0.2%的绝杀！淘宝闪购正式登顶，美团十年霸业终结？

最近不少人点外卖时都有个感觉：美团的优惠券好像变少了，反而淘宝闪购的优惠力度越来越大。这不是错觉，一份刚出炉的行业报告，直接改写了国内即时零售市场的格局。

根据易观分析发布的2025年第四季度数据，淘宝闪购以45.2%的即时交易市场份额，以0.2个百分点的微弱优势，反超了占据行业头把交椅近十年的美团（45.0%）。剩下的市场份额里，京东即时零售占8.4%，其他平台加起来只有1.5%。

0.2%的差距，在数据上几乎可以忽略不计，但在商业竞争里，却是一个标志性的转折——那个曾经靠着外卖打下半壁江山、市场份额最高超过70%的美团，第一次被人从王座上拉了下来。

很多人可能会好奇，淘宝闪购是什么？怎么突然就追上了美团？

其实淘宝闪购不是凭空冒出来的。2025年4月，淘宝把原来的“小时达”业务全面升级成了淘宝闪购，直接在手机淘宝首页给了一级入口，相当于给这个新业务打开了数亿日活用户的流量大门。到了2025年12月，运营了17年的饿了么APP正式更名为淘宝闪购，完成了品牌、业务、流量的全面统一。

这波操作，说白了就是阿里把自己整个电商生态的家底都押上了。以前饿了么单打独斗，现在背靠淘宝的流量、天猫的品牌商家、盒马的供应链、饿了么的配送网络，相当于来了一次“全家总动员”。

和美团靠餐饮外卖起家不同，淘宝闪购从一开始就走了不一样的路：除了外卖，更侧重日用品、美妆母婴、3C数码这些非餐饮品类，非餐饮订单占比超过75%。简单说，美团能点的外卖它能点，美团买不到的衣服、化妆品、电子产品，它也能半小时送到家，这就把用户的需求给拓宽了。

当然，能这么快追上，真金白银的补贴也少不了。2025年一整年，阿里、美团、京东在即时零售赛道烧掉了上千亿元，光是淘宝闪购就投入了百亿级的补贴。对普通用户来说，最直接的感受就是，两个平台的红包、满减越来越多，点一顿饭可能比以前便宜好几块钱。

那美团的十年霸业，真的就这么终结了吗？其实还远没到定胜负的时候。

别看份额只差0.2%，美团的家底依然很厚。深耕本地生活十几年，美团手里有700多万骑手，全国最密的配送网络，平均34分钟就能送达的履约效率，还有和数百万线下餐饮商家的长期合作，这些都是短时间内很难被撼动的优势。而且美团的核心用户心智依然很稳，很多人点外卖第一反应还是打开美团。

这次份额被反超，也和美团的战略调整有关系。美团创始人王兴已经把更多精力放在了AI、无人配送和出海业务上，外卖这个基本盘已经交给了团队负责，没有像以前一样把所有资源都砸在和对手的价格战上。

对我们普通消费者来说，这场双雄对决其实是件好事。以前美团一家独大的时候，优惠力度全看平台心情，现在两家贴身竞争，我们不仅能货比两家挑更便宜的，还能买到更多能即时送到家的商品，选择多了，服务也只会越来越好。

45.2%对45.0%，这不是战争的结束，只是新战局的开始。接下来，两家平台肯定会在非餐饮零售、配送效率、成本控制上继续较劲。而我们要做的，就是拿着手机，等着更划算的优惠就好。