《欢迎来龙餐馆》出海，换思路赢马来西亚观众

《欢迎来龙餐馆》出海，换思路赢马来西亚观众

9 月 7 日晚，吉隆坡 TGV Pavilion 影城，《欢迎来龙餐馆》马来西亚首映礼。现场华裔、马来裔、印度裔观众各占一角，影厅外还专门摆了主题展示区，不少人学着片中徐福的颠勺动作打卡拍照。

首映前的期待，大部分观众是冲着沈腾来的，以为是一部轻快的喜剧或美食片。等灯光暗下来，两个多小时放完，受访观众说得最多的一句话是，「完全出乎预料」。

一部被当成喜剧买票的电影，讲的是战争与和平

《欢迎来龙餐馆》讲的是普通中国厨师徐福，为养家还债远赴异国，在中东一座局势动荡的城市开起小小龙餐馆。他一开始只求安稳谋生，战乱却骤然降临，这个只想自保的普通人，慢慢扛起保护儿童、减少战争伤害的责任。

马来西亚观众 Aidilia Hilda 在 Instagram 上有近 13 万粉丝，看完她感慨说，影片讲的是战争与和平、文化与尊重，战争带给儿童的伤害让她深受触动。另一位观众 Sarimah 说，人跟人之间的善良、对苦难儿童的保护，可以跨越宗教、文化和政治分歧，分享食物是最好的善意传递方式。

片方的宣传口号只有八个字，「好好吃饭，世界和平」。英文片名干脆叫 Once Upon a Time in the Middle East，方便海外观众理解故事背景。沈腾招牌的喜剧脸配上一个反战故事，这个反差本身就够吊人胃口。

110 家影院、日均 550 场排片，这个开局不一般

首映之后是实打实的排片。发行方美嘉电影介绍，9 月 11 日马来西亚正式公映，目前已经有超过 110 家影院排片，日均排片场次超 550 场，后续根据票房再调。这个规模对一部中国影片来说，已经算得上主流待遇。

更重要的是时间点。9 月 11 日，马来西亚、中国香港、中国澳门、澳大利亚、新西兰同步上映，9 月 17 日新加坡，9 月 18 日日本，之后是柬埔寨、印尼、泰国、菲律宾。这不是单点试水，是一张按时排开的全球档期表。

这也是今年中国电影出海的一个缩影。《给阿嬷的情书》《八仙》《功夫女足》《欢迎来龙餐馆》，一部接一部登陆马来西亚院线，而且都拿到不俗票房。发行方谢俊江说得很实在，中国电影制作水准在提升，海外观众越来越读得懂中国电影，这是市场表现好的重要原因。

判断，出海不是翻译片子，是重讲一遍故事

《欢迎来龙餐馆》在马来西亚的成功，耐看的地方在叙事策略。它没有把国内市场那套宣传话术直接搬出去，而是重新找了一个全球观众都能接的落点，普通人面对战争时的善意与勇气。反战主题没有国界，食物更是全世界通用的语言，这两样加在一起，就是最稳的出海底座。

当然，一次首映说明不了全部。马来西亚华裔占比高，对中国电影有天然的亲近感；接下来的考验，在日本、新加坡这些更挑剔的市场。但至少这批片子证明了一件事，中国电影出海已经有了一套可复制的路径，选对故事、找准母题、铺开全球档期，剩下的交给时间。

你会进影院支持《欢迎来龙餐馆》吗？你觉得中国电影出海，靠什么才能站稳脚跟？评论区聊聊。

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