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2026年i茅台飞天茅台常态化销售机制及用户抢购现状分析

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03-10 14:07

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#i茅台每人每日最多可购12瓶# 平台放量，能治“茅台焦虑”吗？🥃茅台官方数字营销平台“i茅台”发布新规，将同一用户每日可申购的茅台酒数量上限调整为12瓶。此举被市场解读为茅台通过增加直接投放量，以缓解市场需求、抑制投机炒作的最新尝试。【评论】从“一瓶难求”到“日限12瓶”，表面上是从极度稀缺走向有限宽松，但深层逻辑并未改变：茅台仍通过主动控制直达消费者的投放量与规则，维持其价格体系和市场热度。新规可能意在清洗短期“黄牛”，同时将真实饮用的个人大客户沉淀在官方平台。长期来看，这更像是在传统经销体系之外，构建一个更可控、数据更透明的核心直销通道，而非彻底改变供需基本面。

茅台发生重大变革，i茅台上线多款产品，价格大幅下调，引起上游一片恐慌；未来道路何去何从，经销商从躺赢转向服务#茅粉鲁智深 #茅台 #白酒

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1. #i茅台每人每日最多可购12瓶# 平台放量，能治“茅台焦虑”吗？🥃茅台官方数字营销平台“i茅台”发布新规，将同一用户每日可申购的茅台酒数量上限调整为12瓶。此举被市场解读为茅台通过增加直接投放量，以缓解市场需求、抑制投机炒作的最新尝试。【评论】从“一瓶难求”到“日限12瓶”，表面上是从极度稀缺走向有限宽松，但深层逻辑并未改变：茅台仍通过主动控制直达消费者的投放量与规则，维持其价格体系和市场热度。新规可能意在清洗短期“黄牛”，同时将真实饮用的个人大客户沉淀在官方平台。长期来看，这更像是在传统经销体系之外，构建一个更可控、数据更透明的核心直销通道，而非彻底改变供需基本面。

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3. 2026开年大吉，好运拉满！成功抢到两箱飞天，妥妥开个好彩头～虽听说市价已到1450一瓶，但市场货源真假难辨，不如平台抢得安心。过年就图个热闹舒心，亲友相聚共饮，这份放心与喜气，比啥都珍贵～#i茅台每人每日最多可购12瓶##1499元飞天遭热抢#i茅台每人每日最多可购12瓶

