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2025年小众茶饮品牌集体突围：门店激增、盈利翻倍，差异化策略成关键

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02-21 09:23

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#多家茶饮品牌涉手打奶茶视频#一场跟风“玩梗”，撕开了多家茶饮品牌的卫生遮羞布。从霸王茶姬的徒手搅打翻车，到CoCo、益禾堂等品牌扎堆跟风，所谓的“手打奶茶”，早已沦为毫无底线的流量狂欢。这些辣眼视频中，店员徒手接触食材、违规操作的画面比比皆是，而品牌方的回应却惊人一致：只是玩梗，未对外销售。可食品安全的底线，从来不是“是否售卖”，而是是否坚守敬畏之心。身着品牌工服，就不该拿卫生当儿戏；坐拥万千消费者信任，就不该拿底线换流量。所谓“手打”，本该是匠心的体现，而非徒手摆拍的闹剧。一句“玩梗”无法洗白违规操作，一时的流量也换不来长久的口碑。别再用“跟风玩梗”敷衍消费者，茶饮品牌的立身之本，从来都是卫生合规与品质过硬，而非这种毫无底线的流量炒作！#霸王茶姬涉事门店店长降职处分# 多家茶饮品牌涉手打奶茶视频

【茶事新章｜在霸王茶姬超级旗舰店，唤醒千年茶脉与现代生活的对话】不是咖啡馆，也非传统茶室。霸王茶姬，正在重新定义当代人的饮茶方式。｜从“煮煎点泡”到“萃”｜千年茶史，制茶工艺历经“煮、煎、点、泡”四变，如今迎来第五种形态——“萃”。霸王茶姬以现代技艺还原茶之本味，通过原叶鲜萃，将岩茶的厚重、白兰的清灵、藏茶的温润，悉数凝于一盏。这不是对传统的背离，而是以当代语言续写茶脉。｜三款茶底，三重境界｜· 武夷大红袍 - 岩骨花香，七泡余香不减· 月光白兰 - 月下阴干，兰香自然吐纳· 雅安藏茶 - 雪域醇香，糯韵温柔包裹每一款都坚持杯杯现萃，在高温高压的精准萃取中，让茶叶内含物质充分释放。茶多酚、茶氨酸得以完整保留，这是现代科技对古老智慧的致敬。🍵茶拿铁：东西方饮美学的和解当武夷山大红袍遇见优质牛乳，当月光白兰与椰乳交融——这不是简单的食材叠加，而是两种饮馔文明的对话。不含额外添加糖，依靠茶叶与牛乳自身的甜度达成平衡，更适合追求健康的本土胃。健康哲学在咖啡因过量成为普遍焦虑的今天，茶以其温和的咖啡碱含量、丰富的茶氨酸，提供了另一种清醒的可能。早上一杯武夷大红袍提振精神，午后一盏月光白兰舒缓心神，晚上一壶雅安藏茶温润肠胃——这是属于中国人的“早中晚C”，与身体节律共鸣的饮茶时序。空间即内容：会呼吸的茶博物馆黑金主调的空间里，茶文化以现代设计语言重新叙述。这不是简单的售卖场所，而是一个让年轻人自然而然地走近茶、理解茶的“都市茶空间”。在这里，饮茶不再是复古的仪式，而是与当代生活无缝衔接的日常。现萃工艺，不是噱头，而是对茶本质的回归。在追求效率的时代，我们反而更需要一杯需要等待的好茶。📍郑州正弘城一楼4号门#微博尝鲜计划# 绿洲郑州·CHAGEE霸王茶姬(郑州正弘城店)

