又一家白电品牌杀入厨电赛道，这次是网红洗衣机MINIJ小吉

日前，全球美学科技家电品牌MINIJ小吉（以下简称：小吉）迎来了品牌发展的十周年。在这个重要的里程碑时刻，小吉不仅发布了新款内衣洗烘一体机 X1 pro、冰吧等冰洗新品，还推出了烟灶套装、空调等全新品类，俨然是要从“专注冰洗细分场景”向“全屋家电品牌”进行战略升级。

（图源：MINIJ小吉）

作为一家成立仅10年的互联网潮电品牌，小吉的成功出圈，很大程度上得益于其对细分场景和用户痛点的精准把握，例如针对母婴、分类洗涤、化妆品储存等需求推出的相应产品。

不过，仅仅局限于冰洗家电领域，一方面市场容量有限，终会面临增长天花板；另一方面，单一品类的品牌也更容易受市场波动和竞争冲击。

因此，在《极智厨房说》看来，此番小吉在原有冰洗产品的基础上，扩展至厨电、空调等品类，不仅是在为自己开辟新的战场，寻找第二增长曲线，更是想通过布局全屋家电，进一步强化其“美学科技家电潮牌”的品牌形象，以不同品类间的协同效应，降低单一业务依赖带来的经营风险，提升企业的整体抗风险能力。

（图源：MINIJ小吉）

冰洗领域的“爆品”基因能否复刻？

应该说，小吉的这一次转型升级，是对其品牌力、产品力和渠道力的一次全新考量，可以说是机遇与挑战并存。

首先，从小吉发布的厨电、空调产品外观来看，依然是延续了小吉标志性的美学色彩科技。以小吉最新推出的超薄复古烟灶为例，整体采用了圆润的复古造型，色彩则偏向于奶酪白。

事实上，这也是小吉品牌目前所建立的鲜明的品牌标签：“高颜值”、“设计感”、“艺术化”。这一品牌理念有望在当下厨居环境一体化、家居美学备受重视的趋势下，去吸引那些注重家装颜值的消费者，尤其是女性用户，从而在品牌视觉上与传统厨电品牌形成明显的差异化。

（图源：MINIJ小吉）

其次，聚焦到产品创新层面，小吉最核心的能力之一在于拥有深厚的用户洞察与场景创新能力。之前小吉便是在传统冰洗企业忽略的细分化场景中找到了用户的新需求，推出了像壁挂洗衣机、内衣洗烘一体机、美妆冰箱等“爆款”产品。这种基于用户场景需求的挖掘能力，使其在切入厨电、空调等新领域时，有可能再次找到一些被成熟品牌忽视的机会。 

再者，在渠道层面，小吉作为作为互联网品牌，目前还是以线上渠道为主，其优势在于知道如何快速与目标用户进行沟通，可以实现新品类的快速启动。与此同时，小吉也在加快线下渠道的拓展步伐，目前已经在上海、温州、宁波、西安、北京等地开设了品牌专卖店，而厨电、空调等新品类的加入必然也会提升线下门店的竞争力和体验感。

（图源：MINIJ小吉）

如何跨越品牌认知和“红海”竞争？

在整个家电产业中，厨电的特殊之处在于特别讲究专业化能力，用户对产品体验和安装服务的要求比较高。因此，无论是大家电企业，还是互联网品牌，要想进军厨电赛道，首当其冲的是要跨越品牌的专业化认知。

小吉自然也不例外。换言之，用户能认可小吉的洗衣机、复古冰箱，但是否愿意同等信任其生产的烟灶或者其他厨电产品，这就需要时间和持续的市场运作来进行检验。

（图源：MINIJ小吉）

其次，当下的厨电市场已经步入存量时代，整个市场充斥着“价格战”和“性能战”的内卷，洗牌速度进一步加快。在此大背景下，方太、老板、美的等头部品牌凭借着深厚的技术积累、完善的渠道和强大的品牌认知，竞争优势越发明显，加之还有小米、追觅这样的科技新势力不断冲击，市场竞争的惨烈程度可见一斑。而小吉作为新入局者，则需要投入巨大资源才能在市场争夺份额。

另外，小吉进入到厨电、空调等更广阔的家电赛道后，对其服务体系和供应链体系同样是一项挑战，非常考验其线下服务网络的能力，及供应链整合与管理的能力，从而确保每款产品都有过硬的品质和良好的用户体验。

写在最后：

目前，小吉的复古烟灶新品已经在天猫、京东等线上平台上线，成交价在9000元左右。

接下来，小吉能否将其在细分场景的创新能力和美学优势，成功复制到厨电等领域，让更多的用户接受和买单，则还有待市场的进一步检验。