曾凭借卡牌产品翻红的“小马宝莉”，在2025年热度有所回落。然而，随着农历马年临近，这个顶级IP正通过超过20起的跨界联名，强势切入消费市场。这波操作能否助其重回热度巅峰，不仅关乎其自身商业价值，也为其他IP的周期性运营提供了参考视角。
智能速览
小马宝莉是孩之宝旗下覆盖多年龄层女性的常青IP。
卡游的卡牌产品是其在华翻红并达至热度巅峰的关键。
2025年以来，IP卡牌及整体热度出现下滑趋势。
为应对下滑，小马宝莉借马年契机官宣至少20起联名。
联名品牌横跨餐饮、美妆、潮玩、数码等多个领域。
精华内容
从卡牌爆火到热度回落，小马宝莉的商业轨迹充满戏剧性。面对市场变化，IP方与品牌方正联手上演一场精彩的营销大戏。
IP热度变迁
“小马宝莉”作为孩之宝旗下的常青IP，凭借其萌趣造型与正向价值观，在全球范围内拥有广泛受众。在中国市场的翻红，关键节点是卡游推出的卡牌产品，该产品在2024年将IP热度推向顶峰。然而，进入2025年，尽管卡游持续更新卡牌系列，但IP的整体热度与市场声量却呈现出明显的下滑趋势，显示出依赖单一产品形态的局限性。
马年营销契机
农历马年的到来，为“小马宝莉”带来了绝佳的商业机遇。在以“马”为原型的成熟IP中，能同时覆盖低龄、Z世代及二次元圈层的顶流选择并不多，“小马宝莉”几乎成为品牌方进行马年主题营销的必选IP。这种稀缺性使其议价能力和商业价值显著提升，成为各大品牌争抢的合作对象。
密集联名布局
为把握马年红利，“小马宝莉”的联名动作显得尤为密集和迅猛。据不完全统计，其近期官宣的联名合作已至少有20起。合作品牌横跨连锁餐饮、零食饮料、美妆个护、潮玩卡牌及3C数码等多个领域，形成了一场全方位的市场渗透。这种多品类、广覆盖的联名策略，旨在最大化触达不同圈层的消费者，巩固并提升IP的市场影响力。
商业价值展望
通过这一系列密集的跨界联名，“小马宝莉”有望在农历马年期间实现新一轮的商业价值爆发。这不仅是应对此前热度下滑的及时策略，更是IP生命周期管理中的经典案例。若此番营销成功，将为该IP注入新的活力，并为后续的商业开发奠定更坚实的基础。
小马宝莉的这次商业突围，清晰地展示了顶级IP如何利用文化契机和跨界合作来延续热度。这场马年营销盛宴的结果，将为IP运营者提供宝贵的经验。对于消费者而言，一个更具活力的IP形象也值得期待。你认为这波联名能成功吗？
关键评论
有观点认为与泡泡玛特的联名最为成功。
有网友补充了meland乐园也是其合作品牌。
评论区也提及了雷曦文化这家相关公司。