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1. #多家茶饮品牌涉手打奶茶视频#一场跟风“玩梗”，撕开了多家茶饮品牌的卫生遮羞布。从霸王茶姬的徒手搅打翻车，到CoCo、益禾堂等品牌扎堆跟风，所谓的“手打奶茶”，早已沦为毫无底线的流量狂欢。这些辣眼视频中，店员徒手接触食材、违规操作的画面比比皆是，而品牌方的回应却惊人一致：只是玩梗，未对外销售。可食品安全的底线，从来不是“是否售卖”，而是是否坚守敬畏之心。身着品牌工服，就不该拿卫生当儿戏；坐拥万千消费者信任，就不该拿底线换流量。所谓“手打”，本该是匠心的体现，而非徒手摆拍的闹剧。一句“玩梗”无法洗白违规操作，一时的流量也换不来长久的口碑。别再用“跟风玩梗”敷衍消费者，茶饮品牌的立身之本，从来都是卫生合规与品质过硬，而非这种毫无底线的流量炒作！#霸王茶姬涉事门店店长降职处分# 多家茶饮品牌涉手打奶茶视频

2. 【茶事新章｜在霸王茶姬超级旗舰店，唤醒千年茶脉与现代生活的对话】不是咖啡馆，也非传统茶室。霸王茶姬，正在重新定义当代人的饮茶方式。｜从“煮煎点泡”到“萃”｜千年茶史，制茶工艺历经“煮、煎、点、泡”四变，如今迎来第五种形态——“萃”。霸王茶姬以现代技艺还原茶之本味，通过原叶鲜萃，将岩茶的厚重、白兰的清灵、藏茶的温润，悉数凝于一盏。这不是对传统的背离，而是以当代语言续写茶脉。｜三款茶底，三重境界｜· 武夷大红袍 - 岩骨花香，七泡余香不减· 月光白兰 - 月下阴干，兰香自然吐纳· 雅安藏茶 - 雪域醇香，糯韵温柔包裹每一款都坚持杯杯现萃，在高温高压的精准萃取中，让茶叶内含物质充分释放。茶多酚、茶氨酸得以完整保留，这是现代科技对古老智慧的致敬。🍵茶拿铁：东西方饮美学的和解当武夷山大红袍遇见优质牛乳，当月光白兰与椰乳交融——这不是简单的食材叠加，而是两种饮馔文明的对话。不含额外添加糖，依靠茶叶与牛乳自身的甜度达成平衡，更适合追求健康的本土胃。健康哲学在咖啡因过量成为普遍焦虑的今天，茶以其温和的咖啡碱含量、丰富的茶氨酸，提供了另一种清醒的可能。早上一杯武夷大红袍提振精神，午后一盏月光白兰舒缓心神，晚上一壶雅安藏茶温润肠胃——这是属于中国人的“早中晚C”，与身体节律共鸣的饮茶时序。空间即内容：会呼吸的茶博物馆黑金主调的空间里，茶文化以现代设计语言重新叙述。这不是简单的售卖场所，而是一个让年轻人自然而然地走近茶、理解茶的“都市茶空间”。在这里，饮茶不再是复古的仪式，而是与当代生活无缝衔接的日常。现萃工艺，不是噱头，而是对茶本质的回归。在追求效率的时代，我们反而更需要一杯需要等待的好茶。📍郑州正弘城一楼4号门#微博尝鲜计划# 绿洲郑州·CHAGEE霸王茶姬(郑州正弘城店)

3. 打工人爆款奶茶出现！沪上阿姨热卖，主打“气血充足”

4. 为什么到处都是抹茶味？抹茶征服世界简史

5. #多家茶饮品牌涉手打奶茶视频#茶饮“手打”营销不能逾越卫生红线近期多家茶饮品牌的“手打奶茶”视频引发争议，背后是行业流量焦虑下的营销跑偏。前因在于短视频成为餐饮引流核心阵地，部分门店为博眼球，以“徒手捶冰、搅奶茶”等猎奇内容博关注，却触碰了食品安全底线。尽管涉事品牌多以“玩梗”“私下拍摄”“冒用定位”回应，但此类行为已引发消费者对出餐卫生的信任危机。这类营销违背《餐饮服务食品安全操作规范》，暴露出品牌对门店账号的管理漏洞。建议品牌方建立短视频内容审核机制，将卫生规范纳入员工培训；监管部门应强化日常检查，严查借营销之名突破卫生标准的行为；门店营销需守住底线，可通过展示合规手作流程传递品质，而非靠低俗猎奇博流量。唯有流量与合规并重，才能守护行业口碑与消费者信任。#秒懂热点就用智搜# 多家茶饮品牌涉手打奶茶视频

