今年双11，迪卡侬被讨论最多的不是折扣，而是"背刺"。"迪卡侬开始抛弃穷鬼了吗"的话题在社交媒体阅读量迅速过亿。老用户的体感出奇一致：你闭着眼睛拿、不会错的年代，过去了。界面新闻
先说涨了多少。 据媒体报道，迪卡侬在中国的商品均价已从2022年的128.81元涨到2024年的196.32元，两年涨了近52%。经典抓绒外套由原先的每件249元上升到每件499元左右，运动裙裤从69元涨到129元。小红书上有条457赞的吐槽很扎心：卖爆的一代款不补货，等了半年端上来一个莫名其妙的二代产品，配色也换，销量追不上一代零头。涨价不是最气的，最气的是便宜大碗的老熟人悄悄下架了。界面新闻小红书知乎小红书
它为什么非涨不可？ 答案写在财报里：净利率常年在6%附近徘徊，在零售行业里不算高。低价走量的模式撑不起开店和升级。迪卡侬干脆摊牌：把专业跑步品牌KIPRUN单独设立运营。它还入股折叠车贵族Brompton。它还计划五年内把大中华区门店从200多家增至500家。官方旗舰店也已上线拼多多。一边冲高、一边铺开，迪卡侬想同时赚专业玩家和大众的钱。 目前看钱是赚到了：2025财年净利润回升至9.1亿欧元，同比涨16%。知乎界面新闻界面新闻知乎界面新闻知乎·洞见商机
那普通人现在去迪卡侬，还值不值得进？ 值，但打法要变：从"全场闭眼拿"改成"认货号拿"。 看看社区里还在被疯抢的"价格钉子户"——
39元速干浴巾：必吃榜评论区的高赞安利，出差健身塞包不心疼。小红书
59.9元"神裤"：速干面料直筒微喇，通勤运动一条搞定。小红书
299元羽绒服：11月刚有人晒单，同价位基本找不到正经羽绒。小红书
MH500冲锋衣：近万赞的"向全世界安利"帖。探店实测党也说599的硬壳"有点东西"，20000mm防水15000g透湿。小红书微博
KIPRUN碳板跑鞋KD900X系列：面向想体验碳板的大众跑者，尝鲜竞速的最低门槛。界面新闻
反过来，抓绒、日常T恤这类经典款涨到了400+区间，先别急着拿，同价位可以横比优衣库和国产品牌；专业线越贵的越要查参数。另外付款前记得线上比一圈：官网、App、天猫、京东、抖音、美团、拼多多主流入口都有，会员体系互通。大促期同款常有惊喜价差，值得多花一分钟。知乎
迪卡侬没变心变坏，它只是到了必须做选择的年纪：继续当"穷鬼乐园"就攒不出开店的钱，想往上走就得接受老用户骂它。 对咱来说结论很简单——它还是那个值得逛的迪卡侬，只是以后进去，先看价签，再喊真香。
