为什么没有 iPhone 9？论产品命名的艺术

01 说在前面

英特尔——这个在科技世界几乎是无人不知的名字，那么你知道其实英特尔在创建之初还有另外一个名字吗？创始人诺伊斯和摩尔最早成立的公司实际叫做「N.M.」，因为不能给人留下很深的印象，甚至感觉这个名字似乎影响到了企业的发展，才改叫了 Intel。

Intel 是 INTegrated ELectronics(集成电子)的缩写，这样一个简单的名字后面其实是集成电路的发展史，因为诺伊斯就是集成电路的开创者——仙童八叛徒的领头人，仙童半导体曾经是世界上最大、最富创新精神和最令人振奋的半导体生产企业，可以说是仙童就是硅谷的起源，诺伊斯正是从仙童走出的；而摩尔正是著名的摩尔定律的发现者，摩尔定律预测了半导体芯片的集成化趋势，推动了整个信息技术产业的发展。从仙童辞职到自立门户，英特尔似乎影响了整个电子产业，甚至都影响到了诺贝尔物理学奖的获得。这样我们就能了解到 Intel 这个名字的分量有多重了吧。

这样来看，似乎给科技产品取名跟科技本身无关，更像是市场学运作的结果。其实不然，科技成果的更替跟产品的名称有很大的关系，可以说科技产品的名称的背后是产品发展的历史。因此，我们说科技产品的命名极大程度的反应着这款产品背后的科技创新和发展历史。命名科技产品也要考虑受众的接受程度和营销策略，所以说这是一门艺术。

02 为什么没有 iPhone9

在 2017 年秋季，苹果宣布了它的旗舰版手机将命名为 iPhone X，并将于 11 月发布，几周之后 iPhone 8 和 iPhone 8 Plus 顺利上市。按照苹果公司的说法，我们应该把 iPhone X 读作“iPhone10”，其发音是“Ten”。它是为了纪念苹果手机诞生10周年而设计的。

尽管 iPhone 8 除名字以外，其实可以被认为是 iPhone 7S，但新型号的iPhone都出现了数字跳跃，这意味着我们可能正式错过了 iPhone 9。

苹果公司典型的 S 命名可能要消失了，其实这并不令人惊讶。三星在同年早些时候推出了 S8，三星公司将 S8 的预售定在 9 月 15 日，这和 iPhone 8 预购开始是同一天。所以在苹果公司眼中，用 iPhone 7S 和 iPhone 7S Plus 来对抗三星 Galaxy S8 和 Galaxy Note 8 并没有多大意义。相反，苹果似乎也预测到了这一点，在 iPhone 8 的销售方面上使用了更好的营销技巧。

iPhone X 的命名有助于将其定位在普通 iPhone 8 之上，作为高端的旗舰机，而不会明确地将其标记为“ iPhone 10”，因为大多数人只是简单地称其为“ iPhone 叉”，而不会将其发音为 iPhone 10。苹果公司深知这一点，所以在广告中只使用X标志在其宣传材料中。

另外一个原因是，如果同时发布 8、9 和 X 会导致人们购买中档的 iPhone 9。苹果如果发布了三款手机，可能会只需简单地给它们取名为 iPhone 8、iPhone 9 和 iPhone 10。但这是苹果公司会把命名手机当成如此简单的事情吗？

如果你把 iPhone 8 和 iPhone 8 Plus 作为购买目标，把 iPhone X 作为另一个购买目标，人们只会有两个选择：好的或者更好的。对果粉儿来说，这是一个简单的选择：他们会选择更好的。但是如果还有一款 iPhone 9 作为选择，人们可能会选择更加中档的 iPhone 9，这势必会大大影响iPhoneX的销量。

03 同样没有“9”的Windows

Windows 1，Windows 2，Windows 3 ——命名一切运行得非常正常。然后是 Windows 3.1。不过，微软也跳过了一些看似必要的内容，直接进入 Windows 95，随后是 Windows 98。接下来是 Windows ME，而后是 Windows 2000，但从技术上讲是 Windows NT 5.0。