6. 8种小众却很好喝的茶，你喝过几种？

7. 算法选中的“绿色黄金”：深聊抹茶全球爆火背后的商业逆袭史【硅谷101】

8. 枪仔发现现在怎么大家都在搞联名，甚至有些品类专门和二次元手游联名。再这么联名下去，国产二游就不够用了啊。然而研究了一圈之后才明白：联名只是手段之一，品牌最终还需回归产品和服务本身，用真诚和实打实的价值留住年轻人。以真心换真心永远是最有效果的经营方式。 #鸣潮# #二游# #周边联名# #屈臣氏# 动动枪DongDongGun的微博视频

9. 苦到极致的抹茶甜点：高级审美，还是营销陷阱

10. #多家茶饮品牌涉手打奶茶视频#看了霸王茶姬的咖喱风手打奶茶引起不适，没想到只是开胃菜，更炸裂的在后头——CoCo、1点点、爷爷不泡茶、益禾堂等多家奶茶品牌的“手打奶茶”视频被扒出来。虽然都回应是“玩梗”，但谁知道是不是只是在玩梗？虽说会加强培训，但看了相关“手打奶茶”视频已经心有余悸，风口浪尖之时还是管住嘴，奶茶也不是非喝不可。#霸王茶姬通报# 多家茶饮品牌涉手打奶茶视频

11. 行业降温，加盟成本高，王牌单品缺失……爷爷不泡茶凭什么冲刺5000店？

12. 超强充电版：一家社区烘焙店通过社群运营，在一年内将销售额从30万提升至100万，复购率提升230%（附，实操案例）

13. 【茶马“新”道上的“全球化密码”：文化融合+供应链能力=制胜关键】#品牌出海报告#中新经纬研究院与国家广告研究院12日联合发布《茶马“新”道：新茶饮全球之旅》报告。海外市场拓展为中国新茶饮带来新增长曲线，企业估值不断攀升。《报告》认为，新茶饮品牌出海的核心成功要素是遵循了“短期破局-中期增长-长期沉淀”的递进逻辑。短期市场突破的关键在于通过供应链的本地化与规模化运营建立成本优势。中期增长依赖文化渗透与本地化运营能力的协同，文化适配度已成为品牌存活的关键变量。长期竞争的关键则在于通过价值观输出构建品牌心智，形成超越产品功能的情感连接。中新经纬的微博视频

14. 【#抹茶饮品销量暴增##无糖抹茶咖啡受年轻人追捧#】今夏以来，抹茶类饮品成为新茶饮市场的创新焦点，咖啡行业也纷纷推出抹茶产品。有品牌抹茶饮品新款上线首周销量突破1万杯，这股清新风潮正迅速占领新消费市场。在上海的一家茶饮门店记者看到，不少消费者都下单了抹茶产品，其中也有不少外国消费者。门店负责人介绍，由于品质优良，价格适中。如今，国产抹茶和抹茶饮品已成为中国茶饮的一张名片。除了国产茶饮门店，一些咖啡品牌也积极拓展抹茶相关品类，其中，以国产中高端抹茶为原料制作的少糖、无糖咖啡获得不少年轻消费者青睐。央视财经的微博视频

15. 【热帖】中国奶茶品牌陆续进军韩国继糖葫芦之后，中国餐饮品牌开始把战线转向茶饮。明洞、建大、弘大等核心商圈接连出现茶饮品牌门店，正式开启“韩国市场测试”。凭借在中国市场已经验证过的价格竞争力和丰富的菜单，这些品牌能否在已经饱和的韩国咖啡市场中，以奶茶、珍珠奶茶、水果茶等多样化饮品抓住消费者的味蕾，备受关注。据业内6日消息，中国茶饮品牌沪上阿姨、喜茶、蜜雪冰城、茶百道等近期相继进入韩国市场。在中国拥有超过6000家门店的霸王茶姬也通过韩国法人加速推进进军韩国的计划。中国茶饮品牌之所以加速进入韩国，被分析为来自中国内需市场已经趋于饱和。中国国内茶饮品牌众多，新品牌创业难度大，竞争极为激烈，因此纷纷将目光转向海外市场。尤其是韩国，消费者对流行趋势敏感、反馈速度快，被视为理想的“测试市场”。业内相关人士表示：“就像韩国品牌进军海外会优先攻占华人聚集区域一样，中国茶饮品牌也以中国游客较多的商圈为中心测试韩国市场。虽然目前门店数量不多，但如同中式电商的迅速扩散一样，一旦看到机会，这些品牌可能会凭借资本实力迅速铺开版图。”

