直播虚假宣传维权指南：平台何时必须担责？_意外险

1. #快手被罚1.191亿元人民币##快手发文致歉#这事儿的核心不在于罚了多少钱，而在于官方通报里提到的“未履行网络安全保护义务”。通俗点说，就是平台手里有流量、有算法，但不能只顾着“看客下菜”，对色情低俗内容睁一只眼闭一只眼。现在的互联网治理逻辑很清晰：平台不仅是商业机构，更是公共空间的管理者。既然你掌握着巨大的用户注意力，那就有义务把好内容关，不能让“劣币驱逐良币”。这次罚款依据的是《网络安全法》，这说明监管层对网络生态的底线是“零容忍”。对于普通用户来说，这其实是个信号：咱们在网上看到的每一个违规视频、每一场低俗直播，背后都可能藏着平台审核的缺位。这次重罚，也算是给所有内容平台提了个醒——流量再大，也大不过法律的红线。希望这次罚款能真正倒逼平台升级审核机制，别再让低俗内容成为流量的“捷径”。快手被罚1.191亿元人民币 #秒懂热点就用智搜#

2. #主播带货优思益该不该担责#最近优思益假洋牌这件事闹得沸沸扬扬，一众明星主播也接连道歉赔付，不过我感觉除了带货的主播还有明星，这次的事件也给平台方好好提了个醒。于理，就责任划分来说，产品资质核验、进口商品溯源、宣传内容监管、售后赔付兜底，这些本该是平台风控的核心职责，不能全甩给主播和品牌方，平台绝不能只当 “事后诸葛亮”。于情，直播平台和主播从来不是独立的两个个体，明星带货出问题，直播平台的声誉也会受到影响，消费者购物的时候也会想，这个平台哪个大主播带的货有问题，进而直接影响到直播平台待直播带货这个业务。因此，直播行业要健康发展，平台必须扛起主体责任，把风控关口前移，用全流程、无死角的监管守住消费者的钱袋子，别再让虚假产品靠着平台流量去收割消费者。

3. #鹿哈或需赔偿消费者26.9亿元#网红带货出现食品安全问题，要承担民事、行政、刑事三类责任，2026年3月20日起施行的新规进一步压实主播责任。一、民事责任（赔钱）- 退一赔十：明知食品不安全仍销售，消费者可要求退款+10倍赔偿，不足1000元按1000元算。- 连带责任：与商家、MCN、平台连带赔偿，消费者可找任意一方索赔。- 虚假宣传赔偿：夸大功效、误导消费，按消保法赔偿损失。二、行政责任（罚款、封号）- 未履行选品查验：责令整改，拒不改正或情节严重，1万—10万元罚款。- 虚假宣传、夸大功效：没收违法所得，罚款，暂停直播、封号、列入黑名单。- 销售禁售食品（有毒有害、变质、病死畜禽等13类）：从重处罚，没收、罚款、关停直播间。- 记录保存不足3年：处罚。三、刑事责任（坐牢）- 销售有毒、有害食品罪：明知添加违禁成分仍带货，5年以下有期徒刑；致人重伤/死亡，5年以上直至死刑。- 生产、销售不符合安全标准的食品罪：造成严重食物中毒等，3年以下；后果特别严重，3—7年。- 销售伪劣产品罪：以假充真、以次充好，销售金额5万元以上即入刑。四、主播必做的合规义务（避免担责）- 核验食品资质、合格证明，保存记录≥3年。- 不虚假宣传、不夸大功效、不用滤镜造假。- 不卖13类禁售食品，不做10项禁止行为。- 员工主播：公司担主责；个人/合作主播：自担主要责任。一句话总结：带货不是只吆喝，选品、宣传、售后都要负责，出事轻则赔钱罚款，重则坐牢。

4. #主播带货优思益该不该担责# 优思益伪装“澳洲进口”实为国产贴牌，虚构产地、资质与功效，是典型假洋品牌系统性欺诈。这场骗局中，品牌、主播、平台、监管四方均失守，消费者权益被肆意侵害，责任认定必须清晰、追责必须到位。主播责无旁贷。带货本质是广告代言，主播收取高额佣金，却未核验进口报关单、“蓝帽子”资质，明知或应知虚假仍以“澳洲高端”背书，误导大量消费者下单。依据《广告法》，涉及健康类商品虚假宣传，无论是否知情，均需与品牌方承担连带赔偿责任，不能以“不知情”推脱。品牌方无力赔付更显责任链重要。优思益造假牟利、事发后可能面临资金链断裂，消费者“退一赔三”诉求易落空。此时平台必须履行兜底责任。平台未严格审核资质、放任虚假宣传，是假洋牌横行的重要推手。按规定，平台不能提供商家真实信息或未尽审核义务，必须先行赔付，再向品牌方、主播追偿。消费者权益是底线。消费者高价购买普通食品，信息权、公平交易权严重受损，依法享有“退一赔三”权利，可向平台、主播、品牌方共同追责。监管部门需强化执法，对造假、虚假宣传从重处罚，严查平台审核漏洞，将主播、MCN机构纳入失信惩戒，形成“源头打假、过程严管、事后严惩”的闭环。直播带货不是法外之地，只有品牌守诚信、主播尽审核、平台强兜底、监管严执法，才能杜绝“假洋牌”收割，真正保护消费者权益。

5. 因制作「奥特曼怀孕」等视频多名博主被罚，AI 二创的伦理边界在哪里？平台与创作者各自该承担什么责任？

6. 曝「与辉同行」卖优思益销售额超千万，暴露出带货平台选品环节存在哪些问题？产品出问题平台责任如何界定？

7. 315特别节目：在购车过程中销售未告知的情况下进行录音，你可以接受吗？#晓北的汽车315 #315国际消费者权益日 #315问题车展 #315市场监管在行动