4. 【#段永平超亿元重仓抄底茅台# ，茅台股价已重回1500元】近日，知名投资者段永平通过雪球账户公布多笔资产调仓：卖出中国神华（1088.HK）150万股，套现近6500万港元，并于同日多次买入贵州茅台（600519.SH），合计购入超7万股，总耗资约1.03亿元，成交均价落在1329元至1331元区间。当日贵州茅台收盘价为1343.01元，段永平的买入价略低于市价，延续其“在价格合适时持续买入好公司”的一贯风格。段永平的此次增持，恰逢贵州茅台股价在经历2025年末至2026年初的深度调整后，迎来关键转折。自其1月27日买入茅台后，茅台股价伴随白酒板块回暖不断上涨，截至2月4日收盘，贵州茅台区间涨幅13.64%，收盘价涨至1525元/股，当日涨幅3.4%。上亿元换仓加仓细节披露：直言看好茅台长期价值此次段永平加仓贵州茅台的交易，背后有着清晰的资金调配逻辑和明确的投资判断。根据其晒出的交易记录，1月27日，段永平率先卖出中国神华港股150万股，分3笔卖出，每笔50万股成交，卖出价格分别为：43.15港元、43.28港元、43.43港元，三笔成交额共计6493万港元，合计套现近6500万港元。同日，他分6次买入贵州茅台（600519）股票，合计买入数量77194股，买入价在1329.72元到1331.00元区间，总投入额约1.03亿元人民币。谈及此次交易，段永平在社交平台坦言，此次换仓过程颇为繁琐，需先卖出港股、兑换人民币后再买入茅台，且由于交易流程繁琐，刚启动操作不久便迎来收盘，感叹“机会窗口那么小”。作为被业界称为“中国巴菲特”的价值投资者，段永平长期以来对贵州茅台青睐有加，此次大额加仓并非偶然，其公开观点也进一步揭示了加仓背后的核心逻辑。此次交易恰逢贵州茅台官方披露i茅台平台运营数据之际。据贵州茅台官方微信公众号“i茅台”消息，1月该平台系统成功拦截各类异常行为超4亿次。对此，段永平直言，这些异常行为本质上是部分用户使用软件抢单，这一现象导致普通消费者难以公平抢到茅台产品。他进一步提出技术优化建议，认为可通过限制同一IP每月购买次数等方式，规范平台抢购秩序，保障普通消费者的权益。“技术上也许是有办法的，比如同一个人（iP）一个月内不能买两次。”除了关注i茅台的运营秩序，段永平还对茅台的定价策略给出了自己的看法。他表示，结合当前茅台的市场价位，若抢购热潮持续，茅台或许可以考虑每年温和涨价5%到8%。在他看来，茅台具备强大的涨价能力，而以往这种能力被市场价差和假货问题所侵蚀，若实施温和涨价策略，既能体现品牌价值，也能提升企业发展的可信度与可控度。 i茅台的“真酒革命”：段永平称两三年后会很清楚i茅台的威力1月29日，茅台股价单日大涨8.61%，站上1400元关口，市场情绪显著回暖。而推动这一转变的核心动力，正是其直营渠道“i茅台”平台的爆发式增长。根据官方披露，今年1月，i茅台新增用户628万，月活用户超1531万。随着飞天53%vol 500ml贵州茅台酒及其往年酒、53%vol 500ml贵州茅台酒（丙午马年）、53%vol 500ml贵州茅台酒（鼓乐飞天）、53%vol 500ml陈年贵州茅台酒等产品陆续上架，超过145万位消费者购买到了相关产品，成交订单超212万笔。这一数据不仅验证了“去渠道化”改革的成效，更重塑了市场对茅台真实消费力的认知。段永平直言：“i茅台最大的好处，是让人知道哪里可以买到真酒。”这一判断，在平台1月拦截异常行为4.26亿次的惊人数据中得到印证。面对黄牛利用外挂软件高频抢购，i茅台通过成熟的风险防控体系实现监控，平台商品交易过程不存在单一用户批量非常规消费行为成交，不存在多用户集中批量非常规消费行为成交，有效遏制了非正常囤积。这一技术壁垒，不仅保障了普通消费者的公平购买权，更从根本上削弱了“假酒恐惧”对消费意愿的压制。过去，消费者因担忧真伪而放弃尝试，如今，官方的透明机制让“喝茅台”回归“保真”消费场景。对此，段永平称：“假茅台大概率其实没有传说的那么大量，但对消费者的心理威胁非常大，导致相当多的想喝茅台（包括试试）的人们望而却步，有了i茅台后大家看到的销量才会真的趋于真实消费。看个一两年，两三年就会很清楚知道i茅台的威力了。”茅台股价震荡后不断回暖，市值重回1.91万亿元与此同时，飞天茅台价格体系正经历结构性修复。段永平建议“每年温和涨价5%到8%”，实则指向茅台定价权的回归。过去的渠道问题与假货难辨让消费者总是心存疑虑，如今，通过i茅台直接触达C端，公司不仅掌握了定价主导权，更实现了利润增厚与品牌价值的双重提升。段永平的大额加仓，恰逢贵州茅台近期市场表现出现波动与回暖交织的态势。从股价表现来看，今年1月贵州茅台股价经历了短暂的调整，1月13日至23日期间，股价出现罕见“9连跌”，累计跌幅逾6%，市值蒸发超千亿元，这也为段永平提供了相对合理的买入窗口。而在其加仓后的1月29日，白酒板块迎来大涨，贵州茅台单日涨幅超8%，创下一年多以来的最大单日涨幅，市场情绪得到明显提振。2月4日，贵州茅台股价收于1525.00元/股，创年内新高，市值重回1.91万亿元。方正证券研报指出，i 茅台自1月上架飞天、生肖、陈年、文创、低度等产品，近1个月新增用户628万人，月活用户超1531万，共有145万人成功购买，成交订单超212万笔，其中53%vol 500ml飞天茅台的成交订单超143万笔。线下稳定出货，价格稳步回升。另据今日酒价，2月4日，53%vol 500ml飞天茅台价格提高至1665元/瓶，昨日价格1625元/瓶。同时，马年生肖酒受错版事件催化，稀缺收藏属性受到关注，原价1899元的经典版在二手市场价格快速攀升至2300元到2800元区间，进一步增加了品牌曝光和购买热情。（@新黄河记者：刘瑾阳）