16. #从古镇到东方明珠茶咖CP贴脸开大##为何茶饮品牌开始死磕东方明珠# 上海顶流地标秒变“饮品T台”，红绿门头肩并肩，杯壁映出小蛮腰。游客排队不为喝，只为举高手机让咖啡与明珠同框，一键生成社交货币：定位+梗图=流量回血。谁能把地标装进杯沿，谁就把品牌写进城市明信片

17. #零态出海反光镜##奈雪是如何成为出海优等生的#上半年，奈雪泰国清迈店开业即引发现象级排队热潮，订单量持续走高，首月营收近350万泰铢（约77万元人民币），高峰日出杯量超2000杯，跻身当地热门茶饮品牌；下半年，其美国纽约首店开业也是人满为患，三天营业额便近8.7万美金（约62万元人民币），售出产品近1.3万份，创奈雪新店开业纪录。根据天眼查媒体综合信息显示，2018年12月，奈雪便在新加坡开设了海外首家门店。随着布局深化，奈雪在曼谷的门店矩阵持续扩容，2025 年春节期间，旗下 5 家门店同步迎来业绩高峰，其中部分门店单日营业额突破 23 万泰铢，展现出稳定且强劲的市场渗透力，更值得关注的是品牌在核心商圈的标杆性突破。这一系列成绩的背后，既源于奈雪对国外消费者偏好的精准把握，推出适配本地口味的限定茶饮，也得益于其对核心商业地标资源的抢占，更让品牌成为当地消费者体验中国茶饮文化的重要窗口。不过，奈雪再次出海能获得成功，归根结底，在于其出海战略上并没有简单复制国内模式，而是迎合当下全球主流消费趋势，以“健康”为核心突破口#健康茶饮才是全球流量密码# 奈雪“深入”星巴克美国腹地｜出海专题

18. 【出海！新茶饮的茶马“新”道】#品牌出海报告#中新经纬研究院与国家广告研究院12日联合发布《茶马“新”道：新茶饮全球之旅》报告。这是双方推出的2025中国品牌出海系列报告第6期。《报告》指出，中国新茶饮行业正经历从本土存量竞争向全球增量拓展的战略转型，并受到了资本市场的青睐。截至2025年6月，蜜雪冰城、霸王茶姬、奈雪的茶、沪上阿姨等新茶饮企业已先后完成上市。海外市场的拓展，为中国新茶饮品牌提供了新的增长可能性，也为中国新茶饮品牌打造出了一条新的收入增长曲线。出海！新茶饮的茶马“新”道

