和当时主流审美和价值观相冲突的钢表,而非现在的“大热门”。百达翡丽把自己的一款全新运动钢表看作路虎,在当时的时代背景下,也是合情合理的。再退一步讲,鹦鹉螺的火爆也就近几年的事情,在鹦鹉螺有限的40多年历史里,绝大多数时间都是冷门,未来能否持续火爆也很难说,没必要过于神话。

“玩表”的心态与态度

当你开始“玩表”的时候,你也会发现,这些具有百年历史的制表品牌,都有一个共同的特点,那就是都有着自己独特的“立身之本”。就拿上文提到的百达翡丽来说,在《百达翡丽传记》中,就花了大量的篇幅描述品牌创立之初的各种不易,如何度过危机和难关,如何开拓市场。比百达翡丽历史悠久的钟表品牌还有很多,为何如今百达翡丽能成为“表王”,这本来就是一门现成的“成功学”,值得喜欢钟表的朋友去研究和学习,其中的乐趣和收获,就显得弥足珍贵了。

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再来看像宇舶表、理查德米尔这样的“后浪品牌”,历史并不算长,甚至在那些“百年老店”面前不值一提。但从这些品牌身上,我们也可以学习到,如何让品牌实现弯道超车的法则,比如代言人、营销、材质的创新等,都是非常有意思的故事。

每个品牌,都有自己独特的魅力,价格有高低,但价值对于每个人来说,就是因人而异。自己喜欢才是最重要的,毕竟表是自己戴、自己玩的。关于是否保值,这个其实并不用过度在意,纵观整个钟表市场,99.99%的腕表都不会增值,那些“大热门款”,专柜也不会公价卖给普通消费者,普通群众空想“VIP待遇”,再抱怨,那就没必要了。套用一位资深腕表收藏家的原话,“不当韭菜,怎么成为VIP?”仔细体会下,是不是这样?

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在我们的价值观中,“玩表”和“戴表”一直是两码事,也是两个群体。我们的读者,并非都是资深腕表收藏家。关于到收藏家级别的读者,他们对于腕表都会有自己的理解,也会在我们的内容中提出一些有建设性的意见和观点。对于这些读者,我们也是非常欢迎的,也可以让我们今后的内容更加专业化。

更多的读者,都是普通的表友。大多是在人生的某个阶段,比如结婚、事业有成、有点闲钱等情况,他们并不需要收集腕表,只需要选择一块日常可以佩戴的腕表来犒劳自己。这些读者,并不像我们这样有时间来“整天看表”,看那些“不说人话”的新闻公关稿显然也没有什么用,那就更需要务实的观点和内容。

比如说,2020年就有那么一款几乎所有媒体都喊着“买买买”的欧米茄“史努比超霸”。笔者就不会推荐给新手购买,尤其是关注我们《指针时速》专栏的普通表友购买。原因也很简单,这是一款几乎每天都要手动上链的腕表,每天都要花时间去伺候的腕表。是人玩表,还是表玩人,这个最基本的问题,是需要搞清楚。

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7万元多的公价对于普通表友来说,并不是一笔小数目,这笔预算很有可能是要买日常佩戴的腕表。除非是对月球表或者史努比有偏好,这款“史努比超霸”就不符合普通表友的需求。关于保值及增值的问题,这款“史努比超霸”并不限量,也是一个很大的问题。加上二手市场“月球表”也并不保值,基础款的行情几乎都是腰斩,其中这个价位配备手动上链也是决定不保值的主要原因之一。

如果以“投机”的心态去买“史努比超霸”,把腕表当成“理财产品”完全没有必要。哪怕遇到上两代限量版“增值”的情况,在二手市场也很会出现“有价无市”的情况。作为普通表友,普遍缺乏了解行情的渠道,一味道听途说,很容易入了一些利益集团的套。

总之,不给“新手”推荐手动上链腕表,就是我们团队最基本的价值观之一。

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如果,你就想“投机”,早点关注我们《指针时速》专栏,并听了我们的话,现在应该就“乐开花”了。我们在去年“史努比超霸”的文章中就提到过,“有这心思,还不如早点重仓特斯拉,岂不更香?”。这是基于我们团队深耕汽车行业里十年多后的专业建议,并非是“玩笑话”。2020这一年,特斯拉股价涨了数百倍,对于听了我们的意见,实现财务自由的表友,我们只想说两个字,“不谢!”

写在最后

2020已经过去,在这一年来,我们也认识了很多新朋友,短短六千多字,并不能完全反应出这一年以来“玩表”的全部。2021年,我们的“玩表”之路还会继续,我们也希望,我们分享的并不只是腕表本身,更有在各大腕表品牌背后的历史故事、市场战略、营销分析等一系列深度的解读。相信,这对于从事企业管理工作的人来说,也能带来一些与时俱进的思路和知识。最后,我们想说的是,我们不希望“腕表”成为炫耀财富的工具,无论是精工卡西欧,还是爱彼劳力士,我们都希望大家可以找到最适合自己的“心悦之选”。“玩表”,自己开心最重要!(文/邱小铖)

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