横店298元拍短剧火了，退休阿姨们的新快乐找到了

作者 | 吴艳蕊

编辑 | Sette

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最近刷没刷到过这类视频，能带闺蜜去横店拍短剧，重生题材、宫廷风、武侠款或者民国的，想演啥就演啥，甚至吊威亚都可以。

在评论区看到有网友说，现在这都啥情况，太魔幻了吧。以前都是演员在横店拍戏，现在演员都离开横店去别的景区当NPC，游客倒去横店当主角了。

影视寒冬对拍摄基地的影响也这么厉害吗？

往年热闹的暑期档，现在一部接一部撤档。

电视剧方面，无论长剧还是短剧，只要是真人的项目，开拍数量跟坐滑梯一样往下掉。

就连一些头部演员也陷入了漫长的空窗期，甚至不得不公开求戏约。

这还不算完，AI短剧演员“方桃子”甚至接到了广告，把真人演员的生存空间挤得越来越窄。

被挤压的演员们，要么去景区当NPC，要么陷入无工可做的尴尬境地。横店1万个群演抢800个通告，曾经热热闹闹的“蹲点墙角”，如今冷冷清清。

这一连串变化，把“影视寒冬”从新闻标题变成了每个从业者切身的现实。

同样受冲击的影视基地，也开始整起了新花活。

横店近期在推广面向游客的短剧拍摄项目，298元一条龙服务，包剧本、服装、拍摄、剪辑。 

游客花不到一小时，就能拿到一两分钟的成片，要是赶时间，半小时就能全部搞定。

有位六十多岁的退休阿姨，去横店换上了一身古装，给自己拍了部专属小短剧。成片往家族群里一发，直接把儿女都看傻了。

阿姨对于此次经历很得意，认为两百多块钱就当了回主角，“比电视里演的还有派头”。

要是觉得这个基础版玩得不够尽兴，还有更进阶的套餐可以选。

如果是25人以下的团体，选3800块的微电影版就刚好。

花上两三个小时，大伙一起演个完整剧本，人人都有专属角色和台词，连开机仪式、片场花絮都给你安排得明明白白。

凑够20个人的话，平摊下来人均连两百块都不到。

要是预算再宽裕点，选1.2万的豪华版，拍摄时长直接拉到五六个小时。

在前面所有服务的基础上，全部升级，最后成片能有10到15分钟，拍出来效果特别像样。

这种让普通人自己上手演短剧的玩法，直接圆了大伙的演员梦，网友都夸这是“天才点子”。

能想出这么绝的主意的，是深耕横店多年的“横店微电影”团队。

团队所属的东阳市横店影视城微电影有限公司，是正儿八经的横店集团成员。天眼查资料显示，该公司成立于2016年，注册资本100万元。

作为横店官方的团队，来头可不小。

它的前身是横店早期的“明星梦工厂”品牌，早在2012年就已经开始给普通游客拍专属微电影了。

后来还把生意越做越宽，不光游客，还接研学团的单子，连来横店玩的海外游客也能接待，给学生们、国际友人们都拍过定制微电影。

2022年10月，当时刷爆全网的阿姨版《甄嬛传》，就是这个团队一手拍出来的。

说起来也特别巧，现在火得不行的游客短剧项目，来拍的人里还是中老年阿姨占多数，最受欢迎的题材居然还是宫廷剧，这么多年口味一点没变。

但之前阿姨版《甄嬛传》的横版微电影，算得上是横店早年的高端私人定制项目。16位阿姨成团拍摄，人均花费在4000元左右。

价格门槛高，倾向于团队体验。无论哪个条件，听起来都不像匹配普通散客的项目。真正愿意掏出真金白银拍摄的游客，只是少数。

而现在的竖版短剧，基础套餐不到三百块，哪怕只有一两个人也能开拍。

价格直接打下来，人数限制彻底放开，时间效率提高，项目的吸引力一下子就上来了。之前因为预算不够、凑不齐人而观望的游客，都动了“不如试试”的念头。

就像开头提到的，此次横店微电影团队主动推出性价比更高的游客短剧项目，根本不是突然想通了要做普惠生意，而是当下行业环境倒逼之下，不得不做出的顺势转型。

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影视寒冬到底造成了多大的影响，才能让国内这座头部影视城，从主打高端定制服务，转身做起了面向普通游客的平价体验生意。

