深夜被直播间里的“数字人”吓到的，不止你一个：AI主播在夜间时段的出现频率确实已经很高。36氪《BUG》栏目记者实测发现，凌晨1点后打开淘宝，3分钟内平台即推送了4个AI主播带货视频。 快速辨别只需三步：找标识、问商品、看细节，前后不超过半分钟；真正要避开的也不是AI本身，而是不给标识的、仿冒名人的、专门冲着你家老人来的这三类直播间。36氪
为什么深夜格外多
这类主播夜里扎堆，是平台在主动推。今年双11期间，淘宝官方服务市场把数字人直播服务推到了显眼位置，淘宝更推出了自己的官方数字人，高级版定价499元/月，旗舰版则需1299元/月。 对商家来说，这是深夜冷时段维持开播最便宜的方式。36氪
而“答不上话”并不是商家偷懒，是技术上的必然。人工智能专家郭涛向36氪分析，当前批量商用的数字人方案，一类是预渲染循环视频，另一类是轻量实时驱动方案，面部表情、唇形驱动、肢体控制模块相互独立，时序对齐精度不足，缺少人类细微的微表情变化。 这解释了为什么AI直播间几乎都是话术循环，对具体问题反应迟钝——安静深夜里，这种违和感还会被进一步放大。36氪
三步辨别：标识、提问、细节
第一步，找标识。2025年9月1日起施行的《人工智能生成合成内容标识办法》，已经把给AI生成内容添加标识变成服务提供者的法定义务。 2026年2月1日正式执行的《直播电商监督管理办法》更进一步，专门要求直播间运营者使用AI生成的人物图像、视频从事直播时，按规定进行标识并持续提示消费者内容由AI生成。 换句话说，未标注的AI主播本身就越了线。人民网中国新闻网光明网
不过，“有标识”不等于“看得见”。实测中这些AI主播带货直播间里，仅在画面左下角放置一行小字提示“使用AI合成技术”，很容易被滚动的弹幕淹没。 所以扫一眼角落没找到字，先别急着断定是真人。36氪
第二步，问具体问题。在弹幕里丢一句“主播现在讲的几号链接？”“裤子是什么面料的？”“支持退换货吗？”，看它接不接得住。36氪实测显示，对于消费者提出的这些细节问题，AI主播都无法准确灵活地应答。 真人主播可能顺手拿起商品比划着回答，机器不会——问一个具体商品问题，是成本最低的验真手段。36氪
第三步，看细节。眼神僵硬、口型与语音对不上、同一套动作和话术反复出现、全程没有实物演示，这几个信号命中越多，是AI的概率越大。
三种要避开的AI主播
第一类，合规标注、只讲基础信息的店播。风险最低，但它的价值只相当于“24小时商品说明书”：价格、赠品、售后条款一律以商品详情页和订单页为准，口播里的“今晚最低价”“最后库存”不能当书面承诺。
第二类，仿冒名人、兜售“神品”的。光明网的评论指出，有商家采用AI虚拟数字人技术生成“老专家”等形象，再采用竞价方式精准投放给平台内中老年群体，将老年消费者引流至微信等私域平台后诱导他们购买高价保健品。 监管层面已在动手：网信部门督促网站平台深入排查整治，依法依约处置账号13421个，清理违法违规信息54.3万余条。 凡是“名人脸+夸大病效+催你去加微信”的组合，无论画面多逼真，一律按骗局处理。光明网人民网
第三类，专打感情牌的围猎型。短视频平台上曾批量涌现名叫“小海”的苦命男孩，“姨姨妈妈，您能帮帮小海吗”戳中了无数长辈的心。但实际上，“小海”根本不存在，他是AI生成的数字人。 更典型的是，一位79岁独居老人轻信其邀请，独自买票去山西运城看杏花。 他要去见的“人”并不存在。这类直播间的标准动作是不买、拉黑、举报，并且值得提前跟家里老人说一句。知乎知乎
撞上之后，你能做的三件事
长按“不感兴趣”可以减少这类内容的推送；遇到不给标识的AI直播间可以直接举报，淘宝官方客服对此确认，对于这种情况可以长按不感兴趣，可以相应地减少，也可以对直播内容进行举报。 如果已经下单并被虚假口播误导，保留直播间录屏、商品详情页截图和订单信息，先申请平台介入，解决不了再向12315投诉。36氪
至于“AI会不会全面取代真人主播”，现阶段答案是明确的：现阶段而言，AI主播的定位仍是低流量时段的补充工具，只能承接标准化讲解工作。 数字人会越来越逼真，但只要记住“找标识、问商品、看细节、不冲动”，深夜直播间被坑的概率就会小得多。36氪