19. 饮品新风口！一大波茶饮老板杀入“糖水”，业绩飙升200%

20. 攻占北上广深！一批地域茶饮品牌正在“反常识”扩张

21. 地域茶饮反常识扩张！小众品牌直扑一线，打破深耕魔咒！

22. 45万家门店血拼！2026茶饮赛道，品牌突围只剩这几条路

23. 2026，茶饮业进入百花齐放时代

24. 2026走向何方？透过茶饮赛道一系列开年动作，看行业竞争新逻辑

25. 一年开店超百家！爷爷不泡茶如何成为在上海发展最快的奶茶品牌之一

26. 在茶饮疲惫时代，爷爷不泡茶为何能“加速增长”？

27. 茶饮市场下半场！爷爷不泡茶会是下个茶饮加盟“新宠”儿？

28. 热度耀眼的爷爷不泡茶，没点实力能开全国3000家门店？

29. 爷爷不泡茶“轻IP、重跨界、懂年轻人”，为新茶饮增长破局提供了新思路

30. 行业增速第一的爷爷不泡茶有望成为头部茶饮新品牌吗？

31. 增速到了2500门店，爷爷不泡茶的加盟商们还好吗？

32. 爷爷不泡茶即将迈入3000家门店，背后业绩成功靠什么增长？

33. 从湖北到全国

34. 增速超200%！获评2025年“黑马品牌”！茉莉奶白凭何破局而出？

35. 茉莉奶白联合创始人高芸晞

36. 2025三季度，茉莉奶白门店数量突破2000家

37. 茉莉奶白是奶茶品牌，更是文创公司？2000+门店撑起内容生态布局

38. 三年开出1700家店，我在茉莉奶白身上看到了新茶饮的另一种可能

39. 100个品牌故事（39）

40. 从深圳到纽约

41. 价格战“硝烟弥漫”，这家新茶饮以价值优先破局

42. 茶饮高价值打法‼️霸王茶姬如何构建护城河

43. 新茶饮下半场，茶百道正在抢攻供应链

44. 营销老妖杜国楹，这次玩茶饮能PK过东方树叶吗？

45. 传统茶饮与新式茶饮

46. 沪上阿姨半年报

47. 小镇奶茶店发展到8000+连锁门店，这个茶饮品牌如何走红下沉市场？

48. 奇正品牌策划视角

49. 益禾堂双节营销新打法

50. 2025 中国茶饮料市场全景分析

51. 消费趋势——卖饮料早就不拼甜度了！🍃

52. 2026茶消费4大趋势——“人间清醒”喝茶，生意经变了？

53. No.176📈现制饮品板块发展现状和趋势

54. 国内新茶饮发展到底怎么样

55. 📚深度解读2026茶饮品类发展报告精华

56. 茉酸奶收购酸奶罐罐启幕 2026

57. 【行业研究100篇！】茶饮

58. 茶生生

59. 新茶饮年度走势大复盘！2026年产业去向何方？

60. 2025年茶饮市场分析报告（40份）

61. 茶色素推出茶生活

62. 聊聊国人都喜欢喝的国产茶饮饮品!

63. 【商业观茶】数据惊人！6大茶饮品牌合占市场近五成，消费动机剧变，中小品牌机会何在？

64. 第三家万店新茶饮品牌诞生！沪上阿姨的差异化之路与破局挑战

65. 单日卖出2000+杯,艾莎皇后如何在宁夏茶饮市场脱颖而出?

66. 说茶 | T2的精准转身——从规模扩张到健康茶饮的价值深耕

67. 陶芒鲜茶

68. 茶饮的仗，打法已经彻底变了。

69. 单品月销量突破1000万杯！茶百道以“鲜”抢占新茶饮高地

70. 新茶饮十年，中国再难出爆款？

71. 新茶饮十年，为何再难见爆款？

72. 2026品牌联名新范式

73. 跟风联名，奶茶店都开始不务正业了？

74. 奇正品牌策划视角

75. 好的联名，会让消费者心甘情愿地买椟还珠

76. 不开店的朋友直接划走！你的茶饮店生意越做越差？别再怪头部品牌碾压、产品撞款、复购率低——90%的老板都错了

77. 茶饮品牌在激烈竞争中如何实现“出圈”？

78. 茶饮品牌全球化新布局

79. 让消费者记住你的茶叶品牌应该做什么

80. 欣赏|茶饮品牌年轻化的破圈密码，看包装如何锚定品类与趋势！

81. 茶饮品牌年轻化的破圈密码

82. 茶饮品牌集体布局糖水赛道寻新增长

83. 流量的终极归属

84. 未来社群运营

85. 品牌破局！定位聚焦才是流量密码✨

86. 俘获年轻人的茶饮品牌

87. 我用即梦AI一小时设计【唔茶煮意】茶饮品牌VI

88. 茶饮品牌年轻化的破圈密码，看包装如何锚定品类与趋势！

89. 茶叶品牌怎么能够让消费者记住你

90. 茶饮行业巨头纷纷入局,竞相厮杀激烈,甜啦啦该如何生存?