8. 最近优思益这个事闹这么大，核心在我看来其实就一个：主播带货，到底该负多大责任。很多人觉得主播也是被品牌方骗了，不该背全锅。确实，毕竟主播不是专业质检机构，不可能把每个产品都扒得底朝天。但反过来讲，你拿着高额佣金，对着那么多信任你的粉丝推荐，尤其是保健品这种入口的东西，最基本的资质、背景、口碑总该核实一下吧？不能光看坑位费高张嘴就吹吧？现在很多假洋牌就是钻这个空子，包装一下就敢说是进口，主播如果连基本尽调都不做，纯靠话术卖货，那出事了肯定不能完全撇清关系。还有，如果明显有问题的产品能一路绿灯卖爆，那平台是不是也该有监管责任？我觉得吧，主播不用负无限责任，但必须负审核不到位的责任。品牌方是主责，平台也要加强事前管控。不能一出事就互相甩锅，最后让消费者自己买单。#主播带货优思益该不该担责#

9. #《直播电商监督管理办法》发布#网络直播乱象迎来重拳整治 2026年1月6日，市场监管总局和国家网信办联合发布《直播电商监督管理办法》。作为我国首部专门针对直播电商的部门规章，该《办法》针对行业乱象，对“直播平台、直播间运营者、主播、MCN机构”这四类主体提出了系统、明确的责任要求，并将于2026年2月1日起正式施行。【评论】《办法》的出台，标志着直播电商行业持续数年的“野蛮生长”阶段正式终结，进入 “强监管、精细化” 发展的新纪元。其核心逻辑是通过压实各方主体责任（尤其是平台的管理责任），构建一个从“身份核验、实时监控、事后追溯”到“信用惩戒、协同治理”的全链条监管闭环。这不仅是净化市场环境、保护消费者权益的必要之举，更为行业的长远健康发展划定了清晰的跑道，将从根本上改变过去“违规成本低、维权成本高”的局面，推动行业竞争从“流量至上”转向“信任与质量驱动”。 http://t.cn/AXb9Qzl8

10. #夜巴黎账号被封禁#1113万粉丝的快手主播“夜巴黎”账号被平台永久封禁，实际年龄未满18岁，直接导火索是其团队被曝强迫主播与鳄鱼同处鱼缸的危险直播行为，同时牵出长期冒用身份、诱导未成年打赏等系统性违规黑幕。三问平台；1.平台，你是否清楚自己承担的责任？一名未满18岁的主播被迫与鳄鱼同处鱼缸直播，置生命于极度危险之中，你们为何未提前制止？2.长期存在的身份冒用、诱导未成年人打赏等违规行为，说明平台监管机制何其薄弱甚至失效。未成年主播被迫参与高风险内容，平台如何保障他们的安全与合法权益？3.面对如此明显的安全隐患和道德风险，你们是否只在事件曝光后才采取行动？公众需要一个明确交代：平台将如何避免此类悲剧再次发生，如何真正承担起对用户，尤其是未成年人的保护责任？现在阿猫阿狗都可以成为千万粉丝的网红，那么读书还有啥意义？

11. #谁在纵容4400万粉丝网红擦边直播#4400万粉丝网红擦边直播的蔓延，是监管漏洞与行业自律不足的双重结果。“擦边”界定模糊导致监管滞后，平台实时审核机制形同虚设，让近三小时的低俗直播畅行无阻；而网红明知违规却屡踩红线，把公序良俗抛诸脑后。粉丝越多责任越大，顶流主播更应守住内容底线，平台更需履行主体责任，而非依赖“事后整改”敷衍了事。唯有监管加码、平台严管、主播自律形成合力，才能杜绝擦边乱象，守护网络生态的纯净。

12. #优思益骗局消费者可向多方索赔# 品牌起诉营销方属“内部追偿”，消费者可向代言人、平台主张权利 ⚖️4月5日，优思益发布声明称已无力处理售后，运营濒临崩溃，并就合作纠纷起诉营销方杭州索象。索象回应致歉，承认员工存在夸大宣传行为。律师接受采访时表示，优思益产品无“蓝帽子”标识却以保健品名义销售，涉嫌虚假宣传，消费者可主张“退一赔三”。即使品牌方破产，消费者仍可向广告代言人、电商平台索赔。平台若明知侵权未采取措施，需承担连带责任。【评论】品牌破产不是“挡箭牌”，代言人和平台别想“撇清关系”优思益起诉营销方，本质是“分赃不均”后的内部追偿，跟消费者没半毛钱关系。律师说得清楚：消费者可以告代言人，也可以告平台——赵露思、曾舜晞、伊能静、李若彤、明道，一个都跑不了。平台也别想“关店了事”，《电子商务法》白纸黑字：明知侵权不处理，连带责任跑不掉。品牌可以破产，但消费者的赔偿诉求不会跟着“清零”。那些拿了代言费的明星、赚了广告费的主播、收了佣金的平台，该赔的一分不能少。封面新闻的微博视频

13. 6.34亿元，京东平台“幽灵外卖”，市场监管总局开巨额罚单，大快人心！

14. 「优思益」保健品被曝虚假宣传，多位明星相继致歉，如何看待明星代言的责任边界？

15. #主播带货优思益该不该担责#央视315一记重锤，直接把“澳洲进口叶黄素爆款”优思益打回原形：墨尔本工厂竟是当地一家汽修店，所谓“国际大奖”是花钱买的，专家是雇来的演员，国内代工厂成本只要几十块，却被包装成几百块的“原装进口亲测有效”。销售额动辄破千万的“与辉同行”、李若彤、章小蕙等一众头部主播，集体发声道歉、先行赔付。这个事件最刺痛的地方在于：主播到底该不该担责？我直说：该担，而且责任边界必须划清楚。直播带货不是简单“卖货”，而是主播用个人信誉和粉丝信任在为产品做事实陈述。广告法和消保法早就写明，只要宣传里出现“澳洲原装进口”“工厂直发”“专家认证”这类关键误导信息，主播就和品牌方承担连带责任。不知道？不能成为免责挡箭牌。消费者掏钱买的不是瓶子里的叶黄素，而是对主播“亲自把关”的信任。信任一旦被假洋牌绑架，主播就必须站出来买单。更深一层看，这件事暴露了“假洋牌”供应链的系统性漏洞：品牌故事随便编、产地随便改、溯源链条直接断裂。主播们在直播间里激情推荐时，可能确实没去过墨尔本工厂，但正是这种“信息不对称”被利用，才让近2000个直播间集体翻车。消费者维权时，谁来真正买单？品牌方跑路了，主播先行赔付看似解气，但执行起来依然是场拉锯战——证据怎么固定？责任怎么比例划分？这些都是这次事件留下的现实难题。事件到这里，其实已经超出单个产品：它在拷问整个带货生态——主播的“带”字，到底是带流量，还是带责任？“不知情”三个字，救不了被坑的消费者，也救不了以后还想靠信任吃饭的主播。信任塌了，就得用真金白银和清晰规则去重建。

