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雀巢Nespresso浓遇咖啡也来抢占市场?!新品“风味城市系列”上市

2020-08-10 18:00:00 12点赞 52收藏 48评论

本文经咖啡工房授权发布,原标题:Nespresso浓遇咖啡也来抢占市场?!,文章内容仅代表作者观点,与本站立场无关,未经允许请勿转载。

Nespresso浓遇咖啡又来了!

这次Nespresso浓遇咖啡与著名插画师 Pencil Bryan合作,发布了五款「限量版咖啡」。

据了解,Nespresso浓遇咖啡推出的“风味城市系列”以广州、深圳、北京和上海四座各具特色的中国城市为灵感,添加了都市色彩的元素。

此次推出的 “风味城市系列·上海”限量版咖啡汇集了Nespresso浓遇咖啡 “意大利灵感之源”系列中的五款咖啡,包括那不勒斯咖啡、威尼斯咖啡、罗马咖啡、佛罗伦萨阿佩奇欧咖啡与佛罗伦萨阿佩奇欧低因咖啡。

雀巢Nespresso浓遇咖啡也来抢占市场?!

资料显示,Nespresso成立于1986年,是瑞士雀巢公司的旗下的一个子品牌,其总部位于瑞士洛桑,1986年推出4款咖啡胶囊,Nespresso咖啡机开始在瑞士和意大利上市;1996年Nespresso畅销世界将近20个国家了;2000年Nespresso推出无咖啡因咖啡胶囊 ,至2011年Nespresso 总共推出16款常供的咖啡胶囊给顾客可供选择。

此前Nespresso的中文名在国内被咖啡爱好者称为“奈斯派索”,这次更名“浓遇咖啡”,雀巢方表示,Nespresso的英文名字中含有“espresso”,即意式浓缩咖啡,“浓遇”又与“浓郁”同音,“浓”代表着咖啡浓醇的口感,“遇”则是让更多追求愉悦享受的咖啡爱好者与 Nespresso相遇,并感知咖啡的品质,为咖啡中国咖啡爱好者带来“浓”香留齿·“遇”意悠长的咖啡体验。

雀巢Nespresso浓遇咖啡也来抢占市场?!

而在咖啡这件事上,雀巢作为最早进入中国的咖啡企业,速溶咖啡在市场上抢占了先机。雀巢主要咖啡市场为速溶和即饮产品等,主打中低端市场,1989年雀巢在中国首次推速溶咖啡,“味道好极了”的雀巢速溶咖啡随后开始走红。

最近几年,咖啡成了雀巢中国业务增长比较明显的业务之一,而雀巢也加快速度布局咖啡市场,早前雀巢以 71.5 亿美元获得星巴克零售咖啡业务和餐饮产品,获得了在星巴克门店以外的永久性全球营销权,另外在过去的几个月,雀巢咖啡发布了多款咖啡产品,包括星巴克速溶咖啡、雀巢即饮茶、轻餐品牌nesQino和“感CAFE”挂耳咖啡等等,此前,雀巢首席执行官马克·施奈德还表示,接下来将扩大位于瑞士的三个浓遇咖啡(Nespresso)胶囊生产点,雀巢方面表示:中国的咖啡品类正呈现快速增长趋势。

截至目前,雀巢拥有雀巢咖啡、奈斯派索、星巴克三大咖啡品牌。



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