拨开光芒见明月:天猫国潮来了!Partisan du sens+澳门香香饼家旗下金尊品牌 联名 金尊诚礼月饼礼盒

2019-08-25 20:25:37 24点赞 52收藏 58评论

国潮来了!?


“国潮”,可谓近一年多时间来,中国文创产业最热的一个词了。

自从2018年初的纽约时装周,国产运动品牌李宁以“悟道”为主题,将中国元素与时尚潮流结合在一起,并大放异彩之后,“国潮”概念就开始随着互联网的传播逐渐流传开来,并深受当下中国年轻一代的追捧和喜爱。

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与那些由中国明星创立,并已经在年轻市场成功运作了数年的潮流品牌不同,“国潮”最大的特征,还是在于其品牌所蕴含的文化内容,都是来自于中国本土。“国潮”,即是时尚潮流对中国文化的年轻化解构,它无论是在商业还是在文化方面,都有着极强的市场挖掘潜力。

国潮与“文创”有相通之处,但范围更广,可以说“文创”也是国潮的一种。在我看来,只要是以中国本土元素以及文化为基础,结合外来的、现代的潮流元素来做重新设计,就可以称为“国潮”。

当然,设计的好不好,消费者买不买账,那又是另一回事了。


月饼也“国潮”?


始于唐朝初年,中国传统中秋佳节迄今已有1300年历史。古有苏东坡吟作“小饼如嚼月,中有酥与饴”,与中秋节如影随形的月饼文化也流传至今。

马上又到了一年一度吃月饼的时间。

讲真月饼这种东西,基本上绝大多数人是一年吃一次,是一种节气食品。貌似除了苏州的鲜肉月饼,云南的火腿月饼平时还会当作点心,其他月饼的节气性更强。

然而月饼品牌和商家还是那么多,市场那么大,热销期那么短,所以竞争也是非常厉害的。

除了在味道、款式和口味上多下功夫,各种“外包装设计”也成了各家争奇斗艳的新领域,挖空心思各出奇招,为的就是更多的吸引眼球,促进销售。

想想也正常,毕竟月饼这东西,除了“节气性”很强之外,“礼品性”也很强,有多少人是自己买月饼只为自己吃的呢?更多的还是买来送礼,送礼要体面,包装首先要过得去。

过去多年间,月饼届诞生了不少历史悠久、世代传承的中华老字号,它们积累了中华民族深厚的文化底蕴,成为了中国品牌中最具有代表性的品牌族群。

而对于目前网购主力的年轻人来讲,传统月饼包装的吸引力是越来越小了,他们更倾向去购买一些足够时尚的,有设计感的月饼礼盒。

随着这种新的购买趋势,老字号们也一改此前“因循守旧”的刻板印象, 眼下,正值中秋之际,天猫国潮行动聚焦月饼届的中华老字号,发布中秋佳节“老字号网红”趋势,不仅助力老字号焕发新生,也为年轻一代消费者带去诸多国潮好货。

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在过去的18年,天猫国潮行动联手故宫食品、杏花楼稻香村、知味观、五芳斋、嘉华、荣诚等7大月饼品牌,打造一场黄浦江畔中秋月下的盛宴。

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而在今年,更多的月饼老字号加入了进来,其中就有澳门的香香饼家。

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Partisan du sens+香香饼家的国潮新设计


澳门香香饼家成立于1969年的澳门美基街,现在发展成国际化的食品公司,生产基地位于广东中山,主要生产各种传统糕点,在加拿大和中国大陆都有分公司。

在各种月饼老字号中,它们的商品颇具性价比,虽然销量和口碑都很不错,但是在19年之前,还是有个很大的劣势,那就是包装过于传统,不受年轻人的青睐。

直到今年,加入了天猫“国潮来了”活动,并且和法国知名设计工作室Partisan du sens合作,推出了一款极具时尚感的月饼礼盒。

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Partisan du sens工作室何许人也?那是非常有名了,官网在此:

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众多国际顶尖奢牌的设计者,获奖无数

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设计无疑是成功的,楼主一眼就被这个礼盒吸引到,估计如果是个妹子,会对这种类似“手提包”的设计更为喜欢。