这就要先讲清楚横店影视城靠什么赚钱了。

自2000年起，剧组在横店取景拍摄的场地费，直接免了。

横店用免费的场地吸引了大批剧组进驻。

剧组来了就要住酒店、吃饭、租设备、雇人，这些衍生消费都是横店影视城主要的收入来源。

一年前的2025年，横店还在经历短剧的狂欢，直接变成了“竖店”。

仅横店影视城内，全年新开机的竖屏微短剧剧组多达4016个，同比增长237%。

园区内的摄影棚天天满租，群演供不应求。有时还会出现单日四五十个短剧剧组同时开机的情况。

根本不用掰着手指头算具体数，光看这些扎堆来的剧组，就知道横店靠他们赚的钱，压根就不用为收入的事儿犯愁。

本以为这只是一个开始，然而仅仅一个春节过去，整个赛道的格局就彻底改写了。

横店玩了二十多年的“不收场地费，靠配套赚钱”的套路，跑了这么久，短板也慢慢露出来了。

而其中的催化剂，就是AI短剧。

它几乎没有给行业留下太多反应时间，横空出世，就拿下了绝对的市场份额。

2026年第一季度，全行业上线微短剧约12.8万部，其中AI微短剧约12.2万部，占比超过95%。

AI短剧一下子冒出来这么多，真金白银拍真人短剧的剧组自然就少了。

就春节前后那阵子，横店每周在拍的短剧剧组直接砍了快一半。骨朵网络影视透露，到7月份的时候，横店的摄影棚空置率都快摸到80%了。

剧组一走，酒店空了没人住，周边配套没人用，连带着街上的消费也跟着凉下来。之前横店到处都是人挤人的热闹劲儿，转头就变成街上冷冷清清的样子。

场地还是那些老场地，既然剧组不来了，那就换个法子把人往这儿引。

加上之前短剧行业磨出来的这套工业化流水线，直接把给游客拍视频的成本给打下来了。

从之前扛着一堆专业相机拍，到现在直接换成顺手的专业手机，拍完当场就能剪，省掉了来回倒素材、传文件的麻烦功夫。

而且短剧那套短平快的分镜思路，还有不用太复杂的表演逻辑，普通人上去也能演，根本没什么门槛。

还有现成的场地、服装、造型思路，一切都是水到渠成。

给普通游客拍短剧，说白了就是把之前靠剧组拉人流的路子，换成靠游客拉人流，赚的还是周边衍生消费的钱。

这不是一个景区的自救，而是全国影视基地从“专门服务专业剧组”往“服务普通老百姓”转的一个小缩影。

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横店的冷，从来都不是孤例。

短剧基地的泡沫在2025年吹到了最大，又在2026年破得最快。

三年前拍短剧，想找个能拍竖屏的像样精致场景都难。

结果才没几年，现在反倒搞出一大堆短剧拍摄基地，多到根本用不完。

光浙江一个省，新建、改出来的真人短剧拍摄基地就超过12个，别的省份加起来更是有50多个。

可谁能想到，AI短剧这么一冲，这些基地直接就凉得门可罗雀，连个人影都没几个。

就说西安的造梦工厂实景基地，占地15亩，是拿废弃厂房改出来的“小横店”。

2025年生意火的时候，一天能有七八个剧组同时拍，连基地的变压器都给干烧过。结果到2026年3月，就剩俩剧组在这儿拍了。

去年租金还能卖到300块一小时，今年给签长期合约的客户，直接打了六折都不到。

还有衢州的美高短剧超级工厂，到2026年2月为止，已经拍出来800多部短剧，之前火到“一个棚都抢不到”，现在的拍摄量比去年下半年直接掉了20%到30%。

现在好多地方的影城基地，都在走和横店一模一样的路子。

不光横店在搞这事儿，贵州都匀的秦汉影视城，直接给游客搞起了定制短剧的全流程“一站式”服务。

游客自己挑剧本、选角色，最后直接拿现成的成片，啥心都不用操。

河南洛阳的好几个影视基地，也推出了“导演全程跟着拍”的服务，专门给游客量身打造个人专属微电影。

这里头当然有旅拍升级、服务升级的心思。但说白了，大环境这么冷，像横店这种本来就自带游客流量的影视城，是少数。

把给普通人拍短剧这事儿，当成了新的赚钱增长点，也不是每个拍摄基地能做到。

但说到底，这还是个一次性的旅游体验消费，跟大家出去旅游拍套写真本质上是一个路子。

拍完剪好发个朋友圈，体验感直接拉满。下次还会不会再来，一切都未知。

现在已经有游客在社交平台上说：“玩是挺好玩的，但体验一次就够了。”

所以这个模式能不能长久，核心就看转化率和复购率。

来玩的人池子变大了，但你能不能把来过的人真正留住，这才是最要命的关键。

图片来源于新片场及网络截图