618 净水产品迎来新风口 — 从鲜活水到冰块自由

近期，2026中国家庭全屋用水行业高峰论坛顺利落幕，会议围绕家庭饮水健康、场景化用水升级、产品技术迭代等核心方向形成行业共识，不仅明确了净水行业从“安全饮水”向“品质饮水、场景饮水”的转型主线，更为上半年净水市场走势及618大促消费趋势定下清晰基调。

在消费升级与技术创新的双重驱动下，台式净饮机的制冰功能与厨下净饮机的零陈水技术，正成为净水行业的两大核心增长赛道。其中，台式制冰净饮机精准切入夏日消费场景与年轻群体的需求升级，实现了细分赛道的快速扩容。

据泛博瑞监测数据，2025年台式制冰净饮机的零售量达到2024年的2.5倍，线上销额也实现同比翻倍增长。这标志着“制冰功能”已成功完成从“小众尝鲜”到“大众刚需”的关键转变。

本次全屋用水高峰论坛上，行业专家明确指出，夏季消暑、家庭社交、自制饮品等场景的需求升级，推动制冰功能成为台式净饮机的核心竞争力，加之《家用和类似用途制冰净水机》团体标准的宣贯落地，规范了产品品质，为618放量扫清了市场障碍。

随着618大促临近、气温持续走高，夏季刚需进一步释放，叠加平台满减、品牌新品上市及线下体验活动加持，具备制冰功能的台式净饮机有望迎来阶段性销量爆发，预计618单月销量环比增长50%以上，成为线上引流的核心爆款。与此同时，厨下净水赛道中，主打饮水品质的零陈水技术渗透率持续走高，逐步完成从高端选配到大众主流的转变，成为家庭选购厨下净饮机的核心硬指标。

泛博瑞数据显示，2022年，线上零陈水厨下净饮机零售额占比仅为14.5%，而截至2025年，该比例已攀升至37.9%，三年间实现翻倍增长，充分体现了消费者对“鲜活饮水”的迫切需求。预计在618促销节点，零陈水机型将持续抢占普通净水产品份额，销量占比突破40%，同时带动厨下净饮机整体均价提升，为品牌带来更高利润空间。

当前净水行业已逐步摆脱单纯的价格竞争，转向功能价值与消费体验的升级赛道。对于品牌而言，把握消费者需求、优化产品布局与促销策略，将成为618期间抢占市场份额、实现突围的关键；对于消费者而言，618也是入手高性价比、高品质净水产品的最佳时机。

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