16. #快手被罚1.191亿元人民币#内容安全“灰犀牛”来袭，技术失守代价惨重 🚨2026年2月6日，北京市互联网信息办公室公布了对北京快手科技有限公司的行政处罚决定：针对其平台近期出现大量色情低俗内容直播问题，依据《网络安全法》等法规，处以警告并罚款1.191亿元。当日，快手发布致歉声明，称“教训极其惨痛”，并表示诚恳接受、坚决整改。【评论】“技术原因”托词难掩主体责任缺失，十亿罚单敲响行业内容安全警钟此次高达1.191亿元的罚单，是继《算法负面清单》等监管措施后，对平台主体责任的又一次强硬追责。快手以“技术管理”作为回应，但这恰恰暴露了在追求增长与效率的同时，对内容安全这一“压舱石”工程存在系统性漠视。内容审核与风控系统不是成本中心，而是平台生命线。巨额罚款不仅是对单一事件的惩戒，更是监管层向全行业发出的明确信号：在“清朗”网络空间的总要求下，任何对违法违规内容的“技术性失守”或“策略性忽视”，都将面临穿透业务表象、直击公司治理与合规体系的严厉问责。平台“守土有责”已不是空话，而是以亿元为单位的真金白银和生死存亡的考验。

17. 药械广告新规征求意见：网络直播不得推销处方药

18. 规范直播打赏须合理界定各方责任

19. #抖音整治AI生成不当内容#“盗脸”、“盗声”、“魔改”这是AI滋生的新问题，点赞平台主动出击！当前，深度合成技术门槛下放，让 AI 恶搞、虚假带货、声音克隆防不胜防，这是整个互联网行业共有的难题！平台主动扛责，在难点中摸索系统性治理方案，值得关注。//@抖音集团李亮:当前行业仍普遍面临AI生成内容判断难、识别能力不足等难题。平台会持续投入，也希望大家可以理性运用AI技术，抵制AI不当内容与侵权行为。另外，一些违规或者侵权形式，如果没有当事人的举报，平台是很难判断的，后续我们也将开放更多监督与举报入口，如发现违规内容，欢迎大家积极参与举报。

20. #市场监管总局严打3类食品虚假宣传# 平台不能当“甩手掌柜”，专项整治3月启动 ⚖️市场监管总局将于今年3月起在全国范围内开展为期半年的网络食品、保健食品销售虚假宣传专项整治行动。本次行动将重点严厉打击三类违法违规行为：虚假宣传、违法广告、平台失责。总局明确表态：平台不能当“甩手掌柜”，必须把好门、看好人，严禁对入驻商家“来者不拒”。【评论】“甩手掌柜”时代终结，平台正从“流量贩子”回归“守门人”当“包治百病”的普通食品在直播间大行其道，当“穿白大褂”的伪专家收割银发族钱包，平台长期以来的“睁一只眼闭一只眼”难辞其咎。此次专项整治最犀利的刀刃，直指平台“来者不拒”的审核漏洞和“视而不见”的纵容姿态。“一律从严约谈”“追究法律责任”的背后，是监管对平台责任的重新锚定——不再是中立的流量分发者，而是必须为每一场直播、每一则广告背书的“食品安全守门员”。当“甩手掌柜”当不成了，平台才能真正长出监管的牙齿。

21. 《直播电商监督管理办法》正式发布！史上最严新规划定行业红线 📜2026年1月6日，市场监管总局与国家网信办联合发布《直播电商监督管理办法》，该办法自2026年2月1日起正式施行。这是直播电商行业首部专门的部门规章，标志着行业监管进入“精细化、系统化”的新阶段。核心内容速览：四大主体、全链责任新规聚焦于直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员（主播）、直播营销人员服务机构（如MCN机构）这四类主体，全面压实各方责任。对直播电商平台的核心要求：必须在事前严格核验、登记所有经营主体身份信息，建立培训与分级管理制度；在事中建立风险识别机制，对违法行为实时采取限流、暂停直播等措施；在事后完善违法行为处置与黑名单制度，并保存全部交易信息不少于3年。对直播间运营者与主播的核心要求：必须明码标价，履行信息公示义务；严格禁止虚假宣传、商业诋毁、销售违禁商品等行为；需对直播互动内容进行实时管理。对MCN等服务机构的核心要求：必须规范主播的招募、培训与管理，在直播选品等环节履行核验义务。此外，办法还明确了市场监督管理部门与网信部门的协同监管机制，并将对违法失信主体实施信用惩戒。【评论】这部《办法》的出台，为狂飙数年的直播电商按下了“规范键”。它不再仅仅是原则性规定，而是构建了一套从身份核验、实时监控、事后追溯到跨部门协同、信用惩戒的全链条监管闭环。最值得关注的是，它将最大责任压力明确置于平台肩上，迫使平台从“流量至上”转向“合规与生态健康至上”。对于主播和机构而言，“野蛮生长”时代宣告终结，专业化和合规能力将成为新的生存门槛。长远来看，这是行业从“规模扩张”迈向“高质量发展”的必经阵痛，也是保护消费者权益、重建市场信任的制度基石。

