明星同款促汉服热，折叠屏消费新潮起｜世研消费指数热点榜Vol.30

本次监测周期内，消费热门事件主要集中在高温经济、汽车动态、文化IP和数码产品，四大方面：

在本次数据检测周期内，消费者对于文化IP消费燃起较高热情。“杨幂同款汉服卖爆了”通过明星效应带动传统服饰销售，“我的汉服身份证到手了”进一步认证年轻群体对于汉服文化的身份认同。具体数据表现，杨幂同款汉服销量从最初的不足百件飙升至超过3万件。“我的汉服身份证到手了”话题破百万阅读量。明星效应加速了汉服的破圈传播，吸引了大量非核心粉丝用户群体加入到汉服消费的行列中来。而“汉服身份证”则满足了年轻人在社交展示方面的需求，通过赋予他们虚拟身份，进一步强化了他们的归属感。这种“文化标签”式的消费模式，不仅使汉服从单纯的服饰升级为一种社交货币，还带动了配饰、妆造等相关品类的增长。当前，文化IP的消费已经进入了“情感驱动”的新阶段。明星同款和虚拟身份认证的成功案例充分表明，在现代消费语境下，传统文化依然具备强大的破圈引流能力以及与消费者情感绑定的潜力，成为推动消费增长的两个重要发力点。

折叠屏消费热潮再度兴起。“当代年轻人的办公折学”与“苹果换vivo折叠屏最高补贴1800元 ”等话题登上热搜，年轻人的“办公折学“聚焦折叠屏在职场中的场景化应用，vivo积极回应用户需求，针对苹果用户推出高额置换补贴，直击iOS用户换机痛点。从数据表现来看，“当代年轻人的办公折学”话题阅读量破千万次，“苹果换vivo折叠屏最高补贴1800元 ”相关话题点赞、评论和转发数量均达到了数千次。职场效率话题弱化了折叠屏的“炫技”属性，强调实用性，推动需求从科技爱好者向普通白领扩散。vivo的补贴策略针对苹果用户，以“低成本尝鲜”心理打破品牌黏性。消费者消费心理正在从“为折叠而折叠”转向“为需求买单”。

榜单说明

世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。

世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：

3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆个护、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品、医疗健康共计12大行业。

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本榜单由世研指数独家编制，榜单观点、结论和建议仅供参考之用，并不代表任何具体的投资建议或决策依据。

榜单数据计算结合主流平台公开数据与值得买科技旗下世研大消费平台数据沉淀，我们已采取合理措施，以尽量确保所提供数据的可靠性和准确性，但无法排除数据本身的局限性导致部分误差或偏差。此外，本报告中的部分数据未经独立第三方审计机构的正式审计，因此可能存在未被识别的错误或遗漏。特别提醒，市场情况随时可能发生改变，因此报告中的预测、分析和结论可能与实际情况有所不同。

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本期报告作者：项目总负责-张艾潮；项目作业-李彤彤

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