Windows 98 之后出现了 Windows XP 和 Windows Vista。在这一点上，似乎他们放弃了数字，转而使用花哨的单词。但是就在我们放弃希望的时候，微软又回到了 Windows 7 和 Windows 8 的数字。

当时，我还不太清楚为什么是 Windows 7 的时候。微软的解释是 95、98 和 ME 都是 Windows 4、2000 和 XP 都是 Windows 5，而 Vista 是 Windows 6。那么，可能还有一些原型系统他们没有告诉我们的情况下，我们大概可以知道 Windows 9 即将到来了。但是，使用 Windows 7，微软至少回到了数字。除了下一个版本，我们直接从 Windows 8 转到 Windows 10，完全跳过了 Windows 9。

众所周知的原因是 Windows 9 在系统代码中是 Windows 95、Windows 98 的简称，因此程序看到Windows 9的时候就会以为它是老系统，所以微软开发者为了避免出现这种不稳定因素，所以没有win9系统。

而微软发言人对此表示：“Windows 10 代表着 Windows 转向新的做事方式，这不仅仅是名称上的变化，而是将被下一个 10 亿用户使用的新 Windows。”这和苹果公司的营销策略大致相同，在避免不稳定因素的同时，又赋予产品新的内涵。

同样的，说到 Android，一切都要从 Android 1 开始。但是随着 Android 1.1（API 2）的发展，再到我们使用 Android 1.5（API 3）时，谷歌觉得这种命名不理想，并决定改用字母：Android C 就这样问世。但是字母本身寓意丰富，因此每个发行版都像一款新的甜品。Android Cupcake 之后是 Android Donut。然后是：Android KitKat。，不久之后，Android Oreo 紧随其后推出。有茶饮店就推出过Android系列的甜品和奶茶。

幸运的是，字母似乎确实让很多用户头疼，同时也阻碍了安卓系统的发展。当安卓系统名称来到了 API 29（Q）时，谷歌的工程师们终于下定决心：“我们就称它为 Android10。”科技行业肯定会喜欢10，因为 iPhone 和 Windows 都是将 10 作为自己重新开始的起点。

04 让人疑惑的 iPad 和 Xbox

其实 iPad 的命名显然是靠向 MacBook 而不是 iPhone。13 寸的 MacBook 也有 Air 和 Pro 两个系列，Air 多一个 11 寸，Pro 多一个 15 寸。这跟 iPad 的状况是完全一样的。

而苹果产品的命名大致分为两类：一类是各代产品不同名，例如 iPhone、PowerBook、原 Macintosh 等；另一类是各代同名，例如 MacBook、Apple TV、iPod 等。其中，各代不同名的又分为两种命名方式，一种是数字编号，例如 Apple I, II, III，另一种是用产品的某种特性命名，例如 Macintosh 512K 和 iPhone 3G。

这其中的区别大致是，如果前后两代产品会同时出售，那么通常用不同的命名；如果新一代产品发布后，上一代立刻停止出售（MacBook、iPod 等皆如此），那么通常不改变名字。如果产品需要区分的时候，则在后面加括号注明是第几代，或者发布时间，如 Mid 2015。

iPad 比较特殊，因为其命名方式一直在两者之间摇摆不定。第二代采用的是数字编号的 iPad 2，而常被吐槽的 The New iPad 其实是误读。New 并不是产品名称的一部分，只是一个形容词而已，其正式的产品名称就是 iPad。第三代刚出来的时候，第三代就是 new，等到第四代出来，三代就是 old，四代是 new。

因此，三四两代的 iPad 实际上是从各代不同名改为了各代同名。但是矛盾的是，iPad 2 仍在销售，这种情况下其实不应该各代同名，否则三代 iPad 会被误以为是一代。最后折中的办法就是把所有三代都标注 the new，结果让人以为这是产品名字的一部分。这也许是乔布斯去世后，苹果内部权力真空造成的混乱局面。后来的 Air 和 mini 又回到了数字编号，预计 Pro 也会如此。