5. 【#i茅台维权声明#】#i茅台回应抢购外挂软件# 1月29日，@小茅i茅台发布声明称：近日，我们注意到有商家通过网络平台公开售卖所谓i茅台APP“抢购外挂”等软件，有网友晒出非i茅台官方通知的批量成交记录。以上售卖、使用该类软件的行为，对公平的市场秩序造成了不良社会影响，涉嫌违反《中华人民共和国民法典》《中华人民共和国网络安全法》《中华人民共和国消费者权益保护法》。消费者使用该类软件存在信息与财产安全风险，请广大消费者注意提升防范意识，切勿轻信以免造成损失。我们已在收集和固化相关证据，并保留采取法律手段追究相关主体责任的权利，以维护市场秩序和消费者合法权益。自2022年3月31日上线以来，i茅台已稳定运行近四年，构建形成了多层级、多策略、成熟的风险防控体系，包括机器行为识别、风险设备判断、异常行为拦截、团伙风险防控等。2026年1月1日至今，已成功拦截各类异常行为4.26亿次，平台商品交易过程不存在单一用户批量非常规消费行为成交，不存在多用户集中批量非常规消费行为成交。我们将持之以恒提升技术水平，不断增强平台的风险防控能力，努力为广大消费者营造公平、有序的消费环境。感谢大家的关心与支持。各位网友，您怎么看？@东方财经 #茅台#

6. 【#1499元飞天茅台上线就秒光# 】#茅台1499元直销成黄牛噩梦# 1月1日9时，i茅台APP，售价1499元的茅台刚刚放出，瞬间秒光。2025年12月31日，贵州茅台通过“i茅台”平台宣布，自2026年1月1日起，53度500ml飞天茅台将以1499元的官方指导价正式上线销售。每日上午9点开售，每人每日限购12瓶。茅台的终端指导价是1499 元/瓶，也是茅台自营店等渠道的价格，但这个价格的茅台数量有限，需要抢购。茅台酒从经销商一级级批发分销，到终端烟酒店，消费者能方便买到的价格约在2700元~3000元/瓶，也就是市场零售价。“这绝对是黄牛的噩梦。”一位长期观察茅台市场的业内人士表示。“过去黄牛靠着价差牟取暴利，现在他们的生存空间被极大压缩。”

