三位代言人地铁同框、谷爱凌现身剪彩：波司登把羽绒服做成时装了

这个十一月，波司登市场部可能没怎么睡觉。

11月14日，谷爱凌现身沈阳万象城的波司登活动并剪彩。于适同一天也现身长春的波司登活动。而于适、谷爱凌、朱珠仨人在地铁车厢里拍的那组大片，到现在还铺在你的小红书和微博里。这不是普通的"上新季"打法，波司登这次主推的是自家高端线AREAL，而且摆明了是认真在搞。小红书微博微博

AREAL是什么？

波司登旗下高端产品线，创意总监由Kim Jones主导设计——这位执掌过迪奥男装的大咖。这条线给自己的口号也挺有意思：“温度兼风度，奢艺非奢望”。小红书今日头条

时间线捋一下，你就知道它的野心有多大：

• 1月，2025年发布的AREAL入驻巴黎老佛爷百货，成为首个受邀在老佛爷开快闪店的中国羽绒服品牌。今日头条

• 3月，第二季作品在香港全球首发。今日头条

• 9月28日，南京德基广场概念店营业，11月6日正式办开业仪式。今日头条微信公众号

• 11月4日到11日，限时体验空间落进成都太古里，创始人高德康和Kim Jones双双到场。小红书

成都那场没搞传统红毯，而是把地铁车厢、创作工坊、咖啡馆、户外、航站楼直接搬进展场。意图写在脸上，羽绒服不该只管御寒，通勤、社交、出门旅行它都该管。小红书

产品到底做了什么不一样的？

官方口径是七项核心工艺。说人话主要三件事：小红书

1. 换廓形：竖管充绒、立体剪裁、枪驳领、双层领，甩掉"面包感"；

2. 换面料：丝羊毛、羊毛灯芯绒，摸上去是时装质感，不是滑溜的防风布；

3. 换穿法：于适那身，灯芯绒羽绒外套里叠羽绒内胆，叠穿本身就是卖点。

同框的明星们各演各的：谷爱凌穿丝羊毛收腰羽绒服走飒爽路线，于适拿灯芯绒羽绒外套叠羽绒内胆走绅士路线，朱珠的枪驳领长款羽绒走优雅路线——同一条线，三种风格。这季喊的"AREAL FOR EVERYONE"，图的就是羽绒服谁穿都能有时装感。小红书

跟你有什么关系？

AREAL现在和一批国际大牌同场，落在德基、太古里这个级别的商场。路过南京、成都的话，建议直接进店摸一把"时装化的羽绒服"长什么样。至于它卖多少钱、市场买不买账，公司业绩材料里没有披露AREAL的销售数据，独立研究机构的账本上只能写"无法判断"。微信公众号知乎

波司登50年的羽绒技术底子没变，变的是它不想只当"保暖的那个"。高端化这一仗能不能成，能不能把人变成回头客，只有时间会给答案。

你会去AREAL门店看一眼吗？评论区聊聊。