识衣间 VOL.99：为什么说街头服饰是一种文化，而不仅仅是商品

论美系西岸街头品牌，我们都知道 Stüssy、FUCT、X-LARGE、Freshjive并列四大街头品牌的先驱，“Streetwear（街头服饰）” 便是从他们开始共同定义的。 从Shawn Stussy在70年代末、80年代开创的西海岸街头服饰根源，融合了冲浪文化、艺术和音乐，街头服饰便伴随着文化和所对应群体的生活方式而开枝散叶。

如果说现今街头服饰和时尚的合作是由利润驱动，“Streetwear” 的初衷却是大相径庭，大部分在那个时期投身其中的成员都认为这是有关于独立的态度和创作表达，以及没有任何商业支持、独立产生的品牌。看到最初以一个人来支撑整个品牌的街牌发展历程来看，确实如此。

如何定义“Streetwear”

Bobby Hundreds（加州街头品牌 The Hundreds的创始人之一）是这样理解的：“这些品牌（可参照全球30大街头潮流品牌榜）几乎都先通过印花T恤等服饰去发展他们的品牌，筛选布局好分发渠道，并不仅仅只针对地下文化或滑板玩家。独立销售和所代表的形象最终构成了一个品牌，而不仅只靠艺术或设计。”

TRIBAL 的 Bobby Ruiz 对 “Streetwear” 的定义是——我们在街头学到的东西。“我们学会了如何丝网印我们的T恤、卷起我们的裤子，我们根据在街头的经验学会了如何穿衣服，街头并不是社交媒体。”

往大了说，几乎所有时尚品牌都可以被认定为街头服饰，街头服饰的独立态度是其特有的标志。Alyasha Owerka-Moore（Phat Farm，Alphanumeric和Fiberops的设计师）认为 “任何街头品牌都是在没有外界因素支持的情况下独立产生的”。然而现今标榜自己是潮牌的牌子们是这样吗？大家心中有数吧。

鸽子牌创始人Jeff Staple关于街头服装的看法是“我喜欢称它为独立创造的东西。它不是一种穿着，而是人们做自己的事情，没有任何业务或经济利益，只是一种表达。”

Streetwear介于城市文化、滑板文化、high fashion之间。相对主流时尚，它是地下的。音乐有车库乐队，Streetwear也有车库品牌，每一代人都要经历反主流文化，然后反主流文化又变为主流文化，一直不停地如此反复。

“Streetwear”的起源与发展

想弄清楚街头服饰的起源和历史，要从地域和时代两方面入手。在90年代的南加州， L.A.工作服，滑板和X-Large，Fuct、Freshjive等品牌是大部分人对街头服饰的印象；而街头服饰在西海岸的根源却是与70年代和80年代的冲浪文化相联系。Streetwear融合年轻人休闲与舒适的服装造型诉求，基因中流淌着 Punk 与Hip-Hop 音乐的 DIY 语言与叛逆思维，将丹宁裤、T恤、棒球帽与运动鞋— 这些与西岸生活方式有着深刻连接的服装单品，化作了新时代的符号和语言，对纽约和日本产生很大的影响。

如果你住在日本，你会从潮流文化领军人物藤原浩和Nigo上了解街头服饰；如果是迈阿密，Don Busweiler’s Pervert 和Animal Farm就是Streetwear的代表；如果你来自伦敦，那就不得不提到Bond International和Michael Kopelman。

通过网络，Streetwear开始在全球展开复兴之路。真正的独立街头就像是一个秘密俱乐部，但它对网络是敞开秘密的。今天这种文化和风格如此流行的最大的原因在于网络，T恤印花及生产设备的出现，以及新人参与市场的准入门槛的降低长。就在10年前，孩子们希望长大后可以成为说唱歌手、棒球选手或者是电影明星。今天，孩子们希望拥有一个品牌，一个街头潮牌。即使上述的音乐家、运动员和名人，他们也有同样的诉求。只要轻轻点击两下鼠标，你就可以拥有一个丝网印刷的T恤，一顶最流行款式的帽子，它们可以帮你在这个世界找到自己的位置。

被奢侈品“侵入”的Streetwear

在高街和奢侈品的入侵下，行业内已经逐渐将 Streetwear 的边界模糊化作为一种心照不宣的默契。与CHANEL 颇有渊源的街头品牌 Stüssy，最近就选择在这个时刻向 Karl Lagerfeld 作出致敬，以 CHANEL BEAUTY 的经典广告为灵感，发布了 2019 春夏系列的特别版 T 恤，并借此创作了一系列的 Campaign 。如果你是死忠粉的话，应该会知道除了各种服饰以外，Campaign 就是最能体现 Stüssy 街头殿堂地位的标志。

“自从Hedi Slimane做Dior Homme以来，高级时装和街头时尚的界限已经模糊，”香港品牌CLOT的创始人陈冠希说。

街头服饰和时尚的合作是以利润为核心，它使不合格的人进入这个行业。这就像一部轰动一时的电影，用玩具周边来配合发布以增加票房。电影公司不关心内容，只关心金钱。同样的事情正在发生在街头服饰上。真正的人才和设计师不被人注意，这一切都变成了一次性的时尚。

写在最后

也许不同地区和时代让人们对 “Streetwear” 产生了不同的定义，但是衣服本身从来都不是真正喜好街头服饰的人们所在意的重点，它代表着一段故事或一种生活方式。街头品牌现在具有的重大意义在于，它们逐渐演变成了一种发声方式，去鼓舞那些信仰者传达自己的文化并使社群不断壮大。

文章截取自complex，原作者为Bobby Hundreds

延伸阅读：

1、全球30大街头潮流品牌榜（OG篇）

2、全球30大街头潮流品牌（YG篇）