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设计师的设计理念也深得我心,对于月饼这种高度“礼品性”和“团圆味”的商品,设计者可以说是完全get到了两个重点。


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外观-礼盒设计


下面我们就来看看这款月饼礼盒到底如何。

礼盒表面方正、挺括,蓝色加金色的搭配养眼醒目,也有质感。

不过如果能在正面把右下角的内容物标签去掉,会更好看许多。。。

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对,就是这个标签了。里面装了5款口味共9个月饼,都是奶黄流心的。

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不拍上面这个标签,是不是好看多了?不同角度,烫金纹路折射出的光彩不同。

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设计的亮点,在于顶部的“提手”部分,形似妹子们的手提包。皮质,金色金属扣节。

把月饼礼盒设计成手提包的样式,有创意。

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提起的时候,重心很稳。而且并不会像其他传统月饼礼盒一样,大红大绿,俗不可耐,臃肿不堪,而是有一种仙子般的轻灵和优雅。

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打开的方式也比较特别。

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打开之后,九宫格样式的单个月饼盒出现在眼前,又呈献出一副皎皎明月的样子。

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盒盖内侧也没忘记使用流线型放射光芒的设计。

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下面来看看各个口味的月饼。

1️⃣、流心蔓越莓味

单个月饼盒。

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透明包装上印有口味名称,里面月饼也是清晰可见。

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盒子把月饼保存的很好。完美无缺没有磕碰变形。

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色彩很讨喜,少女风。

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2️⃣、流心巧克力味

每款味道除了颜色不同,图案也不同,巧克力味的就是月兔的样子。

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3️⃣、流心咖啡味

咖啡味的则是一只胖兔头。

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挤眼睛做鬼脸ing~

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4️⃣、流心奶黄味

果然,中间的“金尊”C味,就是一盒只有一只的“流心奶黄月饼”了。

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上面是重叠的花朵图案,很精致。

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5️⃣、流心抹茶味

这款是可爱的星月形状。

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流心和味道:一刀切一口尝 


包装固然重要,是吸引顾客目光的第一要素,老字号的新包装更容易引起注意,但即使对于我这种经常“买椟还珠”的外貌党来说,鲜亮包装里的内容物,味道也同样重要。

毕竟极少有人只是为了买盒子去买月饼,里面的月饼再是添头,也得值这个价不是?对我来说,味道和包装是同等重要的。  

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说起“流心月饼”,目前最好的应该是香港半岛酒店,其次是香港美心,当然了,这两家价格很高,好吃是好吃,一口下去就是几十块。澳门香香饼家算是便宜很多了,盒子设计是不错,楼主来尝试下味道如何。

先来个全家福,颜色是挺好看的。

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一刀切下去,看看流心情况。表皮的厚度比较均匀,分层明显,流心馅料的份量也可以。

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抹茶味。

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巧克力味,貌似馅料最多,已经流到了案板上。

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蔓越莓味也不少。

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唔。。。居中的奶黄味居然是最少的。。。

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咖啡味其次,也有往下流的倾向。

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此外,关于流心,楼主上面是常温切开的,由于温度和制作时间的原因,建议食用前先用微波炉叮10秒钟,流心效果更佳。        

总结

最后说下味道。

1、口感绵软,入口即化的感觉,吃起来不费力,不粘牙,在做到这样的情况下还能保持形态优美完整不变形,是比较难得的。

2、不甜腻,相对于其他月饼来说,甜度比较低,吃起来负罪感会小一些,口感比较清新。

3、流心部分可以嘬到口中,咸蛋黄的味觉较强,甜咸适中。

4、缺点也有,大概是因为表皮太薄了,而內馅部分是统一的调味,所以呢,虽然区分了各种颜色和味道,实际上吃起来各种区别不明显。

如果能再进一步突出各自口味的特色,就更好了。

希望本文对你有所帮助,谢谢观赏。

如果觉得不错,还请点赞、收藏、打赏+评论来一套哈,谢谢支持!

小编注:本文作者 @silencesky 是什么值得买生活家,他的个人自媒体信息为:

微信公众号:厨神说,微信搜索“silenceskys”。  


   

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