在假期黄金消费市场中，以往坚守“一口价”且极少打折的老铺黄金，打破了“不破价”的传统。在七夕、国庆等节假日期间，老铺黄金在北京SKP、上海国金、广州太古汇、成都SKP以及澳门等多地的高端商场门店，均推出了罕见的促销优惠活动，引发了市场的广泛关注。
记者实地走访多家老铺黄金门店发现，品牌通过叠加商场满减、积分赠礼、黑卡会员让利以及部分迭代款式折扣等多重优惠，使大部分产品的实际到手价降至85折左右，部分渠道或线上活动叠加后降幅甚至达到81折至79折。例如一款原价32490元的古法黄金饰品，在各项折扣叠加后降至27878元，单品让利超4600元，被销售人员形容为“有史以来最低”。优惠政策吸引了大量消费者排队选购，在部分热门门店，顾客需要排队1至2个小时方可进店，甚至吸引了“黄牛”在队尾推销代购渠道。
降价促销虽然在短期内撬动了购买热情，但也引发了老客户的强烈不满。在此之前，老铺黄金曾在短时间内频繁提价，仅在一年内就累计进行了多轮涨价，整体涨幅较高。如今终端售价骤然回落，使得不少高位入手的消费者抱怨遭遇“背刺”，部分款式购买不足一周即出现数千元的降价，极大地伤害了核心消费群体的体验。
老铺黄金的促销破价，也对其二手流通市场的价值产生了连锁反应。在黄金回收和二手寄卖市场，老铺黄金产品的二手报价大幅缩水。过去金价上涨时，老铺黄金因其古法工艺和款式热度在二手市场拥有极高溢价；而随着专柜打折和金价回调，二手回收价格显著走低，部分热门款式的回收价已降至专柜原价的五到七成左右，溢价空间被挤压。
从整个假日黄金市场的背景来看，老铺黄金的打折并非孤立现象。近期国际现货金价经历了一轮明显回调，国内多家主流黄金珠宝品牌的足金饰品挂牌价也随之下调，较前期高点下降了上百元/克。为了迎合假期消费并刺激市场，周大福、老庙黄金、周生生等品牌也纷纷推出了克减或满减优惠。不过，受“买涨不买跌”的消费心理影响，普通黄金门店的客流分化明显，市场观望情绪较浓，消费主力多为婚嫁“三金”“五金”等刚需客群以及偏好小克重轻奢金饰的年轻人。
面对终端市场的需求变化，老铺黄金在资本市场的表现同样承受着压力。作为主打古法手工黄金、对标国际顶奢的“古法黄金第一股”，老铺黄金股价曾一路上涨至高位，总市值一度逼近1900亿港元。然而，随着金价行情回调以及市场对其高溢价商业模式的重新审视，公司股价自高点大幅回落，累计跌幅超过60%至70%，市值蒸发超千亿港元。
业内分析认为，老铺黄金此前试图通过古法工艺和文化包装脱离黄金原材料的价格束缚，打造独立的奢侈品定价体系。但在金价波动与业绩增长压力下，品牌借助商场活动进行阶段性折扣促销，虽然能在短期内提升动销、回笼资金，但也弱化了其高端奢侈品的稀缺调性。如何摆脱黄金大宗商品周期的影响，并在维系高端品牌形象与应对市场真实需求之间取得平衡，成为老铺黄金未来需要面对的重要课题。
