安踏113亿拿下彪马第一大股东，买的是全球主战场入场券
10-08 22:46
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1. #安踏正式成为彪马第一大股东#安踏这波是真清醒。15亿欧元买彪马29%股份，不改名不换人不砍产品线，只派个人进监事会。跟以前中企海外收购就大换血的操作完全反着来。品牌这东西，硬掰容易伤根，慢慢输血才活得久。你觉得彪马还能翻红吗？
新浪微博 2026-10-07 00:00:00
2. 安踏(02020)正式成为彪马第一大股东,多品牌与全球化战略再进阶
新浪 2026-10-07 00:00:00
3. 安踏集团董事局主席丁世忠:对彪马管理团队充满信心,并支持其正在推进的战略转型计划
新浪财经 2026-10-07 00:00:00
4. 耐克在中国市场上节节败退，中国安踏却在国际市场风生水起？ 安踏花122亿，成了彪马最大股东。29.06%股份，15亿欧元，溢价62%。彪马在亏损，安踏主动出手。 安踏为什么总在收购？从斐乐到始祖鸟到彪马，买的不是利润，是位置。 斐乐当年亏损，安踏改渠道、做直营，如今年收266亿。始祖鸟从小众户外，变成中产标配。 安踏买品牌，不是买它现在的样子，是买它在中国市场能变成的样子。 彪马手里有什么？足球。全球第一运动。耐克阿迪把持多年，彪马是少数能掰手腕的。 还有欧洲、拉美、非洲的渠道。安踏缺的，就是这些。买彪马，买的是一张全球主战场的门票。 安踏的国际化路径很清晰，主要分三步走：在中国做好国际品牌，走出去经营全球品牌，推动主品牌走向全球。 彪马是第三步的关键。不是被带出去的中国品牌，也不是买进来在中国卖的品牌。是一个全球认知已经建立的欧洲品牌，安踏要给它注入中国效率。 但买下来容易，改起来难。彪马是德国上市公司，有自己的治理文化。安踏承诺尊重独立治理，不能直接干预。 斐乐的经验能复制吗？不一定。买品牌是手段，定规则才是目的。 安踏赌的不是彪马明天的股价。是中国品牌第一次有机会，在全球主战场跟耐克阿迪正面掰手腕。
今日头条 2026-10-07 00:00:00
5. 123亿入局！安踏拿下德国老牌运动品牌彪马(PUMA)近三成股权
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新浪 2026-10-07 00:00:00
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新浪 2026-10-07 00:00:00
9. 正式成为最大股东！安踏集团收购彪马29.06%股权
今日头条 2026-10-07 00:00:00
10. 安踏集团15亿欧元收购彪马29.06%股权交易完成，正式成为第一大股东
网易 2026-10-07 00:00:00
11. #安踏成为彪马第一大股东#【#安踏15亿欧元现金收购彪马股权#】#安踏收购彪马但不全面接管# 10月7日，安踏集团宣布已完成收购彪马29.06%股权，这也意味着其正式成为彪马的第一大股东。 根据安踏集团披露的消息，其以15.055亿欧元现金对价向Pinault家族的投资公司Artémis SAS收购彪马所属公司PUMA SE 29.06%的股权，该交易已获得所有相关监管机构批准及满足惯例交割条件。 安踏集团表示，此次投资是推进“单聚焦、多品牌、全球化”发展战略的重要里程碑，也将进一步提升其在全球体育用品市场的国际影响力、市场覆盖及竞争力。 对于此次交易，PUMA SE首席执行官Arthur Hoeld（亚瑟·霍尔德）表示：“我们期待与安踏集团建立富有成效的合作伙伴关系，共同探索双方优势互补、为PUMA及其股东创造可持续价值的领域，助力我们实现迈入全球运动品牌前三强的目标。” 回溯这笔交易的过程，今年1月，安踏宣布以15亿欧元现金收购这部分股权，每股作价35欧元。今年9月，这笔交易通过国家反垄断审查。 记者注意到，此次交易和全盘并购不同，安踏集团并非直接接管或控制彪马。安踏集团也表示：“集团目前没有对彪马发起要约收购的计划。”这也意味着，彪马仍然保留独立治理架构和品牌自主权，但安踏集团也同时称，将寻求在彪马监事会取得适当的席位。 彪马为何要与安踏集团达成这项交易？原因与该品牌希望在中国市场站稳脚跟有关。 根据PUMA 2026年半年报，大中华区收入2.783亿欧元，同比增长约2.7%，占集团业务分部总收入约7.9%。在利润表现方面，上半年大中华区调整后EBIT（息税前利润）达5740万欧元，占集团业务分部调整后EBIT约12.7%，对应利润率超过20%。 也就是说，对于彪马而言，尽管中国市场规模不算大，但利润表现并不弱，彪马在中国运动消费市场的增量空间巨大，需要一个能够帮助其打开市场规模的伙伴。 从FILA、迪桑特，到始祖鸟、萨洛蒙，安踏集团在全球“买买买”，实现了多个国际品牌的本土化运营。财务数据显示，安踏2025年全年，旗下所有其他品牌产品零售额同比增长45%至50%。 此次交易能否实现“双赢”？ 根据彪马2026年上半年财报，其期内营收约42.3亿欧元，同比仅微增1.8%；EBIT亏损5310万欧元。彪马正面临业绩持续承压局面。而“合作并非接管”的模式，也天然意味着彪马不会像FILA等品牌一样由安踏集团全面管理运营，双方能否打破东西方产业、运营等方面的隔阂，把“共赢”的设想转化为实实在在的业务改善，仍存变数。（ 记者 鹿杨）
今日头条 2026-10-07 00:00:00
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