7. ¡茅台普茅明日上线只有次新和2026的普茅。茅粉避让#茅台 #茅台酒 #生日茅台 #生日茅找阿徐@贵州茅台

8. 我是如何在i茅台抢到1499原价茅台的

9. 茅台短期内稀缺属性不会改变。昨天开始，收到了很多网友的咨询，普茅上线i茅台，茅台酒的稀缺属性会变吗？答案很明显，不会。熟悉酱酒的人都知道，茅台酒的生产从投粮到出厂需要至少五年，而且离开茅台镇酿造不出茅台酒，所以茅台酒的产能在短期内无法扩大，也就意味着茅台酒的产能决定其稀缺的属性不会改变。岁末年初，贵州茅台抛出一张“王炸”，i茅台开售普茅，即飞天茅台，瞬间成为酒业热点，热度不断攀升，即将成为社会热点。我认为，i茅台开售普茅，是对“坚持以消费者为中心，全面推进茅台酒营销市场化转型”的回应，开战即决战。长期以来，消费者想要购买到真茅台不太容易，买到平价的真茅台更不容易。核心在于茅台产品的“真稀缺”，这种稀缺性，源于茅台工艺的复杂性及对品质的严苛要求，所以其产能在短期内无法有效扩大，叠加市场需求的放大，“稀缺性”更为明显。近年来，各路游资从大蒜、普洱、虫草甚至藏獒逐步聚集到茅台，将本就“稀缺”的茅台不断炒成“液体黄金”。贵州茅台为了让消费者买到平价茅台，从曾经的“开箱令”到“航班落地抽签”再到“四瓶装茅台”，可谓“用心良苦”。过去，把不能通过正常渠道买到、需要找关系买当作稀缺，然后投机者大肆炒作牟取暴利，让真正消费者利益受损，本来就是对“稀缺”的误解。如今，i茅台开售普茅，货物将大规模流向真正的消费者，从而实现在即将到来的新春佳节阖家欢乐之际“共饮茅台、享受生活”，随着直面消费者市场的扩大，稀缺性相反会更加凸显。于消费者而言，买到平台真茅台是核心诉求，相比于其它平台，即使低于1499元/瓶，主流消费者也会选择从i茅台或茅台经销商处购买，从而营造“酒厂、酒商、酒友”多赢的局面。另外，伴随着茅台取消“分销非标茅台”，经销商群体不用再额外付出成本，标品茅台也可以盈利，也不会着急放货，飞天茅台的实际成交价也会保持在1499元/瓶之上。所以说，i茅台开售普茅，是解决消费者的真痛点，以另一种“疏”的方式实现了营收、利润的新增长。

10. 1499元飞天茅台秒售罄？别急，每人每天都有机会抢12瓶！

11. 飞天热销，茅台春节加班生产，算一算到底卖了多少？

12. #茅台1499元直销成黄牛噩梦#i茅台上1499直销茅台是有市场的。因为i茅台上的茅台飞天酒保真，对于一些群体来说，保真的溢价是可以接受的。最惨的是囤茅台酒的，市场再也不可能回到1499＋的价格了，以后只能炒炒年份老酒概念了。茅台1499元直销成黄牛噩梦

13. 明日起日购额度腰斩！i茅台购买普茅政策调整

14. #茅台1499元直销成黄牛噩梦# 黄牛的好日子，真的一去不复返了？🥃 据报道，贵州茅台近年来持续扩大其官方数字营销平台 “i茅台” 的直销规模，并以1499元的官方指导价投放主力产品。这一举措被认为正在有效挤压传统“黄牛”的生存空间，因其减少了流入非官方渠道的货源，使得加价倒卖的利润和可行性双双下降。【评论】茅台用“i茅台”发动了一场针对渠道的“供给侧改革”。通过扩大直销，茅台不仅意在收回定价权、打击投机，更深层的目的是掌控宝贵的终端消费数据，并让利润更多地回流上市公司。这对维护品牌形象和资本市场价值至关重要。短期来看，“黄牛”的生存逻辑确实受到挑战；但长期而言，决定1499元是“黄牛噩梦”还是“营销策略”的关键，在于茅台能否持续且有决心地扩大直销比例，彻底改变其供需结构。这本质上是传统巨头与灰色生态的一场持久博弈。

15. 茅台的尽头是真假，i茅台激发了人们的购买力#茅粉鲁智深 #茅台 #白酒

16. #i茅台每人每日最多可购12瓶# 2026开年大动作！i茅台整合“i购”入口，每日9点开售500ml飞天，1499元指导价直接冲，每人每日最多买12瓶（两箱）在售含2019-2024年次新酒+2026年新酒，唯独缺2025年款，支持快递配送或42家门店自提，必须实名+实人认证防黄牛。首日上架秒空，每隔5分钟补货仍遭疯抢，还能叠加1月5日马年生肖酒预售抽奖。 http://t.cn/AX4e0UAc

