「FRAMULA芬乘」创始人7问：可放松、可专注、可酣眠，10秒体验超越一线品牌的黑科技香氛的沉浸效果

引言：

10秒内即可铺满40平米空间，以香气牵动情绪，打造香气沉浸效果。这样的黑科技香氛产品，谁能不心动？这款产品由「FRAMULA芬乘」联合世界知名瑞士香料公司「芬美意Firmenich」，以及具有丰富神经学调研经验的波兰「Neurohm」公司，创新提取出EmotiOn™情绪因子，历时400多天研发而成。在创立「FRAMULA芬乘」之前，YIMING曾是一名科技行业的产品经理，他反思衡量科技的标准，认为科技不应只关注方便快捷，还应与美和艺术结合，为人们提供慢享生活的选择。于是，他创立了「FRAMULA芬乘」，力求通过科技加持，探索香氛与人生活状态的关系，拓展其更丰富的实用功能属性。就此，知新问了他7个问题。

本期新品牌：FRAMULA芬乘

「FRAMULA芬乘」是一个功能香氛品牌，品牌名取意为科技与香氛的结合。「FRAMULA芬乘」致力于通过科技加持，以及日复一日的产品打磨，让香氛超越嗅觉满足，带给用户更丰富的感受。

知新Q1：请简单介绍下您的背景和履历。

YIMING：大家好，我是「FRAMULA芬乘」的创始人YIMING。

我曾在海外留学6年，从帝国理工硕士毕业后回到国内。我喜欢体验不同事物，一直认为经历远比最终结果重要。

在国外上学的时候，我就开始折腾：协助过纽约时装周开展品牌show，在纽约的奢侈品百货公司卖过婚纱，在波士顿的雪场做过兼职滑雪教练，也在康涅狄格的对冲基金做过分析师。回国后，我先进入科技行业工作了一段时间。之后便开始创业，「FRAMULA芬乘」就此诞生。

我很享受创业，享受这个痛苦、纠结，继而豁然开朗的过程，然后又紧接着再一次上路，开启新问题解谜的旅程，如此往复。

知新Q2：为什么创办「FRAMULA芬乘」？

YIMING：海外留学的6年期间，我已然成为一名资深的香氛爱好者。我用过纽约DR便利店里9.9美金的平价香氛，也用过伦敦哈罗德百货里500美金的奢侈品牌香氛，两者的体验感并没有很大差异。

回国后，我进入科技行业。作为一名产品经理，我发现行业内外仿佛默认科技等于更高、更快、更强，科技要促生酷炫的产品，提高效率。而我一直在反思：更高、更快、更强是衡量科技的唯一指标吗？不可否认，科技让人们的生活变得快捷方便。但与此同时，是否能把科技与美和艺术结合，让其融入大众生活，辅助人们在快得喘不过气的时候，可以选择慢下来，去感知当下，去细细体味生活？

于是，我决定把具象的科技和抽象的嗅觉相结合，打造香氛类产品。

当前，市面上的香氛产品都大同小异。它们把精力都放在了讲故事、换包装、取名字、搞营销上，很少有人沉下心去研究香氛产品本身的形态，及其与用户之间的交互关系，以及用户使用产品时的环境、状态。

我认为，香氛类产品需要从更本质的维度去思考人、嗅觉、空间三者之间的流动关系。所以我创立「FRAMULA芬乘」这个品牌，将科技与美结合，从嗅觉出发，辅助以其他感官的交互，调动用户去感知空间，体会自己与空间的共处。致力于通过科技加持，以及日复一日的产品打磨，让香氛超越嗅觉满足，带给用户更丰富的感受。

知新Q3：「FRAMULA芬乘」的核心理念或想要传递的精神是什么？

YIMING：「FRAMULA芬乘」定位为功能香氛，品牌名取意为科技与香氛的结合。中文名“芬乘”，“芬”寓意香氛、芬芳，代表美好的气味；“乘”寓意乘法，代表科技加持香氛，嗅觉科技与气味美学融合后的无限可能。英文名“FRAMULA”这个词是Fragrance（芬芳）+Formula（方程）两个英文单词的创造组合，亦为此意。