22. #豫法关注##直播电商监管新规聚焦4类主体#【#直播电商监管新规发布# 压实四类主体责任】记者7日从市场监管总局获悉，市场监管总局和国家网信办近日联合发布《直播电商监督管理办法》。　　办法聚焦直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员、直播营销人员服务机构四类主体，压实责任义务，划定行为红线，完善监管机制。　　办法系统规定了直播电商平台经营者的责任义务，包括身份信息核验登记、信息报送、直播营销人员培训、直播间运营者分级分类管理、平台内违法行为处置、风险识别及处置、交易信息保存、消费者权益保护等方面。　　办法明确划定了行为红线，直播间运营者、直播营销人员不得进行虚假宣传、不得进行商业诋毁、不得销售或者提供违法商品或者服务等。同时，明确了直播间运营者的义务，包括信息公示、核验实际经营者信息和直播营销人员身份信息、实时管理直播间互动内容、事前合规审核、实施明码标价等方面。　　办法规定，直播营销人员服务机构应当建立健全内部管理制度，规范直播营销人员的招募、培训、使用、管理等，在与直播间运营者的商业合作以及直播选品中履行必要的核验义务。　　办法提出，市场监管、网信部门建立健全两部门线索移交、信息共享、会商研判等工作机制，同时明确有关主体违法行为的管辖原则，对有关违法失信主体实施信用惩戒。（记者：赵文君）

23. #拼多多美团京东淘天抖音被罚35亿#【#市场监管总局责成7平台立行立改#】#对幽灵外卖系列案作出行政处罚# 今天，市场监管总局依法对上海寻梦信息技术有限公司（拼多多）、北京三快科技有限公司（美团）、北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司（京东）、上海拉扎斯信息科技有限公司（原饿了么，现淘宝闪购）、北京抖音科技有限公司（抖音）、浙江淘宝网络有限公司（淘宝）、浙江天猫网络有限公司（天猫）等7家电商平台“幽灵外卖”系列案，依据《中华人民共和国食品安全法》第一百三十一条、《中华人民共和国电子商务法》第八十三条的规定作出行政处罚决定，责令7家电商平台改正违法行为，暂停新增蛋糕店铺3至9个月不等，并处以罚没款共计35.97亿元。同时，依据《中华人民共和国食品安全法实施条例》第七十五条的规定，对7家平台企业法定代表人和食品安全总监合计处以罚款1968.74万元。经查，上述7家电商平台对入网食品经营者许可证审核把关不严，未依法履行资质审查义务；与转单平台签订合作协议，明知或应知转单行为侵害消费者合法权益，但未采取必要措施；7家电商平台法定代表人和食品安全总监，负有食品安全管理责任，但未全面履行有关岗位职责。上述行为严重违反《中华人民共和国食品安全法》《中华人民共和国电子商务法》《中华人民共和国食品安全法实施条例》有关规定。案件启动调查后，市场监管总局第一时间责成电商平台立行立改，7家电商平台均已下架未经审核的有关“幽灵店铺”，停止与相关转单平台的餐饮转单合作。（央视新闻）央视新闻的微博视频

24. 国务院食安办、市场监管总局、海关总署就「优思益」问题约谈抖音、淘天、小红书，暴露了平台的哪些问题？

25. 直播电商新规发布！明确四类主体责任

26. 新华社点名小米汽车！车企要把消费者权益放首位 #超哥直播回放 #新华社 #车企 #消费者权益

27. 【市场监管总局：9000多万粉丝主播太原老葛涉虚假宣传被罚560万元】经查，山西老葛商贸有限公司通过某直播平台为合作方推广营销商品。2023年9月至2025年3月，当事人在直播营销超声胶原炮、细胞肌活冻龄因子液、淡水珍珠吊坠、熊胆粉等30余种商品时，使用无法证明或者夸大的宣传用语、使用无法证明的价格与自己商品价格进行比较等手段诱导消费者交易，构成虚假宣传或价格欺诈的违法行为。

28. 优思益这个事情牵扯到不少知名人士。我也看了几天，最后得出结论:如果主播带货前没查供货商的底细，结果供货商出事了（比如卖假货、产品不合格），主播要跟供货商一起赔钱给消费者，甚至可能被罚款、封号……你没查供货商的底，出了问题，消费者就找你赔钱。你赚了多少佣金，可能几倍罚回去。情节严重的平台封号、国家罚款。还有人问:是如果供货商提供的是假的资质直播博主没有发现呢？能免责吗？答:不能。道理很简单，法律保护消费者的底线，不能让主播一句“我也是受害者”就把责任甩干净。主播在直播带货中赚取了佣金，享受了流量红利，就必须承担相应的审查责任。如果只要供货商伪造得够逼真，主播就能免责，那等于变相鼓励主播睁一只眼闭一只眼，反正出了问题可以说:我没发现。所以现在有经验的都会要求供货商提供营业执照、品牌授权书、质检报告。在合同里写清楚：“如果是假货，供货商赔我所有损失”。还有就是，我感觉吃的东西，特别是保健品之类的，能不卖就别卖吧。人的体质差异，如果这种长期摄入的保健品万一吃出了人命，就不仅仅是赔钱的问题了，还可能坐牢。

29. 【[话筒]报告：#近半受访者称直播电商假冒伪劣最严重#】14日，@中新经纬研究院、天津市消费者协会、北京大学电子商务法研究中心、北京阳光消费大数据研究院、消费者网联合发布。《报告》指出，直播电商已成为主流消费渠道。直播电商最突出的问题中，近一半受访者称直播电商假冒伪劣或以次充好最严重。具体来看，“商品假冒伪劣或以次充好”占比为49.27%；“价格不透明或虚假促销”占比为39.18%；“虚假宣传或夸大功效”占比35.80%；“悲情营销演戏炒作等诱导消费”占比33.93。↓↓报告全文如下↓↓#手机没见着倒背17799元贷款# #315骗假不留#

30. 【#贷款广告禁用秒到账低利率话术#】#主播不能随便在直播间卖金融产品了#近日八部门联合印发《金融产品网络营销管理办法》，核心要求👇营销内容须准确通俗，不得虚假或引人误解贷款产品禁用“低门槛”“秒到账”“高收益”“低利率”等诱导性话术支付页面须区分支付工具与贷款产品，禁止误导混淆无资质机构App及注册商标不得使用“金融”字样非金融机构从业人员不得通过直播、短视频、公众号等营销金融产品（含非法荐股）新规明确：金融机构对营销内容合规负主责，第三方平台须跳转至机构自营平台，不得介入销售关键环节。2026年9月30日起实施，现有违规内容需加速整改。#金融产品网络营销管理办法发布# 不得使用“秒到账”“高收益”等营销话术！金融产品网络营销新规来了

