在春节AI助手红包大战中，当竞争对手大肆派发现金时，豆包采取了不同的做法。它选择与央视春晚合作，派送接入了其AI的科技产品。这个策略不仅仅是吸引新用户，更是为了将AI能力融入日常生活，旨在培养长期使用习惯，并在竞争激烈的市场中建立一个更有粘性的用户基础。
智能速览
豆包携手央视春晚，加入春节AI红包大战。
福利包含10万份科技好礼和最高8888元现金红包。
豆包大模型已服务百万家企业，日均调用量达63万亿Tokens。
通过派送内置AI的硬件产品，豆包试图抢占用户心智。
豆包月活用户已达2.3亿，正探索“对话即购物”的商业闭环。
红包大战之后，如何将“羊毛党”转化为长期用户是关键挑战。
精华内容
各大厂纷纷砸钱拉新，但豆包的策略却不止于现金红包，而是另辟蹊径。它选择将AI能力植入硬件，让抽象技术变得可感可知，以此建立长期用户连接。
差异化红包策略
豆包的春节策略并非简单复制竞品的现金红包模式。其携手央视春晚，推出“豆包过年”活动，福利包含10万份科技好礼与最高8888元的现金红包。这些科技好礼，如宇树机器人、大疆无人机等，均接入了豆包大模型，旨在让用户在互动中直观感受AI的便捷，例如生成新春写真、创作祝福视频等，从而将“豆包=全能AI助手”的认知植入用户心智。
硬件植入的深意
送出内置AI的硬件产品，是豆包策略的关键一步。此举旨在将抽象的AI能力转化为可触摸、可互动的日常服务。用户开机即用，通过问天气、放音乐等高频互动，自然感知AI价值，并建立情感依赖。每一次互动数据都将反哺大模型，使其更懂用户，实现从“一次交互”到“长期占用”的转变，牢牢占据用户在家庭、出行等实体场景中的心智。
豆包的先发优势
在加入红包大战前，豆包已具备显著优势。数据显示，其2025年Q4月活高达2.3亿，稳居行业榜首。豆包深度融入字节跳动生态，在抖音、今日头条中提供内容总结，在剪映中实现智能剪辑，海量真实交互数据双向反哺模型优化。同时，豆包正尝试打通“问答-推荐-下单”的商业闭环，将AI对话升级为消费决策入口，探索变现路径。
红包大战的终局
AI红包大战本质是“烧钱开路”的拉新策略。元宝和千问已凭借高额红包取得显著的用户增长，登顶应用商店榜首。然而，红包只是“敲门砖”，真正的考验在于如何留存用户。元宝的AI社交、阿里的AI消费与豆包的AI全场景互动，三种路径谁能最终胜出，将决定谁能在这场大战中笑到最后。
红包大战为AI助手带来了前所未有的用户流量，但真正的较量才刚刚开始。豆包通过硬件植入场景的策略，提供了一条从工具到长期服务的转型思路。未来，能否将这些新用户转化为忠实用户，并找到可持续的商业模式，将是决定其市场地位的关键。这场战争没有终局，只有持续的创新。
