交260元当“韭菜”？ 山姆严选名存实亡？严选标是最后遮羞布？

前两天我表哥在群里吐槽，说现在山姆有点“坑人”——交了260块钱会员费进去，推车里装的却是好丽友、卫龙、徐福记、盼盼面包这类楼下小卖部随手可买的零食。他说他老婆去年还兴冲冲办卡，觉得进山姆像进了某种“高端圈子”，结果这趟逛完直接说“明年不续了”，实在觉得不值。

其实很多人第一次去山姆，都是图个新鲜，想买点外面不常见的东西。就像我大姑妈去年专门去抢烤鸡，其实也就是为了拍个照发朋友圈，显得自己不太一样。

我邻居刘大哥也是这样。过年那会儿孩子过生日，他特意跑到山姆买了一堆蛋糕零食，想给孩子一点“特别待遇”。没想到孩子同学一看就说：“这不是咱们小区超市也有的那个薯片吗？”场面一度有点尴尬。刘大哥心里挺堵，花钱办了会员，结果买到的东西和街边便利店没啥两样，那份期待中的“特殊感”全没了。

说实在的，山姆的东西质量并不差。我在杭州做采购的表弟说，山姆的质检标准比一般超市要高，选品也有自己的一套。可问题是——如果外包装和外面卖的完全一样，顾客根本看不出差别。你把大牌零食摆得整整齐齐，可包装上没任何“山姆专属”标识，消费者难免犯嘀咕：这到底是山姆特供，还是和外面一样的通货？

有人就建议，山姆不如在商品上贴个明显的“会员专供”或“严选定制”标签，印在醒目的位置，让人一眼就看出区别。浙江人重视面子，上海人看重体验，广东人追求实惠，大家无非是想通过消费获得某种心理满足。如今不少人抱怨会员费花得有点冤，没买到那份期待中的“与众不同”，反而只剩下会员卡和包装袋在提醒自己：这趟购物并不特别。

要是让楼下小卖部老板看见你拎着山姆袋子出来，怕是要笑得合不拢嘴——你花260元买会员，买的竟是他店里就有的同款。