31. //@凯喜博士DrCash:“另一方面，明星主播频繁带货翻车，折射出责任意识缺位。今年2月1日起施行的《直播电商监督管理办法》明确规定，直播营销人员不得对商品“作虚假或者引人误解的商业宣传”，并规定相应的责任。公众人物自带社会影响力与公众信任度，消费者选择直播间下单，很大程度上源于对其认可与信赖。一些主播和直

32. #拼多多美团京东淘天抖音被罚35亿#幽灵外卖遭重锤，法定代表人及食安总监被追个人责任 ⚖️4月17日，市场监管总局对拼多多、美团、京东、淘宝闪购、抖音、淘宝、天猫7家平台“幽灵外卖”系列案作出行政处罚，责令改正违法行为，#责令7平台暂停新增蛋糕店铺#3至9个月不等，罚没款共计35.97亿元。同时，对7家平台法定代表人及食品安全总监合计罚款1968.74万元，首次将个人追责落到实处。经查，7家平台对入网食品经营者许可证审核把关不严，未依法履行资质审查义务；与转单平台合作，明知或应知转单行为侵害消费者权益但未采取必要措施。目前#7家电商平台已下架相关幽灵店铺#，停止与相关转单平台的合作。【评论】35亿罚单不是终点，“个人被罚”才是真正的“紧箍咒”当平台法定代表人和食品安全总监被点名罚款，监管的刀刃终于从“公司账户”划向了“个人腰包”。1968.74万元，对7家巨头的高管而言或许只是数字，但“个人担责”释放的信号足够清晰：食品安全不是平台的“成本项”，而是管理者的“责任险”。过去“罚款由公司出、个人不肉疼”的潜规则被彻底打破。35.97亿罚的是平台的钱包，1968万罚的是管理者的“侥幸”——“幽灵外卖”的遮羞布被彻底撕下，平台的“甩手掌柜”时代结束了。央视新闻的微博视频

33. #快手被罚1.191亿元人民币#快手这次被罚1.191亿，源于监管收紧、平台责任压实的必然结果。平台没尽到网络安全义务，系统漏洞没及时处理，色情低俗直播泛滥却处置迟缓，影响太恶劣。这张罚单不只是钱的事，更是给整个短视频行业敲警钟。过去平台总把流量放第一位，审核和安全投入不足，现在监管明确：平台是内容第一责任人，不能只做技术中介，必须管好生态。全链条追责、处理责任人，意味着以后违规成本会越来越高，不仅罚平台，还要追管理者责任。对快手来说，短期是商誉和股价压力，长期必须加大技术审核、内容治理投入，补上安全短板。对行业而言，野蛮生长时代彻底结束，合规成了生存底线。用户也会更看重平台的内容质量和安全性，倒逼平台从“流量优先”转向“合规优先、质量优先”。这既是处罚，也是行业升级的契机，只有真正担起责任，才能走得长远。 #秒懂热点就用智搜# http://t.cn/AX5X9hwg

34. #三部门约谈抖音淘天小红书# 平台对跨境保健品审核不严、虚假宣传泛滥，要求立即整改压实主体责任，这不是摆明了在说优思益么~没毛病的，平台不能只追求流量收益，必须严把商品资质关，杜绝 “假洋牌” 坑害消费者，守住消费安全底线。#已吃两瓶优思益消费者发声#

35. 国内首起 AI 涉黄案开发者获刑，开发者需要承担哪些法律责任？用户使用此类 AI 需担责吗？

36. 终于等到这一天！抖音直播正式禁止过度美颜，太赞了！真实才是最美的底气，过度磨皮、拉长、瘦脸，让观众看得云里雾里，主播也失去了本来的魅力。#抖音# 拒绝虚假滤镜，让直播回归真实，让每个人都能自信展现自己的本来面貌。#抖音直播禁止过度美颜#支持真实，拒绝“假脸”！#抖音直播禁止过度美颜##拒绝虚假滤镜#

37. #拼多多美团京东淘天抖音被罚35亿#早就该整治幽灵外卖了，还有平台敷衍审核、违规转单的毛病！平台别只赚抽成不管食品安全，商家也别钻空子，食品安全容不得半点糊弄！这次市场监管总局直接对美团、饿了么、拼多多等7家头部平台开出总计35.97亿元的巨额罚单，连法定代表人和食品安全总监都罚了快2000万！导火索就是大家深恶痛绝的“幽灵外卖”和违规转单。这波重拳出击，终于让大家看清了外卖平台和商家之间的关系与责任划分。 👻“幽灵外卖”到底是啥？说白了就是无资质、无固定场所、无真实后厨的“三无”商家，通过PS假证、套用别人的许可证、虚构地址等手段，在平台上开店接单。❓更离谱的是还有转单，平台明知商家没能力做，却和转单平台合作，把订单派给没有资质的作坊，等于把消费者的食品安全当儿戏。很多人会有疑问，出了问题到底是商家坏，还是平台管得松？其实这次处罚已经给了明确答案：平台承担主体监管责任，商家承担经营安全责任，两者缺一不可，不能互相甩锅。 📖根据《食品安全法》和新出台的监管规定，平台的核心责任是“审核+管控”。不能只看商家上传的证件照片，必须核实物、核地址、核人。这次7家平台就是因为审核把关不严，让“幽灵”顺利入驻，属于严重失职。另外平台明知转单行为会侵害消费者权益，却还和转单平台合作，这就是明知故犯，必须承担连带责任。新规还要求外卖店名必须和实体招牌一致，无堂食商户要标清楚，平台必须同步展示，不能让消费者踩坑。简单说来，平台收了服务费，就有义务把好入口关，不能只管流量不管安全。 👨🏻‍🍳而商家作为食品提供者，自己的资质、后厨、卫生必须合规，这是基础。不能无证经营、不能借证挂靠，这是基本底线。不能违规转单、不能委托无资质作坊代工，出了问题不能甩锅给“代做”。商家是食品安全的直接责任人，哪怕平台审核有疏漏，商家自身的违法违规行为也必须承担责任。 ❤️这次35.97亿的罚单，加上对平台高管的个人罚款，已经明确传递了信号：监管不会再容忍平台“装睡”，商家也不能心存侥幸。这次处罚不是终点，而是外卖行业规范化的起点。平台和商家本就是利益共同体，只有双方都守住安全底线，外卖行业才能健康发展，我们消费者也才能吃得安心！#放任幽灵外卖7家头部平台被罚# #如何评价电商平台转单行为#