91. 茶饮下一战,瑞幸新品果蔬茶想用“时效”改写规则

92. 新式茶饮市场消费升级与品牌战略分析

93. 茶饮产品成功案例收集_20250403_193825.pptx

94. 小众地域茶饮“逆袭”北上广深,借特色食材与文化快速抢占市场

95. 咖门发布《2024饮品市场洞察报告》:行业内卷激烈,中小型连锁或面临持续挑战

96. 新茶饮“小众风”越刮越上头，疯狂内卷下，这会是新茶饮们突破的关键吗？

97. 喜茶发布最新合伙人公开信:高度同质化的茶饮品牌将被加速淘汰

98. 大公报 | 陈歆磊:经济透视 / 茶饮品牌混战升级争2000亿消费市场

99. 喜茶2025年的“小事”，藏着2026新茶饮的大变局

100. 新茶饮2026:一半是深海,一半是远洋

101. 爷爷不泡茶加盟怎么样？增速第一的秘诀是什么

102. 2025快速崛起的爷爷不泡茶新茶品品牌业绩如何？

103. 等了12年！这款茶饮迎来爆发喜茶、星巴克、阿嬷手作们都在用……

104. 半年斩获亿元融资！这家茶饮新顶流，靠“超级质价比”打出一片天！

105. 2026年茶饮品牌4️⃣个竞争策略

106. 爷爷不泡茶上海一年破百店，临港首店日销超4万GMV？

107. 新茶饮如何走出价格战？

108. 2026茶饮出海：茉莉奶白出海提速，新一年目标开出超百家海外新店

109. 对话柠季CMO谭力：在营销内卷的茶饮行业，品牌如何靠“小众IP”杀出重围？

110. 联名疲劳时代，喜茶们出了什么新招？

111. 品牌主动营造场景、区域限定创造稀缺、IP内容强化情感：新茶饮成……

112. 谷人说新中式茶饮：聚焦谷物健康茶饮的新锐品牌创新突围之路

113. 现制饮品市场爆发！茶饮新品“花果香”称王，咖啡靠“拼配”突围

114. 人均消费暴跌19%！茶饮品牌靠“地域风味”翻盘，江西小炒火出圈

115. 爷爷不泡茶品牌五年蝶变：从区域小店到全国茶饮新势力的突围之路

116. 最近2年为什么遍地都是爷爷不泡茶？

117. 霸王茶姬顶流奶茶73.9%复购率赢过同行

118. 《茶饮品类发展报告2026》发布：近45万家门店厮杀，茶饮品牌如何突围？

119. 爷爷不泡茶营销案例精选，品牌联名营销凭什么圈粉年轻人？

120. 茶饮联名直接腰斩，巨头们也玩不动了？

121. 一年卖3000万支，靠一款鲜奶冰淇淋，这个茶饮品牌火了

122. 律谈丨2025年茶饮行业创新发展与知识产权保护 ——法律护航下的合规经营之路

123. 茶饮市场品牌对比与市场竞争格局分析（30页报告）

124. 2026年新中式茶饮/中药茶饮加盟指南：五大潜力品牌深度对比

125. 若思中国发布2025最新十大珍珠奶茶品牌排行榜

126. 阿里“押宝”的‌茉莉奶白门店已超2000家，增速超100%

127. 2025年胡润中国TOP20新茶饮品牌的逆袭之路--爷爷不泡茶

128. 浅析茉莉奶白爆火密码，茶饮新贵凭什么突出重围？

129. 透过五大变化，预判新茶饮的2026年

130. 2025年一份爷爷不泡茶加盟的清单详情汇总，请查收

131. 独家｜爷爷不泡茶2024年净利润约为7000万元，2025年预计实现净利润2亿元

132. 2025现制饮品新品策略研究报告2025

133. 爷爷不泡茶陷“缺斤少两”风波千店狂飙背后的质量与扩张困局

134. 用对联名营销，让品牌快速出圈，火爆全网！