只要呼吸，就有气味相伴。科学以及芳香学研究表明，嗅觉是人在母体子宫里最早发育的器官，嗅觉神经靠近存储记忆的海⻢体，对人的情绪和状态有举足轻重的影响。所以嗅觉产品不应仅仅停留在审美或祛味层面，而应该去探索其与人生活状态的关系，以及更丰富的实用功能属性。

我们品牌的核心就是科技、关怀、与生命力（science and technology，care，and vitality）。通过科技去创造更好的空间，关照人的生活，去激发人们更多的生机活力。

我们不想做得高高在上、曲高和寡，刻意编造故事，或者花钱去请明星，快速带货。我们把大部分的钱和精力都用在研发上。用最先进的技术、最好的用料、精心的设计，并对产品反复打磨。虽然「FRAMULA芬乘」在设计、用料和体验感上，完全不输一线品牌，甚至有很多创新和超越，但我们认为每个人对美好生活的追求都值得被支持，所以「FRAMULA芬乘」在定价上会更亲民，从而真正走入大家的生活之中，以实现我们的初衷。

知新Q4：当下最想推荐给读者的一款产品是什么？

YIMING：经过400多天的研发，最近我们推出了第一款功能香氛产品——「FRAMULA芬乘」功能香氛套装。

内含一个香氛仪，可搭配三款功能香氛液：浮云茶果、凝澄桃木、空山香草，分别对应着放松、专注、酣眠的功能。

「FRAMULA芬乘」力求通过这款创新功能香氛产品，提供给用户疗愈和沉浸的享受。

为了找寻气味影响情绪的最佳方案，我们联合了坚持汇聚天然的世界知名瑞士香料公司「芬美意Firmenich」，以及具有丰富神经学调研经验的波兰「Neurohm」公司，针对近千名消费者进行跟踪测试，创新提取出EmotiOn™情绪因子。并采用天然拓印技术，保留鲜花自然生长阶段的气味，以获得最佳香气。同时，携手拥有四十年经验的国际知名调香师，将自然香气与EmotiOn™情绪因子进行配比，直至完美融合。产品还通过了国际香精香料协会（IFRA）认证，无水无酒精，十大零添加，不额外滋生细菌。

三种精研香型针对不同空间调配，【浮云茶果】让人舒缓情绪，愉悦放松；【凝澄桃木】让人平复情绪，全神专注；【空山香草】让人松弛神经，舒适入眠。

香氛仪通过创新Scentific™因子缓释技术，创新使用微米级雾化释放EmotiOn™情绪因子，10秒内铺满40平米空间，打造沉浸效果，强化情绪功效，实现处处有香气。

三种香氛液对应三种瓶身造型，多种光影浮动，夜晚共谱流光韵律。专利花瓣开关可三档拨动，调节香气浓度，适应不同人群、不同场景的个性需求。

我们致力于让每个热爱生活、注重情绪的人，都能从产品细节中感受到精彩纷呈的美好。

知新Q5：这款产品的消费者是谁？

YIMING：这款产品的消费人群主要是对品质生活有高追求的都市人群。他们追求自我实现和心灵自由，更在意产品带来的感官新鲜体验和精神享受，他们希望产品可以从感官触达情绪，再触及到内心。

知新Q6：我们在哪里可以买到这款产品？

YIMING：目前，我们在天猫、有赞商城等线上平台均开设了官方店铺，打开平台页面，直接搜索「FRAMULA芬乘」就可以购买，欢迎您的光临。

知新Q7：请用一句话来总结这款产品为什么值得买？

YIMING：「FRAMULA芬乘」功能香氛，在呼吸间调节您的情绪，让您沉浸于放松、专注和酣眠的氛围里，为您筑建多彩纷呈的丰富空间。顷刻间，情绪纷呈！

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