38. 优思益一个主打澳洲原装的牌子，一年能卖3个多亿，结果进口身份造假，不到72小时就被全网封杀。说实话，这速度够快，但问题远没解决。直播渠道贡献了关键销量，明星主播们功不可没。现在品牌垮了，主播们倒好像没事人一样。带货不是做广告那么简单，主播拿着高额佣金，就该对产品真实性负连带责任。不能说卖的时候喊家人，出事了就撇清关系。责任边界怎么划？我觉得至少两点：一是品牌方提供虚假材料，主播有没有尽到基本的核实义务？二是平台的风控机制为什么等到央视曝光才动？平时审核资质、抽检产品，这些流程不该是摆设。消费者最倒霉，买了几百万瓶假洋牌货，维权找谁？品牌方估计跑路，主播和平台总不能装死。我觉得该建立一个先行赔付机制，谁赚了流量的钱，谁就该先掏钱兜底。不然下次换个马甲，照样割韭菜。#主播带货优思益该不该担责#

39. 周星驰经纪人质疑短视频平台对 AI 生成视频侵权放任不管，这触犯了哪些法律红线？平台该如何管理？

40. #小鲁说事# 【#315曝光的外泌体公司被吊销执照#】#宣称美容抗衰治百病被罚200万##总台报道有反馈# 记者从天津市市场监管部门了解到，总台3·15晚会曝光的灏麟（天津）生物科技有限公司，因涉嫌虚假宣传，近日被天津市市场监管部门罚款200万，并被吊销营业执照。行政处罚决定书显示，经核查，当事人所提供的证据材料无法证明其销售的“轻”系列产品具有宣传所述的功效，属于对所售商品功能进行虚假的商业宣传，该行为对消费者和其他经营者的购买决策产生实质性影响，依法应当认定为虚假宣传违法行为。（总台记者陈庆滨贾立梁）网页链接央视新闻的微博视频

41. 【单平台高达1500多条！#蛋仔派对成未成年充值维权重灾区# 】#蛋仔派对AI巡逻被质疑形同虚设#拥有超5亿用户的《蛋仔派对》，近年来争议纠纷不断。这款网易公司开发、拥有大量未成年用户的手游，频频被指存在“防沉迷系统存漏洞”、未成年人轻松登录游戏并进行大额充值、家长退费难等问题。与此同时，今年2月，网易发布2025年全年财报显示，网易实现全年总营收1126亿元，其中游戏及相关增值服务收入为921亿元，占全年总营收的82%，而《蛋仔派对》人均在线时长再创新高，稳居国内派对游戏榜首。此前，网易CEO丁磊在业绩会上直言，当前《蛋仔派对》是网易目前用户量最大的游戏之一。亮眼财报背后，是频发的未成年人充值纠纷与家长维权困境。尽管从2023年起，《蛋仔派对》升级了防沉迷举措，推出人脸识别、退款专属客服入口，以及AI巡逻技术。然而，新黄河记者调查发现，有关《蛋仔派对》的投诉依旧高居不下，仅黑猫投诉平台投诉量就高达1500多条，且每日都有新增，投诉主要围绕未成年人频繁充值、充值后难退款、AI巡逻形同虚设等问题。业绩猛增之余，《蛋仔派对》能否打破“高营收、高投诉”的怪圈？http://t.cn/AXVg3yYx

42. 进一步压紧压实平台责任！网络交易新规来了

43. 据抖音黑板报：近期，平台发现有用户搬运站外谣言信息，将部分商家品牌名、logo设计、选址等信息进行无依据阴谋论解读或进一步炮制谣言。平台已对违规内容进行处置：1、对“品牌logo有小红点与日本有关”“赵一鸣是日本品牌”“店铺为拐卖儿童窝点”等谣言纳入谣言库，处置下架、拦截新增，共处置谣言内容1500余条。对相关谣言，平台正持续回查清理，并配置“求真卡”，推动辟谣信息传播。2、对涉及相关企业的视频评论区，处置下架谣言、阴谋论解读、侮辱谩骂类评论，共清理违规评论8.8万条。3、此外，平台对相关企业的投诉举报积极处置，已下架视频767条。

44. #直播间禁售13类食品新规今起实施#新规来的太及时了，以往直播电商食品安全问题频发，平台甩锅、主播给钱张嘴就乱吹，消费者维权难。新规将各方纳入监管，压实平台主体责任，明确禁售食品和禁播行为，引入流量监管，构建全链条保护体系。这是对直播乱象的一记重拳，让平台和主播不敢再心存侥幸，切实保障了群众“舌尖上的安全”，为直播电商行业健康发展保驾护航。

45. #三部门约谈抖音淘天小红书#三部门罕见联手约谈抖音、淘天、小红书，敲响平台监管警钟。表面是保健品违规营销，实则是平台对跨境商品审核长期“睁一只眼闭一只眼”。流量至上逻辑下，消费者维权无门、虚假宣传泛滥已成顽疾。监管重锤落下，平台若再敷衍“主体责任”，等待它们的必是更严厉的法律清算。安丘·茂街新天地

46. 优思益这个事情，我理解大家发现品牌不作为就立刻找到“销售”这件事，是最直接最有效的途径。而这个“销售”当然有连带责任，毋庸置疑，有相应的补偿就是应该的，赔钱这个很难理解吗，也有赚钱的时候。已经收到“销售”补偿的人不要觉得事情好像解决了，nonono，继续轰炸平台，继续投诉，平台是怎么审核这些的，品牌和平台不要觉得有主播/博主/团长兜底就隐身了。