135. 两年2000家，爷爷不泡茶加盟商生存实录

136. 茶饮营销怎么做？解析5种茶饮主流玩法

137. 茶饮创新卷疯了！139款新品背后的爆款逻辑

138. 拆解爷爷不泡茶2400家门店：有规模，无深耕

139. 掘金新茶饮千亿赛道：云南大叶种如何成为“爆款茶底”？

140. 2026年，头部茶咖品牌继续卷向开店？

141. 品牌营销人注意了！茶饮进入果蔬化健康时代

142. 一座小城的产业突围之路：不只是一杯饮品

143. 茶饮设计让品牌视觉直接封神

144. 茶饮品牌齐换马年“新皮肤”，传统节日联名“潮”起来

145. 【CDA干货】从53%复购率到万店品控：数据分析如何支撑古茗的跨界冒险

146. 当今时代奶茶店联名以及联名的优势和劣势。奶茶店联名举例 • 动漫游戏类：奈雪的茶与二次元游戏《重返未来：1999》、头部乙女手游《如鸢》等联动，推出联名茶饮、烘焙产品及周边，如限定茶饮杯、纸袋、水敏卡等；某奶茶品牌与《海绵宝宝》联名推出“蟹黄堡”奶茶。 • 餐饮食品类：瑞幸和茅台联名推出酱香拿铁，首日销售超542万杯，销售额突破1亿元。 • 健康美容类：喜茶与Vida Glow携手打造全新联名限时饮品“Ocean’s Glow”，在海外市场引发拍照打卡热潮，该饮品在椰椰芒芒风味基础上融入天然海洋胶原蛋白肽粉。 • 文化IP类：肯德基与故宫联名，强化品牌本土化发展；星巴克与《大闹天宫》等经典IP合作。联名优势 • 吸引新客：借助合作方的粉丝群体和影响力，吸引原本不是该奶茶店的消费者，扩大客户群体。比如奈雪的茶联动二次元游戏《重返未来：1999》系列，多家门店迎来超级爆单，部分销售额环比增长超230%。 • 提升品牌形象：与不同领域的优质品牌或IP合作，能为奶茶店赋予新的文化内涵和特色，提升品牌的时尚感、潮流感和文化价值。如三得利乌龙茶与宝可梦联名，借助宝可梦IP的视觉符号，拉近了与新生代消费者的距离。 • 增加产品卖点：联名款奶茶通常会在口味、包装、周边等方面进行创新，为产品增添独特卖点，提高产品的吸引力和竞争力。像喜茶与Vida Glow的联名饮品，满足了消费者对茶饮和健康美容的双重需求。 • 制造话题和热度：联名活动容易引发社交媒体的关注和讨论，形成话题热度，提高品牌的知名度和曝光度。例如瑞幸和茅台的联名，在全网引发了广泛的讨论和传播。联名劣势 • 成本增加：包括品牌授权费、产品研发成本、包装设计成本、营销推广成本等，可能会给奶茶店带来较大的经济压力。如果联名效果不佳，可能无法收回成本，影响盈利。 • 品控难度加大：联名涉及多个环节和合作方，在产品生产、质量控制、供应链管理等方面可能会出现协调问题，导致产品质量不稳定或供应不足。如奈雪的茶与《如鸢》联名时，出现周边产品和联名套餐迅速售罄，消费者到店却发现备货严重不足的情况。 • 品牌形象受损风险：如果合作方出现负面事件或口碑不佳，可能会对奶茶店的品牌形象产生连带影响。此外，若联名活动策划不当，如宣传与实际不符、服务不到位等，也会引发消费者的不满和差评。 • 合作效果的不确定性：尽管联名有潜在的好处，但实际效果难以准确预测。可能由于市场需求变化、消费者喜好差异等因素，导致联名活动未能达到预期的销售业绩和品牌提升效果。#今日分享 #每日分享

147. 亚洲茶饮消费新趋势：体验、功能、情绪成新亮点

148. 2025年，为什么看不到茶饮联名了？

149. 【智库邦】茶叶行业主流营销模式分析

150. 从喜茶到下沉市场：新式茶饮如何颠覆传统饮品格局？