2024电视市场再变动:华为出货量不足10万

“卖不动”这三个字,可以说是过去很长时间里电视市场的核心主题,不管是线上市场还是线下市场,电视出货量持续下跌,关于”年轻人为什么不看电视”、“电视为什么卖不动”、"电视还有未来吗” 等相关话题,多次成为了媒体讨论的焦点。

在整个2023年,包括小米、海信、TCL在内的国产电视主流品牌出货量依旧处于一个相对比较低谷的态势,甚至不少从业者对电视行业的发展也产生了质疑。但进入2024年之后,我们似乎又看到了一些希望。根据洛图科技最新公布的《中国电视市场品牌出货量月报数据》显示, 2024年1月，中国电视市场出货达到了419万台,同比大幅增长24.4% ,环比增长21.4%。整体市场发展态势良好,这似乎也预示着2024国内电视市场的全面复苏。具体到品牌方面,传统七大主力品牌小米、海信、TCL、创维、长虹、海尔、康佳以及子品牌依然是市场出货量的核心力量，七大品牌出货量总和为391万台,同比增长25.6% ,环比增长22.8%，占据了93.3%的市场份额,依旧是电视出货量的核心量。

而声量最大、热度最高的华为智慧屏依然未能够进入主流品牌。

虽然2024年1月华为智慧屏出货量同比增长20%，但出货量仍不足10万台，在国产电

视品牌中处于末端。这主要是因为华为智慧屏目前主要聚焦在中高阶产品，同时产品

更新相对较为缓慢，导致其出货量始终无法更进一步。

从目前的发展态势来看,华为智慧屏的最大优势在于其灵犀指向遥控器,但纵观2023年华为在智慧屏方面的投入,以及对2024年的展望,华为智慧 屏很难回到2022年的巅峰水准。外一个大众关注度最高的品牌则是小米,在经历了短暂的“市场第二="之后, 2024年1月小米电视出货量重回国内市场第- - ,环比增长50% ,脂量高达97万台,正做到的“遥遥领先'

小米电视之所以能够重回市场,原因是多方面的,中最关键的原因在于小米电视的核心策略是聚焦大尺寸,尤其是65英寸这一主流尺寸。2024年1月,小米旗下65英寸电视一度多平台缺货,可耿爆程度。另一关键原因则在于小米在产品技术端方面开始发力Mini LED等最为前沿的核心技术,所推出来的小米S Pro迷Min LED系列电视成为了年度最值得购买的旗舰电视产品,超强的画质表现加上极致的亲民价格,使成为了诸多消费者电视换新的首选。

除了国产品牌之外,四大外资品牌包括索尼、三星、夏普和飞利浦,则继续表现颓势,四大品牌的总出货量仅为12万台,更重要的是从目前的发展趋势来看, 2024年外资品牌在国内市场仍然无望更进一步。就单纯来看电视市场出货量,在过去十年国内电视出出货量可以说是”跌跌不休”2023年甚至跌到了历史新低。不过目前的情况来看, 2024年国内电池市场有望实现全面复苏,洛图科技也预估2024年第一季度国内电视出货 量将达到950万台左右,同比增长10% ,我们也有理由相信2024年国产电视的总出货量将会实现正增长。