47. 市场监管总局与国家网信办于2026年1月7日联合发布了《直播电商监督管理办法》。该《办法》旨在加强行业监管，保护消费者与经营者合法权益，并促进直播电商的健康发展。《办法》的核心是明确并压实了四类主体的责任，包括直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员（主播）以及直播营销人员服务机构。对于平台经营者，《办法》从事前、事中、事后三个维度系统规定了其责任，涵盖身份核验、主播培训、直播间分级管理、风险处置及消费者权益保护等多个方面。对于直播间运营者和主播，《办法》明确了其在信息公示、内容审核、明码标价等方面的义务，并划定了明确的行为红线，严禁虚假宣传、商业诋毁及销售违法商品等行为。对于直播营销服务机构，则要求其建立内部管理制度，规范主播的招募与管理，并在商业合作中履行核验义务。在监管层面，《办法》致力于完善协同监管机制，规定市场监管与网信部门应加强协作，建立线索移交、信息共享等工作机制，并明确违法行为的管辖原则，同时将对违法失信主体实施信用惩戒，以构建长效监管体系。#电商动态#

48. 【#全国首例涉AI幻觉侵权案宣判#】AI生成错误信息，相关主体要担责吗？全国首例涉AI幻觉侵权案宣判！男子用AI查询高校报考信息，却被误导了关键的校区信息，AI还曾承诺 “错了赔 10 万”。法院认定，AI不具备民事主体资格，案涉生成式AI应认定为 “服务” 属性，且平台已尽到合理提醒义务，最终判定不构成侵权。 2025年6月，原告梁先生使用一款AI查询高校报考信息，却被误导了关键的校区信息。发现问题后，梁先生随即在对话中纠正 AI ，但 AI 坚持信息无误，还曾承诺 “错了赔 10 万”。直到梁先生提供了该高校官方招生信息， AI 才承认自己生成了不准确信息。梁先生认为， AI 生成的错误信息对其报考决策构成误导，对其权益造成侵害。既然 AI 承诺赔偿，那责任就应该由这款 AI 应用的开发公司来承担。据此，梁先生将这家公司起诉至杭州互联网法院，索赔 9999 元。法院审理认为，人工智能不具有民事主体资格，案涉 AI 做出的 10 万元赔偿承诺，也并不能视为开发公司的意思表示，不具备法律效力。不过，法官提醒，这并不意味着所有 AI提供的信息或做出的表达都不代表服务提供者的意思表示，比如在人工智能客服等足以让用户产生合理信赖的特定场景中，AI生成内容仍可能对服务提供者产生约束力。此外，在案件当中生成式人工智能应该是一种服务，应适用民法典规定的过错责任原则。法官解释， AI生成不准确信息本身并不构成侵权，责任认定需考察平台是否存在过错。法院审理认为，被告开发公司已在应用程序欢迎页、用户协议及交互界面的显著位置呈现 AI生成内容功能局限的提醒标识，法院认定其已尽到合理注意义务，主观上不存在过错。法院审理认为，被告的案涉行为不具有过错，未构成对原告权益的损害，依法不应认定构成侵权。最终，杭州互联网法院驳回了原告的诉讼请求。原被告均未上诉，判决现已生效。 #AI新观察#（CCTV法治在线） @四川观察 http://t.cn/AXV2Ldys

49. 【#直播电商新规强化AI内容监管#】#电商直播回放至少保存3年# 市场监管总局、国家网信办联合对外公布《直播电商监督管理办法》。在落实平台主体责任的同时，《办法》进一步明确：①直播间运营者要完善信息公示、身份核验、事前合规审核、主播纠错等制度；MCN机构需规范对主播招募、培训、管理等工作。②针对直播电商特别是私域直播存在的违法行为取证难等监管问题，要求平台保存直播、交易等记录至少三年。③用流量监管手段惩治违法违规主体，若发现直播间、主播、MCN机构存在违法违规行为通报平台的，平台应及时采取警示、限制功能、限制流量、暂停直播等处置措施。④用AI技术直播，应持续提示消费者；此外，直播电商AI内容违规，由直播间运营者担责。⑤建立市场监管部门和网信部门联动协作监管机制，创新违法违规主体流量监管手段，维护公平竞争的市场秩序。更多↓↓法姐讲法 #道路千万条守法第一条# 央视新闻的微博视频

50. 全国电视频道全面清除虚假宣传医药广告

51. #支付信贷捆绑终结# 【监管立规，终结支付信贷捆绑！#花呗白条月付面临重大调整# 】4月24日，中国人民银行等八部门联合印发《金融产品网络营销管理办法》，自2026年9月30日起正式施行。其中，针对非银行支付机构的支付嵌入信贷乱象，《办法》第十二条划出明确红线：非银行支付机构不得将贷款、资产管理产品等金融产品列入支付工具选项，不得为贷款、资产管理产品等金融产品提供营销服务。记者多方采访了解，这一规定直击长期存在的支付与信贷深度捆绑的行业顽疾，不仅规范支付场景展示逻辑，同时也切断了金融营销变现路径，共同构成对支付机构金融业务模式的系统性约束。（第一财经，泽塔）新华社的微博视频

52. #抖音辟谣给阿嬷的情书2000万投流##抖音回应和腾讯视频合作到期# 今日，抖音官方号@抖音黑板报发文辟谣，表示：1、“《给阿嬷的情书》2000万投流”为谣言。抖音表示，历史上单部影视剧在抖音的最高营销投入，不到这个数的五分之一。2、“秦腔直播因剧宣被封禁”为谣言。抖音称，实际情况是抖音规则禁止录播伪装为直播，该账号系多次涉及录播违规被处罚，与电视剧宣发无关。此外，抖音还回应了腾讯视频多部剧官方号被限流一事：近期，抖音与某视频平台合作到期，为避免出现法律纠纷，对相关版权内容传播做了限制。关于大家讨论的“电视剧官方账号”是否可以发布版权内容。历史上曾经出现过，“视频平台版权方”将其官方抖音号发布内容列为平台侵权证据。因此，“电视剧官方账号”发布版权内容，也需要有“视频平台版权方”的明确授权，目前为止抖音未收到该剧的有效材料。相关电视剧抖音官号或创作者账号在提供完善的IP版权文件证明后，可正常分发宣传内容。#抖音回应腾讯视频剧集被限流#

