泡泡玛特旗下IP小野在曼谷开设的首家旗舰店，以水上市集为主题，将中国设计师的创意与泰国当地文化深度融合。通过独特的空间设计和细节处理，展现了一个有故事、有温度的品牌出海案例，为中国IP的国际化提供了全新思路。
智能速览
店铺以曼谷水上市集为主题灵感，四层空间布局丰富多元
大量使用当地老船木、山石等材料，实现真正的在地化表达
两艘船成为空间核心装置，分别表达破界和在地文化融合
设计细节如摇摆灯具、榫卯结构等都在呼应IP性格和青春主题
从软装到产品都围绕统一主题，打造沉浸式品牌体验
整个项目耗时一年，体现品牌对出海品质的坚持
精华内容
走进小野曼谷首店，仿佛穿越到了一个充满故事的水上世界。这里不仅是一家潮玩店，更是一个承载着中国IP出海梦想的文化空间，每一个细节都在诉说着小野的流浪故事。
水上市集主题
店铺以曼谷当地独特的水上市集文化为主题，将小野IP设定为漂流到泰国后在船上与当地人做贸易的故事形象。设计师柏工与创始人朗哥深入当地考察，将棚户区、船只等元素重新翻译，打造出既有在地性又符合品牌调性的空间语言。整个主题的构建耗时一年，体现了品牌对出海品质的极致追求。
主题名称427巧妙结合了小野生日（4月27日）和Floating Market的英文概念，形成独特的品牌印记。这种深度的文化融合不仅展现了尊重当地的态度，也让中国IP在国际市场找到了恰当的表达方式。
材料与工艺
店内大量使用泰国当地老船木，既实现了材料的循环利用，也承载了当地文化记忆。设计师特意选用95后、00后可能不太理解的船木，希望通过设计让年轻一代重新认识传统文化价值。
朗哥亲自上山收集的泰国当地石头，成为空间中的点睛之笔。此外，还采用了钢板折弯、一体成型等基础工业工艺，这些看似简单的技术反而展现了返璞归真的设计智慧。最薄的材料却实现了最稳固的结构，这种工艺选择呼应了品牌追求真实、不浮夸的价值观。
空间叙事
四层建筑各有特色：四层为艺术品专区，主要面向大客户；三层以生活用品为主；二层融合了家居和咖啡空间；一层则作为整个故事的起点。空间中穿插的两艘船成为核心叙事装置：一艘是从二楼穿墙而出的破界之船，另一艘是经过改造的泰国当地老船。
特别设计的摇摆灯具没有采用常规的斜撑加固，而是让其随风摆动，象征着青春期红黄绿不分时的迷茫与冲动。这种设计选择不仅是一个装饰，更是对IP内在性格的深刻诠释。
在地化细节
店内地面参考了曼谷素万那普机场的设计，让当地游客产生亲切感。泰国本地的可口可乐木箱被重新利用，成为展示道具。试衣间的挂钩与楼下水表形成呼应，展现了设计团队的细腻心思。
采用中国传统的榫卯结构，用铜材打造品牌标识，既尊重了中国传统工艺，又体现了现代审美。这些细节的处理不是简单的元素堆砌，而是真正将当地文化、品牌基因和设计语言有机融合的结果。
品牌理念
小野的创作源于创始人朗哥在2020年为新生儿子画画的初衷，IP形象实际上代表了创作者自身的投射。这种个人情感的注入让品牌拥有了真实的内核。
在快消费时代，品牌选择慢下来，回望父母辈甚至祖辈的生活方式和智慧。店内摆放的80年代搪瓷缸、复古收音机等物件，都在传递一种对过往时代的怀念和敬意。这种态度让品牌在年轻化的潮玩市场中保持了独特的文化深度。
出海意义
作为中国品牌出海的典型案例，小野曼谷店展现了从设计到运营的完整思考。设计师柏工强调，好的品牌出海不是简单的复制，而是要用在地性的语言重新翻译品牌故事。
这个项目证明，中国IP完全可以在国际市场找到属于自己的表达方式，关键在于对当地文化的深度理解和对自身价值的坚持。从细节软装到产品陈列，每一个环节的精心打磨都在传递品牌对消费者的尊重，这或许就是中国品牌出海的未来方向。