17. 1499的飞天茅台各位都抢到了吧。i茅台1号开始上线抢购，每天上午9点到9点半。每人每天最多可以买12瓶。不过从4号开始到春节前，变成飞天茅台每人每天限购6瓶了。抢购的时候可以选1、2、4、6，2瓶送袋子，6瓶发整箱。这两天有人反馈好抢，有人还是觉得根本抢不到。不过真的，相对原来电商平台各种抽签抢购或者积分才能获取资格的，官方这个已经算比较好买到了，毕竟原价。如果想要春节的时候跟亲朋好友聚会时喝，这会可以考虑每天上去看看，应该春节前都能买到的。茅台现在这样的价格，之前那些屯了很多货的黄牛，估计这会就最受伤了吧

18. #茅台1499元直销成黄牛噩梦#我粉丝里有喜欢喝茅台的吗？我个人还真不太适应酱香型，白酒我可能只能喝清香型。 #1499元飞天茅台上线就秒光# 1月1日9时，i茅台APP，售价1499元的茅台刚刚放出，瞬间秒光。自2026年1月1日起，53度500ml飞天茅台将以1499元的官方指导价正式上线销售。每日上午9点开售，每人每日限购12瓶。茅台酒从经销商一级级批发分销，到终端烟酒店，消费者能方便买到的价格约在2700元~3000元/瓶，这 1499 其实是价格低了，倒卖茅台的黄牛估计在骂街。

19. 茅台玩不起？仅过3天，i茅台飞天每日购酒上限砍半！

20. 【#飞天茅台每人每日限购量下调#，#飞天茅台每人每日限购6瓶#】1月3日，i茅台发布公告，为满足更多用户的需求，自1月4日至春节前，小茅将每人每日可购买的飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）最大数量调整为6瓶。此前，每人每日最大可购买量为12瓶。（财联社）

21. #i茅台每人每日最多可购12瓶#好久没有i茅台这个app的消息了。赶紧下载回来。之前很长一段时间里，身边的深圳年轻人，每天早上上班第一件事就是打开i茅台，看看自己能不能抢到一瓶。抢到了等于至少两天不用上班。2026年，这个app又回来了，看看后面茅台价格会不会升起来？

22. 茅台涨到1700，i茅台抢光，你以为市场爆了？价格能不能稳住，得看年后淡季。热闹是春节的，理性才是自己的。你抢了吗？ #茅台 #i茅台 #1499抢飞天茅台 #白酒 #酒

23. 1499的飞天茅台，在i茅台正式上线。这波不是预约申购抽签了，直接抢购的形式。今天早上第一波，基本都是秒没。一天可以抢购12瓶，整箱的估计都比较难抢到。不过要是想要买点接下来春节的时候可以喝，倒是可以抢一抢。模式跟之前小茅台一样，并不会特别难。#1499元飞天遭热抢#

24. 朋友买的茅台到了。前段时间，朋友说在i茅台上抢到一箱飞天茅台。过了几天，顺丰就把茅台从贵州发到山东。他说，自从他抢到这箱茅台后，邻居们都想从他这买两瓶，他自然是不肯。只答应，如果再次抢到，就给邻居们匀上两瓶。你看，多数人有消费能力且消费频次很低的人，只是买不到茅台，而非不想买茅台。那天，我看到网友一个评论很“心酸”，我只是买不起茅台，而不是我不想买/喝茅台。你看，i茅台的空间依旧很大，希望它顶住压力，每日都可以释放1499元的平价茅台。

25. i茅台“一月战报”与需求真相

26. 回复@馮偉文:那必须，i 茅台、12306、大麦、猫眼、秀动、纷玩岛都已经适配，NIKE，泡泡玛特，国补也能识别[doge]//@馮偉文:草，茅台也有？//@Ethan_张宇:抢票模式已面向OS3的机型全量，并适配i茅台 APP页面的自动识别定抢购倒计时能力，在茅台具体商品页，呼出小爱直接说“记一下抢茅台”，即可定购物倒计时日程，有需求的朋友，可以明天试试看[挤眼]