53. 虚假宣传乱象频发平台责任履行待强化

54. 消费纠纷系列（七）

55. 热点普法｜直播带货出现虚假宣传，谁来承担责任？

56. AI仿冒人设带货虚假宣传

57. 直播带货场景下明星代言、平台责任与消费者权益保护的法律风险研究 —— 以“优思益”保健品造假案为例

58. 网上买货被骗平台负什么责任

59. 马诺诺

60. 优思益无力承担售后，平台和带货网红需要先

61. DAY 9

62. 滇铭普法 | 直播带货热潮下，法律责任如何“划清界限”？

63. 董毅智:《直播电商监督管理办法》创新性体现在责任穿透连带责任强化精细化监管

64. 直播电商全链条监管时代到来！《直播电商监督管理办法》正式施行，保护消费者和经营者合法权益，促进直播电商健康发展

65. 直播带货算账学

66. 【网信普法】《市场监管总局关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》

67. 注意！直播电商新规划重点

68. 【思考】直播电商广告的法律定性、合规困境与监管出路

69. 关于《直播电商监督管理办法》的温馨提示

70. 媒体聚焦 | 陈燕红律师详解直播营销法律责任边界

71. 法讯快线|《直播电商监督管理办法》自2026年2月1日起施行（附一图读懂）

72. 今天，2.1号实施《直播电商监督管理办法》。

73. 直播电商监管新规今天正式施行

74. 规范直播平台和网络交易平台秩序市场监管总局国家网信办联合发布管理办法

75. 直播电商平台的经营管理义务

76. 【新法速递8】-直播电商平台责任升级

77. 应用指南来了！手把手教你落地直播电商新规

78. 直播电商核心合规事项清单——从业者必须知道的新规则

79. 售假牛肉事件中，直播平台绝非“甩手掌柜”——从法律视角看平台的不可推卸之责

80. 电子商务漫画说法

81. 电商平台明知商家侵权却不处理，需承担责任吗？

82. 优思益虚假宣传，消费者如何维权？

83. 国市监处罚〔2026〕22号 | 35.97亿罚单！电商平台这些“坑”，消费者有权要求平台赔

84. 越过红线之前（四）

85. 海律说法｜平台“明知”有侵权，一定需担责吗？

86. 电商平台对标记“自营”但实际并非自营的产品，承担什么责任？

87. 网络平台，宁有种乎？！天猫，别装了！你那点“自营甩锅”“虚假宣传”的套路，该被扒干净了

88. 直播间购物遭遇“套路”？这份法律维权指南请收好

89. 直播带货虚假宣传的法律问题研究

90. 抖音电商开启直播诈骗专项治理行动，提醒商家与达人严守诚信经营红线

91. 新规实施后，消费者在维权时如何快速找到责任方？

92. 短视频直播涉保健品虚假宣传及治理，以快手平台辅酶Q10事件为例

93. 消费者维权黄金72小时:证据这样留，胜诉率95%

94. 中消协发布！网络陪聊、黄金消费等成投诉新热点

95. 平台的社会责任

96. 年会速递 | 郑慧媛

97. 张嘉慧

98. 北京法院服务保障营商环境建设典型案例十三

99. 快手这次事故和内涵段子比起来如何呢？？会不会被封杀？？能推卸责任吗？？

100. 虚假宣传、平台不落实法定责任……市场监管总局发布7起直播电商典型案例

101. 在线地图平台应履行治理平台内商家虚假宣传的责任，恪守《广告法》《反不正当竞争法》——第十一届“小城杯”公益之星创意诉讼大赛管窥

102. 释法析理：虚假广告的认定与追责（二）

103. 临夏市市场监督管理局关于规范网络直播带货经营活动合规经营的提醒告诫书

104. 收藏！查处“虚假宣传行为”法律法规汇总

105. 身边事儿II主播虚假宣传网络直播平台需要承担连带责任吗?

106. 【普法课堂】收藏！查处“虚假宣传行为”法律法规汇总

107. 《网络直播营销管理办法》全解读：主播、商家、平台必看合规指南

108. 每日一答｜医疗直播侵权，平台是否应当承担责任？

109. 直播电商监督管理办法

110. 虚假广告侵权案件维权指南：消费者救济路径与实务策略

111. 速看！直播带货新规：主播不得虚假宣传

112. 法是消费者似懂非懂的法，规是平台自己的规。在监管属地管辖缝隙里“依法依规”的等待，等的可能是商家和平台的“良心发现”

113. 国家已全面启用大数据监测，为何夸大虚假广告依旧铺天盖地？

114. 马诺诺：主播承诺的法律效力及平台责任（下）

115. 【普法宣传】《黑龙江省网络直播电商广告合规指引》来了

116. 直播电商新规发布，主播等不同主体如何承担法律责任？详解

117. 「法规速递」《网络直播营销管理办法（试行）》

118. 在线地图平台应履行治理平台内商家虚假宣传责任，恪守《广告法》《反不正当竞争法规则》——第十一届“小城杯”公益之星创意诉讼大赛管窥

119. 我拒绝了平台 500 元补偿，就为了让它承认这是虚假宣传 - 哔哩哔哩

120. 直播带货产品现质量危机，网红主播能否全身而退？

121. 【尧小税说税】2021年4月16日《网络直播营销管理办法（试行）》发布——新业态税收监管的里程碑

122. 探讨！虚假广告与虚假宣传查处法律如何适用？如何理解？

123. 天津市河北区市场监督管理局关于规范网络直播营销活动落实《直播电商监督管理办法》相关规定的提示函

124. 黎平县市场监管局关于规范电商直播经营行为的工作提示

125. 抖音新规来袭！描述不符/虚假宣传争议处理全解读

126. 「法规速递」《网络直播营销行为规范》

127. 当直播间产品遇上“正品”质疑，谁该负责？

128. 【普法课堂】《互联网直播服务管理规定》（节选）

129. 关于虚假宣传商品参数的专项治理公告

130. 关于福建省地方标准《网络直播电商营销管理规范（征求意见稿）》公开征求意见的通知

直播虚假宣传维权指南：平台何时必须担责？

精选参考来源