Swatch联名怀表抢购潮背后：一场精准拿捏当代消费心理的情绪狂欢

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05-21 14:16

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AP x Swatch 的联名合作导致美国各地购物中心发生斗殴、逮捕和疏散事件，因为几乎每个发售地点都排起了长龙。一位买家甚至在以仅 500 美元购买后，立即将一款怀表转手卖出 2,000 美元。#海外新鲜事##swatch# 壹小寒的微博视频

Swatch危机：瑞士钟表的昔日骄傲与美国“野蛮人”【硅谷101】

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1. AP x Swatch 的联名合作导致美国各地购物中心发生斗殴、逮捕和疏散事件，因为几乎每个发售地点都排起了长龙。一位买家甚至在以仅 500 美元购买后，立即将一款怀表转手卖出 2,000 美元。#海外新鲜事##swatch# 壹小寒的微博视频

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5. 爱彼 x Swatch官宣，有生之年系列！Swatch官方终于发布预告，正式揭露了和爱彼的联名。这波大动作，不止让表圈震惊，甚至连Swatch官方自己都调侃发文说“Can't believe we did this!?”😭✨作为两家共同的表迷，这次联名给我一种“梦想成真”的感觉。我不仅是爱彼的死忠粉，皇家橡树从黑陶瓷到霜金款，先后入手了好几块；我对Swatch更有很深的情怀，身边不少伙伴，在少年时期拥有的第一只腕表就是Swatch，正是它打开了对腕表、对瑞士的好奇。早在2019年，Swatch就与爱彼展开了一次深度合作，我也专门写过一篇文章。当时Swach推出了Flymagic系列，机芯搭载与爱彼共同研发的Nivachron抗磁游丝。而那枚Flymagic数量极其稀有，国内仅限300枚，在我推完以后瞬间就被抢空售罄，火爆程度简直难以想象。后来，Swatch开启了疯狂联名的时代，先后和欧米茄、宝珀推出了MoonSwatch、Scuba Fifty Fathoms系列。感到欣喜的同时，我也在疯狂期待，如果Swatch和AP也推出联名表款该多好！因为在我的心里，爱彼代表的不仅仅是高级制表，更是瑞士制表界的一种“先锋”与“年轻”力量，敢于突破传统；而Swatch从诞生起就代表着打破常规的“无限可能”，把手表变成了戴在手腕上的时装，二者的调性简直是天作之合。而如今携手推出全新联名系列，我认为必然是重量级中的重量级！目前透露出的主题是“Royal Pop”，也就是把爱彼最经典的“皇家橡树”元素，和Swatch 自由度超高的可拆卸Pop表款结合起来。不仅极大概率会搭载Sistem51自动机械机芯，从预告看还配有彩色挂绳，很可能会把皇家橡树变成超级前卫的潮流挂件配饰，而完整信息则定档在5月16日公布，让人拭目以待！作为双厨狂喜的老粉，我也准备好随时开抢，这波“世纪联名”绝对会超越当年的Flymagic系列，大家一定要关注好后续，跟我一起冲冲冲~#爱彼##swatch#

6. Swatch 和爱彼的联名产品「Royal Pop」终于曝光了，Royal 当然是来自于 AP 的皇家橡树，Pop 则是 Swatch 在 80 年代的经典产品线，今天全部细节一次性释出，就等 5 月 16 日正式发售。这次联名采用了怀表设计，灵感来自于皇家橡树早期的怀表版本。Royal Pop 延续了皇橡经典的 8 边形表圈、8 颗外露螺丝、以及格纹表盘设计，整体配色风格变成了多彩灵动、充满活力的 Swatch 风格。首发 8 个版本，6 款两针版本售价 2,950 元，2 款小三针版本售价 3150 元，都搭配同色系小牛皮挂绳。另外 Swatch 官网上也支持单独购买挂绳，价格是 340 元，方便实现更多的色彩搭配。跟之前的联名产品不同，Royal Pop 搭载了 Swatch 的 SISTEM51 机芯，并且适配怀表的定位改成了手动上链版本。透过蓝宝石玻璃的背透，可以看到机芯夹板上遍布波普风格的印花设计。表壳尺寸 40mm，厚度 8.4mm，材质依旧是创新性植物陶瓷。出乎意料的，Swatch 和 AP 竟然联手打造了一款怀表，当然你也可以把它挂在包上，做个配饰，而且结合国内深厚的后市场实力，后期想把它改造成腕表估计也不难实现。这次的发售只在 Swatch 线下门店进行，想要入手的朋友估计要辛苦点早去排队了。大家最喜欢哪个配色呢？ #RoyalPop##Swatch#