27. #i茅台每人每日最多可购12瓶#普通消费者可买不了这么多，一天买12瓶这应该是防黄牛的，但是现在茅台价格跌成这样，黄牛买了也不赚钱，也就没黄牛了。时代变化太快，茅台的时代可能也结束了。本博还没喝过茅台，以后找机会尝试一下。#老张杂谈#

28. 【i茅台1499元飞天茅台上线即“秒空” 相关人士回应称无固定投放量】财联社1月1日电，今日9点，i茅台正式上架2026年53度500ml飞天茅台酒，售价1499元/瓶，上线即“秒空”。针对今日i茅台上普茅投放量问题，i茅台相关人士对财联社记者表示，“没有（制定）每日具体投放量，以APP显示为准，有的话就可以下单。”此前茅台方面表示，i茅台上的普茅投放量将基于防止炒作、供需适配及市场稳定原则设定。另据财联社记者了解，目前2026年普茅回收价在1500元/瓶左右。“约一个月前，普茅的回收价就是这个价了。今天我自己都没有在i茅台上抢货。抢来不赚钱，抢它干什么呢？”有成都地区茅台黄牛表示。（财联社记者朱万平）

29. #i茅台2026年将上线1499元普茅# #1499元普茅1月上线i茅台# 在对的时间做对的事情。在过去很长的一段时间，500ml 53%VOL 贵州茅台酒，也就是飞天茅台或普茅，价格一度超过3000元/瓶，与建议零售价之间差了一个建议零售价。正是如此巨大的利差，带动了“全民抢茅”，各大平台均以平价茅台或者低于市场价的茅台进行引流。而此时茅台借助这个“时机”，推出了“i茅台”，售卖生肖茅台、茅台1935、公斤茅台等非标产品，将其打造成为“日活超500万，月活超1000万”的超级app，成为酒企数字化转型的代表。时机很重要，当时一瓶平价茅台难求。每逢飞往茅台的机票可以买茅台酒，飞机票都一票难求，每逢住宿茅台国际大酒店可以买茅台酒，房间住宿都有包月的，可见“茅台经济”的威力。如今，伴随着行业进入深度调整，茅台价格也不断下滑，市场实际成交价价在1700元左右。在某些平台上的大促期间或者专项补贴之下，茅台价格跌破建议零售价，引发市场的极大波动。当茅台意识到价格被动去“堵”，不是最佳解决方案后，采取市场化主动去“疏”，或许很多问题都迎刃而解。当市场上飞天茅台实际成交价3000元/瓶时，若i茅台上线1499元/瓶的产品，我想“敌人会多于盟友”，无异于“自毁长城”。如今，飞天茅台的价格不断下跌，i茅台上线1499元/瓶的产品，我想“支持者一定远远多于反对者”，而且是多赢的局面。茅台开心，因为这是直营，销售收入大增、净利润也会大增；酒商开心，因为茅台挺住1499元/瓶的价格，说不定还会让消费者去专卖店自提或者就近配送；酒友开心，因为买茅台不再“求人”，而且轻松买到“真茅台”；i茅台开心，日活、月活增加的同时，销售额估计会大规模增长；行业也开心，毕竟茅台的实际成交价决定了多数产品的利润；股民也开心，毕竟茅台止住下跌，又有了新的想象空间。不知道，大家怎么看？

30. 马董发力了。今天，我在公司开会。小伙们要么说，i茅台抢不到普茅和生肖茅台，大概率都被黄牛抢走了。要么说，茅台搞“饥饿营销”，不想让大家抢到。我表达了两个观点。首先，大家不要小瞧i茅台的反黄牛能力，这毕竟是网易、浪潮、联通等公司的合力，小小黄牛，轻松拿捏。其次，i茅台是为了让更多的消费者买到茅台，而不是让所有消费者随时随地买到茅台。茅台，在大多数时候都是稀缺的。很明显，小伙伴们听进了我的观点。这不，马董一会儿就买到了4瓶丙午马年生肖酒。很多网友总以为我喜欢“白吃白喝”“赚点小钱”，其实，我们每年真金白银的花不少钱买酒。

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