B站:90/00后正加速跃升为购车主力军

4月21日，B站（哔哩哔哩）携手央视市场研究（CTR）发布《2025年哔哩哔哩汽车行业白皮书》，首次揭示了90后、00后在智能汽车时代的消费新态势。白皮书显示，B站计划购车人群中约有三分之一为“首购”群体，且持证待购比例领先其他平台——这意味着，他们不仅对汽车充满憧憬，更已完成“驾照获取”的关键前置动作。

在购车年龄方面，中国汽车消费市场正呈现明显年轻化趋势：

• 平均首车拥有年龄30.5岁，相比传统中年家庭购车思维大幅下探。

• 00后首购年龄低至22岁，几乎与大学毕业同期，实现“人生首辆车”梦想。

• 约25%的90、00后锁定20万元以上价格段，为中高端市场输送新生力量。

内容决策仍是他们的“购车“前哨战”：白皮书指出，潜在购车用户在下单前最关注汽车综合测评、前沿汽车科技科普、自动驾驶与智能座舱解析等板块；近九成用户表示，会在B站“做足功课”，令其成为全网最受年轻人信任的汽车内容平台。

业内人士认为，随着90后、00后逐步成为汽车消费主力，整车厂商与经销商需紧扣年轻用户的内容偏好与价值观，从产品设计到营销传播全程“数字化”，以更精准的智能化体验和多元化互动内容，抢占这批新生代购车者的心智与市场份额。