鲜果与健康零食成主力，食品生鲜全渠道竞争加剧｜世研消费品牌榜

本次监测周期内，茅台、五粮液和伊利分别以1.93、1.80和1.65的综合热度指数位列榜单前三。

4月，恰逢春季尝鲜旺季与五一消费预热期，食品生鲜市场围绕“健康、应季、场景”三大核心展开激烈竞争。生鲜水果赛道，应季鲜果成为消费主力，品牌聚焦产地直供与品控升级，抢占春日尝鲜市场。怡颗莓作为高端浆果龙头，4月迎来云南红河基地春季蓝莓供货高峰，主推L25大果及Jumbo超大果规格，通过产地直发计划缩短供应链，实现全国冷链直达，强化高端品质心智，精准匹配宝妈、健身人群的健康护眼需求。京鲜生则同步发力时令鲜果，云南糖豆蓝莓、河北春雪蜜桃等新品集中上新，同时依托京东百亿农补，在“今日最便宜”专区推出高性价比鲜果，兼顾高端品质与平价需求，契合春季家庭囤货、踏青便携的场景需求，与怡颗莓形成“高端+普惠”的差异化竞争。健康速食与零食赛道，品牌纷纷剥离低效SKU，聚焦高毛利、健康化单品。白象4月动作频频，一方面牵头制定《老母鸡汤》团体标准，规范汤面原料与工艺，推出人参枸杞乌鸡汤面等养生速食新品，另一方面通过冠名“轻舟白象号”货运飞船、官宣孙颖莎为代言人，将航天级品控与冠军IP绑定，主打“真材实料、健康便捷”。卫龙则加速从辣条品牌向综合辣味健康零食龙头转型，4月官宣时代少年团为全球品牌代言人，推出低卡高纤的麻酱味魔芋爽，同时通过与《天官赐福》动画联名，布局二次元年轻圈层。

从细分赛道来看，食品生鲜品牌在深耕产品与场景的同时，加速渠道变革与品牌营销创新。康师傅、京鲜生、良品铺子等品牌深度布局美团、饿了么、京东到家等即时零售平台，推出小规格、组合装产品，适配夜宵、下午茶、露营等即时消费场景，其中京鲜生在五一前推出“生鲜五一大放价”，主打出游便携鲜果与宅家聚餐食材，依托京东冷链实现次日达，强化家庭与户外场景覆盖。

零食量贩渠道成为零食品牌的必争之地，三只松鼠、卫龙、旺旺等纷纷进入零食很忙、赵一鸣等量贩渠道，推出专供大包装产品，走高性价比路线，其中三只松鼠在二三线城市及县域市场新开多家量贩店，卫龙则通过量贩渠道实现线下营收逆势增长，契合下沉市场消费者的高性价比需求。京鲜生则启动全国乡镇渠道专项铺货行动，加大便利店、夫妻店补贴，主推小规格性价比单品，进一步渗透下沉市场，与线上渠道形成互补，构建“线上+线下+即时”的全渠道体系。这些动态共同说明：在量贩渠道以低价横扫市场的背景下，传统品牌的生存之道不在于"拼价格"，而在于"拼差异化、拼场景、拼用户粘性"。

声明：该分析内容由AI生成，仅供参考

榜单说明

世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。

世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：

3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆个护、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品、医疗健康共计12大行业。

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