中秋前4天，飞天茅台“不用抢”了：i茅台1639、自营店1766、山姆2099，这张渠道价差表买前先对一遍

这周要是去问"飞天茅台多少钱一瓶"，你会得到一串互相打架的数字：i茅台App上1639元，茅台自营店挂牌1766元，新浪"酒价内参"9月21日统计的终端零售均价1803元，山姆门店9月初标价2099元。同一瓶53度500ml的飞天，价差最大能到460块。

更反常识的是购买方式的变化。两年前买飞天，默认动作是"抢"和"加价"；这个中秋前，茅台在做的是把酒摆出来让你买，甚至开始"限购"——不是怕你买不到，是怕你买太多。

节前一周，茅台连出三个动作

9月18日，媒体报道茅台自营店对部分产品实施限购：个人购买500ml飞天单日限购1箱，企业购酒单日限购5箱，且要求当天打款、当天提货。自营店公示的挂牌价为：500ml飞天1766元、五星茅台1756元、1L飞天3291元、丙午马年茅台1951元、茅台精品2410元、15年陈年茅台4279元。凤凰网酒业微博

9月19日，i茅台新增广州、郑州两大发货仓，仓网从贵阳、南京、北京3仓扩至5仓。凤凰网酒业

9月21日，新浪财经"酒价内参"的12大单品监测显示，飞天终端零售均价上涨2元至1803元，三连阳，创近一个月新高，连续第二天站上1800元关口。新浪财经

一边是线下收紧大额提货，一边是线上扩大触达。用凤凰网酒业的话总结：线上扩大触达、线下收紧大额提货，两条线同时加强价格与流向管控。凤凰网酒业

四个价格，对应四种买法

电商预约价的出处，是9月初微博投资圈整理的四条渠道价目：i茅台1639元、自营店1753元、京东预约抢购1759元、京东零售1830元。差价的逻辑其实清楚：i茅台和自营店是茅台直营体系，价格是官方定的；1803元是全国终端零售的抽样均价；山姆2099元贵的是"确定保真+即买即走"。以前这几个价格之间的缝隙会被人拿去搬砖套利，现在自营店限购1箱、当天打款当天提货，堵的就是批量倒卖这条路。微博

这轮价格是怎么走到今天的

时间线值得对一遍，因为它直接决定你"现在买还是再等等"：

• 7月17日-18日：茅台上调核心价格，经销商合同价从1269元涨到1369元/瓶，i茅台直营零售价从1539元涨到1639元/瓶，单瓶各涨100元。微博

• 8月上旬：多地直营店飞天上调至1753元/瓶，部分门店断货。财联社当时采访到的直营店人士原话是"这个价格（1753元/瓶）今天已经没有货了，你可以明天再来问一下"。财联社

• 9月8日：直营店从1753元再提到1766元/瓶，公斤茅台同步上调至3291元/瓶。财联社

• 9月18日-19日：自营店出台限购，i茅台仓网扩至5仓。

• 9月21日：终端零售均价1803元，近一个月新高。

注意一个细节：7月出厂价和i茅台价同时上调100元之后，直营店价格是逐步"跟涨"上去的，而终端零售价9月起三连阳走高。华创食饮的中秋动销系列调研（9月21日经微博流传，样本走访河南、江苏、安徽三地渠道）给了一个关键判断：飞天在中秋放量背景下批价坚挺"略超预期"，线下传统渠道9月配额基本到货，终端畅销库存维持低位。微博

河南渠道的反馈更具体：茅台回款进度领先，批价已上行至1750元附近。翻译成人话：这一轮不是终端炒作把价格吹上去的，是放量真的放出来了、价格还稳住了。微博

评论区吵起来了：到底好抢还是不好抢

真实用户的体验是分裂的。

一面的声音：小红书博主"暖心情报组"9月20日发帖晒战果，“20几个号中签率接近一半”。用原帖的话说，这个数据之前"我想都不敢想"，i茅台这阵子"肉眼可见地越来越友好"。有人说"连着两天i茅台申购成功"；有人说"首次下载i茅台就抢到了飞天"；还有人8月26日发现，“晚上尝试在i茅台app抢53°500ml飞天茅台，之前都不中的，今晚点进去就中了”，并把原因归结为"现在涨价到1639后这么容易申购"。小红书小红书

另一面的声音：在"i茅台抢酒时间更新"帖子的评论区（102条评论）里，前排评论是这样的——“老夫抢到了茅台15年，然后几天都没发货，干脆取消了”；“1月两瓶飞天，就再也抢不到了”，想要的飞天"一直就是人数过多"；“以前1499的时候还抢抢的，后来涨价就不看了”；“金融属性退散 以前老买买不到，现在消费降级没兴趣了”。小红书

两边的矛盾点其实不在"抢不抢得到"，而在具体产品：精品茅台、15年陈年、茅台1935这些放量明显、相对容易中；500ml飞天本体的配额仍然最紧。i茅台还在常态化投放2019-2024年的次新飞天（以前是每月9日、19日、29日定时投放），这也是收藏圈最近在讨论"为什么25年和26年飞天价差这么大"的背景之一。小红书

一个更宏观的注脚：财联社8月的渠道调查提到，很多茅台自营店一度没货，原本给大渠道的部分配额转给了i茅台，有网友总结说"以前i茅台都是黄牛，现在基本上也都是真实客户了"。微博

三类人，三种买法

1. 预算敏感、有耐心（目标价1639元）：下载i茅台，完成实名认证、填好收货地址，按场次提交申购。投放场次8月下旬起多次调整，新增了上午场次。具体以App当日公示为准。两个提醒：别用多账号批量撸，有用户"抢到原箱以后"“号黑了快1个月”。飞天中不中看运气，精品、1935等放量款更容易中，自喝可以先从这些下手。小红书小红书

2. 节前急用、要确定性（挂牌价1766元）：直接去自营店，现货、可开箱验货，个人限购1箱/天，记得当天打款当天提货。比终端均价便宜约37元/瓶，比山姆便宜333元/瓶。中秋要整箱送礼的，这是当前官方渠道里性价比最高的一条路。

3. 只买一两瓶、不想折腾：就近比价。山姆2099元，胜在保真和即买即走；烟酒店按1803元上下的市场均价去谈；电商百亿补贴价有时更低，但小红书上刚有人买完发帖求鉴定真假，说"中秋过节pdd百亿补贴购买的看包装感觉是真的"。便宜渠道务必保留发票和完整包装。小红书

节后会不会跌？盯这三个信号

历史规律是节后需求回落、批价走弱；但今年的渠道结构变了。华创调研的判断是"中秋国庆旺季过后渠道库存有望加速去化"，因为多数酒企不再强制压货、经销商不再加杠杆囤货，终端库存已降至两个月以内的较低水位。库存低，意味着节后暴跌的空间也比往年小。微博

给你三个可以自己跟踪的信号：一是新浪"酒价内参"每个交易日更新的12大单品零售均价（9月21日当天：飞天1803元、普五805元、国窖1573 876元，八涨三跌一平）。二是i茅台10月是否延续放量和5仓发货节奏。三是直营店挂牌价的下一次调整（7月18日以来已经两连涨）。如果飞天终端均价跌回1750元以下且放量收紧，再等不迟；如果持续站稳1800元，节前买和节后买差别不大。新浪财经

最后一句提醒：这轮"不用抢"，针对的是真实自喝和送礼需求。自营店限购1箱+当天提货的组合拳，打击的就是倒卖搬砖。如果你还想"买两箱放着等升值"，先想清楚评论区那句话——金融属性退散之后，接盘的逻辑已经变了。