可穿戴设备全球市场生变，小米夺回第一，华为和苹果危险了

小米重回可穿戴式设备第一，苹果和华为地位危险。

出品丨真科技
作者丨值日生

高手之间博弈，只在旦夕之间。

可穿戴式设备市场也如此——日前，市场研究机构Canalys发布最新报告，显示2025年第一季度全球可穿戴设备市场格局生变，整个市场总出货量达4660万台，同比增长13%。

其中小米以870万台出货量、44%的同比增速超越苹果，时隔两年重返市场首位；而苹果与华为分别以760万台、590万台位居第二、第三；三星则以360万台的成绩位列第四。

华为和苹果输给小米，委实让人意外——对于这两家来说，这或是个危险的讯号。

Canalys发布的数据显示，全球每售出10台腕带设备中，约1.9台来自小米，1.6台来自苹果，小米和苹果占据了主要市场份额。

Canalys认为小米可穿戴式设备得以增长的原因，主要来源于基础手环、基础手表和智能手表三大品类的同步增长，以及消费电子市场需求的持续回暖。在Canalys分析师的看法中，这个数据的增长存在去年同期基数较低的客观因素，但同时，技术创新带来的产品迭代促进消费者购买，也是小米得以增长的重要原因。

在产品线方面，小米通过Redmi Watch系列产品抢占了199-499元主流价格区间，同时逐步将血氧监测、运动模式识别等功能下放至入门机型，赢得了消费者认可，一定程度上保证了销量。

而苹果则继续聚焦高端市场。

Canalys的数据显示Apple Watch Ultra系列占据其总出货量的35%，但万元以下产品线更新速度相对平缓。而华为在经历供应链调整后，凭借健康监测算法优化实现58%的同比增速，虽然在总出货量方面不及小米，但在增速方面却是最快的头部品牌。

在市场战略及产品策略方面，有分析指出目前各厂商都在从硬件参数转向生态系统整合。

小米、华为等厂商在这方面是较为先进的品牌，数据显示，这两家公司均在深化设备互联功能开发。而第三方媒体数据也显示，小米手环与米家生态链产品的数据互通已覆盖70%在售设备。苹果WatchOS 11则强化了与HomeKit智能家居的联动性，三星近期推出的Galaxy Ring智能指环也在尝试以新型交互形态开拓细分市场。

值得注意的是，订阅服务正成为厂商盈利模式创新的突破口。

媒体指出，苹果推出的Fitness+服务订阅用户数已突破4000万，小米健康会员体系在2024年新增睡眠质量分析等付费功能。另据第三方数据显示，搭载订阅服务的设备用户留存率较基础款提升23个百分点。

在整个可穿戴设备市场方面，市场研究机构Counterpoint还预测2025年全球市场规模有望突破800亿美元，其中健康监测、移动支付、设备互联三大功能的技术成熟度，将成为影响市场格局的关键变量。

另外，随着柔性屏、低功耗芯片等供应链技术的突破，可穿戴式设备行业也或将迎来新一轮产品形态革新。

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