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15. #芯选Watchoosy#远超想象，爱彼 X SWATCH联名款实物曝光一周之前，爱彼 X SWATCH联名让大家都感觉到震惊。原来计划5月16日发售，结果今天凌晨，品牌突然进行了实物曝光。这一组来自于monochrome的上手照片，和之前的欧米茄、宝珀联名款相比，确实远超我的想象。第一，前后表镜都是蓝宝石材质，而不是之前的塑料。第二，生物陶瓷的表壳本体尺寸仅仅40毫米，厚度8.4毫米，和爱彼在售的手表差不多，并不是大块头巨物。第三，就是最重要的！本次联名款是开放改装的设计，两个品牌并不是在基础结构上提前避免民间改造，而是留下了卡槽。换句话说，虽然官方没有直接提供手表改造套件，但是肯定会有第三方开发的。中国速度，最多半个月就会铺货。第四，爱彼官方宣称本次他们获得的收益，将会全部捐赠，并不是为了挣现金，而是考虑拓展影响力。最后，也是大家最关心的价格，官方发售价格约合人民币3000元。

16. #芯选Watchoosy#可以改成手表！爱彼 X SWATCH联名款本次联名款是开放改装的设计！！！两个品牌并没有在基础结构上提前避免民间改造，而是故意留下了卡槽。换句话说，虽然官方没有直接提供手表改造套件，但是肯定会有第三方开发的。按照中国速度，最多半个月后就会铺货。甚至除了手表套件以后，各路大神肯定会创造出各种稀奇古怪的好玩设计。发售的8枚怀表中，6枚是两针款，2枚是小三针款。其中这两枚小三针的称为savonnette，也就是和我们常佩戴的手表logo、把头接近，完全可以改造成手表。直白一点说，发售以后，深蓝＋浅蓝配色这枚的溢价1000%是最高的！因为它可以兼顾颜值和改装性。我用Ai做了一下图片，改装以后差不多就这样，颜值不低呀！

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23. Swatch与顶级钟表品牌爱彼AP推出的联名皇家橡树怀表，近日在全球发售时引发海啸般热潮（二手价最多可以飙升10倍）：发现没有？此时的Instagram的风格跟早前的Labubu同出一辙，就是傍住爱马仕的Birkin包包。 #时尚判官#

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26. 我国情绪消费市场规模猛增，2025年市值近3万亿元，请问从经济学角度，如何看情绪消费的刚需化和周期性？

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28. #芯选Watchoosy# 爱彼 X SWATCH 联名款皇家橡树来了3天之前，SWATCH还发布了另外一份预告视频，里面展现了新款的配色，以及最重要的居然有一根“吊绳”？实际上，爱彼在历史上以皇家橡树为主题生成过系列作品，其中就包括诞生于1979年的怀表。估计是考虑到生成手表版本的皇家橡树对于爱彼品牌属于纯纯消耗，所以这次的联名款做成怀表，对于双方都是最优解。既可以拓展流量影响力，又可以挣点快钱，还不影响原来的高端客户。这次一共有五个配色，用AI做了一下图，大家可以先感受一波。5月16日发货，大家会去抢购吗？

29. 爱彼和Swatch都合作了，你别说还挺好看（比较喜欢图3）想低价买超豪品牌的平替，这种消费偏好，恐怕不只是车圈独有，也不只是国内才有。其原因，或许是互联网普及加上新富群体崛起，大幅拉高了奢侈品的曝光可见度，也催生了大众这种心理层面的消费需求。放在过去，没有互联网传播、没有大量新富人群，也没有盛行的炫富氛围，普通人在现实生活里，很难亲眼见到保时捷 911、皇家橡树这类顶奢单品。如今这些东西的曝光度呈指数级暴涨。可见性上升，可得性没变，人自然就会有心里落差，那用什么来填补这种落差缺口？超豪平替！于是车圈有这么多保时捷和路虎类似物，然后表圈有Swatch和宝珀、欧米伽联名，现在又和爱彼联名。这其实是很真实的人性，没必要刻意批判，只是作为人类朴素的心理需求。当然，能努力做原创，打造新的一代经典，更值得点赞~

30. #芯选watchoosy#好消息：官宣了坏消息：不好看爱彼和SWATCH的联名款官宣了。虽然前几天大家都怀疑不同集团的手表品牌居然都可以合作？但历史上，两家人的关系非常悠久，不仅买过机芯，而且合作开发过钛合金游丝。加大曝光官方预告照片，看出确实是皇家橡树的轮廓。坏消息3点钟位置没有把头，所以这次就是怀表，或者pop系列的可更换表壳设计，将表把做到了12点钟位置。是皇家橡树，但是需要和贵价的在外形上隔离开。

31. 爆：爱彼联名斯沃琪，5.16发！大家不用猜了。好了，尘埃落定，爱彼联名斯沃琪。2026.5.16发布上市！之前大家猜猜猜和各种想象。现在不用猜了。机芯能看出就是51装置的机械机芯。这枚世界上零件数最少的一体机械机芯自2013年推出以来，到如今整体品质、稳定度、精准度已提升了很多。就不知外观如何？表壳材质是金属还是斯沃琪独有的创新性植物陶瓷？还有几天，马上可见分晓。不知你能第一时间买到尝鲜吗？#爱彼联名斯沃琪#

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