卖功能饮料的东鹏，开始卖酒了。新品名叫“好厉害”，150毫升小瓶装，终端零售价16元。11月10日晚，东鹏饮料在投资者交流平台确认推出酒类产品；第二天，更具体的口径对外给出：33度配制酒，主打餐饮渠道。松果财经十一弟
对这个产品名，最直接的回应是不少网友的玩笑：“喝了会不会变厉害？”。而酒类用户更关心实在的：它到底算什么酒，16元能买到什么。王先亮
看配料，基酒是白酒加伏特加，所谓“双基酒”；包装上写着17种甄选原料，包括杜仲雄花、黄精、肉苁蓉等动植物原料，还标注了总添加量不低于每升10克。生产委托给做了几十年鹿龟酒配制的海南椰岛，东鹏只做品牌授权，独立用“好厉害”这个名字，瓶身并不挂东鹏特饮的标识。十一弟王先亮沥金
先弄清一件事：它不是蓝帽子保健酒。执行的是普通配制酒标准，植物原料主要提供风味和心理安慰，不能当养生酒买。真正能合法在瓶身印“免疫调节”“抗疲劳”的草本配制酒，目前还是拿着保健食品批文的劲酒。松果财经
但它的规格又明显冲着劲酒去：劲酒主力款35度、125毫升；“好厉害”是33度、150毫升、16元。上市期间叠加“4元乐享”的开盖扫码返现，按促销口径折算，现在喝到一瓶大约十二块出头。16元折算到500毫升是五十多块，当口粮白酒不便宜，作为小酌酒属正常价位。松果财经十一弟王先亮
东鹏挑这个位置进场，有数据上的理由。酒行业整体还在调整期，今年上半年，劲酒核心大单品红标劲酒的销售额逼近50亿元，同比增长50%，草本配制酒几乎是平价饮酒里少有的还在增长的线。东鹏自己的饮料生意也在减速：三季度营收61亿元，增幅不到1%，归母净利润还降了8%。松果财经十一弟
渠道上，东鹏的打法几乎是明牌。到去年，它已有3200多家经销商、超过430万个活跃终端，送货车本来就往餐馆和街边店送饮料，多带一小瓶酒，同一条配送线、同一台冰柜就能把酒摆上桌，不必另建一套酒水经销体系。公司也表态了，酒类业务“小步测试、审慎投入”，资源重心仍在饮料主业。十一弟沥金
这不是饮料第一次跨界卖酒。2024年，东鹏就推过8度、500毫升、合下来7块多一罐的VIVI鸡尾酒，没做起来。元气森林的气泡酒“浪”、旺旺的青梅泡酒也都还在试。这类酒的难点从来在上架之后：餐馆第一顿点了，下一顿还点不点。商标记录也显示，酒类第33类的“好厉害”商标目前仍在自然人名下，整个项目还很早期。十一弟王先亮千里谈酒业松果财经
所以，在饭桌上看到它，花16元买个好奇可以——33度不冲，双基酒加植物原料是个新味道，扫码后价格更低；但要说囤着保值、或者指望它养生，现阶段都不成立。