而 Xbox 的命名方式就更加别具一格了，Xbox360 的命名其实还可以理解，毕竟把 PS3 作为对手，自己称自己为 Xbox2 在气势上就弱了很多，同时 360 又有 360° 的转变的意思，所以这个名字预示着新一代 Xbox 的升级。Xbox 360 的发布确实受到了全球玩家的追捧，很多玩家高呼过瘾的同时也非常期待它的升级版本。但是似乎微软重新界定了 Xbox 作为客厅之主的功能范围，所以 Xbox one 系列的命名就让很多玩家更为捉摸不透，一种说法 Xbox One 客厅设备是集众多功能于一身的客厅设备，one 的寓意为 All in one。

另一说法是 one 代表着一个新时代的到来，代表着初代。后续的升级版则称之为 Xbox One S 和 Xbox One X 则还可以理解。但是作为初代的“客厅之主”Xbox One 的换代机不是 Xbox Two，大家都在猜测跟 PS5 竞争的新一代产品叫什么名字。

不过，我忍不住想知道下一代是否是“ Xbox 6”或者是Xbox A，因为要与PS5竞争在名字的数字部分不能有所落后 。直到去年，Xbox Series X 的揭晓让一切都有了答案，这个连美国游戏玩家都吐槽难读的名字真的会给 Xbox 在营销上带来好处吗？我们还需要拭目以待，不过 PlayStation 的命名就好多了，PS5 的发布让玩家们少了一些对命名上的思考。

05 数字缺失

虽然嘲笑大型科技公司不会数数是很荒唐的一件事，但是为什么这种情况一直在发生呢？我在这里给出的示例并非例外，而只是仅仅是冰山一角。为什么我们不能只称 iPhone，iPhone 2，iPhone 3 呢？当然我们知道曾经 iPhone 的命名与现在不同，iPhone 早期产品有 iPhone 2G 和iPhone 3G 之分，这样就能解释为何我们没有关注过 iPhone 2 代产品的原因，其实从 iPhone 4 开始，iPhone 才逐渐采取以数字命名的方式。

但是还有更多方式的数字缺失，或者说是跳过，三星在发布 Galaxy S10 之后直接发布了 Galaxy S20，这样的选择性跳过数字意在告诉世人S20的技术的跨越，它似乎比前代产品优秀很多。这样的事情最早发生在华为 P 系列上，华为 P9 过后是 P10，但是后面我们等来的是 P20，直到今天的 P40，似乎 Mate 系列也是同样的理论，很想知道几年后的华为 P90 后是怎么样的命名方式。

不过，我相信对于手机一个系列如果有跨越式的发展或变化，就会促使新的系列诞生，所以我猜不会出到 P90 的。

06 版本数字越大越好吗？

随着数字越来越大，产品之间的差距听起来似乎不那么令人印象深刻。345 版真的比 344 版好吗？谷歌 Chrome（在我写这篇文章的时候，我运行的是版本：83.0.4103.97，这个数字看起来大很可怕），听起来 Chrome 已经成为了无限版本。所以没人会在意他们现在运行的是什么版本的 Chrome，也不会太在意现在的版本与其它版本会有哪些不同,因为你根本就记不得之前的版本变化了。

这就是数码产品名称中数字的特殊含义，它不仅仅是一个数字，它还代表着产品更新迭代，代表着它跟前代有什么关系和联系，我们从一款产品的名称了解产品时最先注意的也是数字，我相信每一款新的产品诞生都会有一个简单的代号，它真正的名字一定是工程师们苦思冥想以后才决定的。

所以说产品的命名确实是一门艺术，它不仅仅是关系到产品的营销策略，同时还是一种传承，随着产品的更迭，单纯用数字表现产品的特质是远远不够的，未来的产品可能会从更多的系列角度出发，采取更多元化的命名方式，科技产品更好的接近我们，而不是让一款产品让我们越来越陌生。