中国网络视听报告：短视频用户破10亿日均156分钟，微短剧与消费场景驱动新增长

中国网络视听行业正迎来新一轮增长周期。最新研究数据显示，截至2024年12月，全国短视频用户规模突破10.4亿人，覆盖93.8%的网民群体，平均每位用户每日投入156分钟观看短视频内容。这一数据较上年同期增长3.1%，短视频继续稳居互联网应用使用时长榜首。

行业整体市场规模达1.22万亿元，较上年增长6.1%。下沉市场成为主要增长动力，三四五线城市用户占比达62%，且地域层级越低，网络视听使用率越高。值得关注的是，城镇网民使用率已达99.1%，几乎实现全面渗透，而农村用户规模在两年间保持12.6%和6.8%的增速，成为用户增长的新来源。

微短剧的爆发式增长成为行业亮点。半年时间内，用户规模从5.76亿跃升至6.62亿，增幅达14.8%，独立应用日均使用时长突破101分钟，与即时通讯软件持平。广电总局备案系统显示，全年上线重点微短剧384部，较2022年翻倍，付费用户占比超三成。部分精品剧目已实现大小屏联动播出，如浙江卫视推出的《南辕北辙的我们》开创了上星先例。

长视频领域出现结构性复苏，用户规模回升至7.52亿，创2018年以来新高。20-29岁年轻群体和本科以上高学历用户使用率达86%，较整体水平高出近20个百分点。分析认为，这与平台精品化战略密切相关，优质内容重新赢得特定用户群体青睐。

消费场景的深度融合改变着市场格局。71.2%的用户因短视频或直播产生消费行为，带动全国网上零售额突破15.5万亿元。旅游类短视频观看量同比提升16.3%，近三成用户表示会因视频内容决定旅游目的地。苏州《一梦枕星河》、乐山《我的归途有风》等影视作品，直接推动当地文旅消费增长。

国际影响力方面，中国视听类应用在全球下载量Top100中占据26.1%份额，营收占比接近30%。微短剧成为文化出海新载体，2024年海外市场下载量前100名中，19个为中国应用，其中8个微短剧平台包揽收入增长主力。技术革新同步推进，31%网民使用AI工具创作图片视频，虚拟制片技术已在《柒两人生》等作品中实现商业化应用。

行业规范治理成效显著。针对电视"套娃"收费的专项整改使直播频道活跃率提升9.6%，全国超18万家酒店实现"便捷看电视"。大屏用户日均开机时长增至331分钟，超半数用户恢复电视直播观看习惯。在内容监管层面，主管部门通过"首屏首推工程"引导创作方向，全年主题内容播放量超580亿次，正能量话题传播量达776.8亿次。

市场结构呈现多元化特征，75.7万家从业企业中80.4%为微型企业，全年新增12.57万家市场主体。职业主播规模突破3880万，短视频账号总量达16.2亿，相当于人均拥有1.15个创作身份。这种全民创作生态推动日均新增内容1.3亿条，内容形态从娱乐向知识科普、新闻资讯等方向拓展。