最近刷小红书，很容易被一只软乎乎的鸟硬控：挂在包上的、背在身上的、戴眼镜的、系蝴蝶结的，评论区里十个人有八个在问——“这不是企鹅吗？”
今天把这事一次说清楚：它不是企鹅，它有名字，而且怎么买，门道还挺不一样。
它不是企鹅，是红脚鲣鸟
最直接的辨别方法：看脚。
CHUMS（中文名"洽洽鸟"）这只吉祥物鸟，长着一双大红脚，这个"红脚掌"就是品牌最标志性的识别点。吉祥物官方名字叫 Booby，中文圈有人译作布比鸟、波波鸟。Booby 在现实里对应的是鲣鸟，红脚鲣鸟就是其中一种——长嘴、会飞、俯冲捕鱼；企鹅是鳍状肢、不会飞、直立行走。两者压根不在一个演化分支上，只是毛绒版本做得圆滚滚、黑白配色又多，乍一看像"穿错鞋的企鹅"。
这个误会已经普及到什么程度了呢？连一些门店账号发推广，都直接写"CHUMS企鹅斜挎包"。小红书品牌门店自己也下场玩梗，发过"红脚鲣鸟遇上企鹅谁会赢"这样的标题。小红书这种认知差不只存在于门店文案里，初遇者本人也经常是"以为是日本、原来是美国，以为是企鹅、原来是鸟"。小红书
顺便再澄清一个常见误区：CHUMS 不是日本品牌。它是 1983 年由漂流向导 Mike Taggett 在美国犹他州创立的。小红书品牌标志性的眼镜绳，就是为漂流时眼镜不被河水冲走而生的，后来的联名款还把它做成了鞋带元素。微博后来品牌在日本发展壮大，设计语言越来越日系，所以很多人第一眼都以为它是日本的。小红书
这个夏天，这只鸟明显在往"毛绒化"走
要知道，CHUMS 本来是正经做帐篷、折叠椅、抓绒衣的户外品牌。但 8 月以来的内容流里，它越来越像一个毛绒玩具品牌：
毛绒挂件：戴眼镜、穿小外套、厨师帽、小领结等造型，背后带拉链，能塞耳机、发圈这些小东西，买家形容是"软fufu"手感；
毛绒背包、斜挎包：圆滚滚的 Booby 造型，黑白毛绒加标志性红脚掌，背出门"回头率爆表"；
杯子也在猛推：保温杯、冷杯、吨吨杯、马克杯，主打多巴胺配色，"多喝水"和"出片"一起拿捏。
线下门店铺得也快：北京荟聚、北京湾里、上海青浦百联、深圳龙岗大运天地、重庆北城天街都有它的身影；苏州仁恒仓街店，甚至有游客赶高铁前最后一刻冲进去，只为"拿下最后一只蓝脚 Booby"。小红书也就是说，这只鸟已经有了会专程打卡的粉丝。
对品牌来说这是个很明确的信号：CHUMS 正在把 Booby 从一个 logo 做成 IP——你不用露营，也能为这个品牌花钱。
想入坑，建议按这个顺序来
第一档，纯试水：先买毛绒挂件。它是整条产品线里门槛最低的单品，能当包挂，也能当迷你收纳，就算后来发现自己不是这个风格，损失也很小。
第二档，日常实用：杯子和尼龙包比毛绒更耐用。多巴胺配色的随身杯，通勤、露营都用得上；经典尼龙包走山系路线，识别度高也耐造。
第三档，服装：早秋新款已经到店，插肩长袖、薄外套是这一波的主推。同时注意，不少门店正在做夏季清仓，断码、不退不换，看中先确认尺码。想省钱可以逛奥莱，有用户在湾里奥莱买到 190 元左右的亲子 T 恤，自称"捡漏"。小红书
第四档，露营装备：别急着冲。露营热退潮之后，老款装备的价格回落很明显——有老用户说，自己 2019 年花 700 多元买的 CHUMS 椅子，现在 200 多元就能拿下。微博当季新品定价不算便宜，硬核露营玩家可以蹲折扣，情怀玩家随意。
付钱前，记住三件事
一，记对名字。送人或者发朋友圈时，说"红脚鲣鸟"比"企鹅"显得懂行。
二，毛绒周边多为季节限定，卖完不一定补。看中别指望"下次再买"。
三，渠道。直营店和授权集合店更稳妥；价格低得离谱的"鸟"，下手前多留个心眼。
另外给一个进阶信号：如果近期去日本，Alpen Tokyo 里有 CHUMS 的折扣区，童装、T 恤、卫衣都有，是圈内人扫货的老地方。知乎
最后留个讨论题：挂件四个造型——眼镜、蝴蝶结、帽子、领结，你觉得哪个最出片？你第一次见到这只鸟的时候，叫过它企鹅吗？
