脱离Salomon，始祖鸟能做好户外鞋吗？

近日，为整合鞋类产品线并加强零售布局，Arc'teryx（始祖鸟）宣布成立鞋类业务部门，由品牌战略副总裁Renée Augustine领导。这一变化正是为了适应始祖鸟将鞋履品类作为 2025 年重点增长驱动力，继续迈开扩张步伐的坚定一步。

这位鞋履品类负责人Renée Augustine于2023年加入始祖鸟，曾在Nike任职11年，擅长开发新商业模式，并具有在多个品类和运动领域运营的丰富经验。她将携手位于波特兰的专业团队，巩固 Kragg 登山鞋与 Sylan 越野跑鞋等产品线，推动 Norvan LD 4 与 Vertex Speed 等 2025 春季新款鞋履产品的上市。

不过始祖鸟在鞋履品类发力早有预兆。2024年3月，始祖鸟发售了其首次自主设计鞋款产品，分别是技术型山地跑鞋 Sylan、舒适稳定款登山鞋Vertex Alpine 和 注重恢复和快速融入山区的山路徒步鞋Kragg。

Arc'teryx官方消息特地强调，这是完全内部自主设计的第一款鞋，那之前始祖鸟发布的鞋类产品都是从何而来的呢？

由于始祖鸟在鞋履领域起步较晚，自2015年推出鞋履线，始祖鸟此前一直依赖于其母公司Amer Sports 旗下品牌Salomon的支持，曾推出过Aerios、Norvan等鞋型，但多为经典登山鞋型+Logo的简约设计。

始祖鸟进军鞋履行业，意味着要在运动鞋这个千亿美元级红海市场里，与阿迪达斯、耐克等巨头掰掰手腕。耐克也宣布扩大自己的越野鞋类别，推出全新鞋款，而阿迪达斯也推出了一系列越野跑鞋新品。

两大运动鞋服巨头已经盯上了户外装备这一细分品类，而始祖鸟将会推出什么新产品和推荐什么样的新市场策略呢，我们拭目以待。