今天，#iPhone18发布会或定档9月9日#冲上热搜。多方供应链爆料称，苹果秋季发布会大概率定在美东时间9月9日（北京时间9月10日凌晨），这将是新CEO约翰·特努斯的首秀。到那天，距离正式交棒只剩13天：4月21日，苹果公司宣布，蒂姆·库克将出任苹果董事会执行董事长，硬件工程高级副总裁约翰·特纳斯将担任苹果下一任首席执行官，该任命自2026年9月1日起生效。微博执掌苹果15年的库克，就此进入最后倒计时，B站和微博上，告别库克时代的视频与长文已经刷了几轮。
先看成绩单：数字比评价硬
2011年库克接手时，苹果市值约3500亿美元；现如今，苹果市值已达4.9万亿美元。微博15年增幅超过10倍：年营收从2011财年的1080亿美元，增长至2025财年的4160多亿美元，接近4倍提升。微博
库克以CEO身份主持的最后一份财报同样漂亮：2026财年第三季度，苹果营收达到1094.2亿美元，同比增长16%；净利润达到297.9亿美元，同比增长27%，营收和利润均超过市场预期。微博
但市场没完全买账：财报公布后，苹果股价盘后跌超5%，背后的主要原因有两个，服务收入、中国市场营收都不及预期。36氪这两个短板，恰好对应他没解完的题。
留下的第一道题：AI迟到两年，Siri的"大脑"是借谷歌训练的
WWDC2026落幕了。这是库克以CEO身份主讲的最后一届WWDC。36氪也是在这场谢幕战上，苹果终于交出了自己的AI答卷。
在今年WWDC上苹果正式发布了新一代Apple Intelligence，其中模型就是和Google基于Gemini模型和Google云技术联手训练的，而非大家早以为的将Gemini直接塞进iOS。36氪换句话说，Siri的新"大脑"是找对手一起练的。对一直强调核心自研的苹果来说，这是藏不住的妥协。
国行还要再多等一步。7月15日，网信办发布7款提供手机端侧生成式人工智能服务备案信息，Apple智能在列。为国行iPhone提供AI能力的是阿里巴巴。36氪8月14日路透进一步独家披露，苹果已经针对中国市场训练了一款大型语言模型，这款模型由苹果与阿里巴巴共同开发。36氪国行Apple Intelligence背后，苹果自研模型、千问和百度的技术可能同时在场。至于什么时候能真正推送，苹果中国官网的表述仍是"依监管部门审批情况而定"。
第二道题：涨价风暴才刚开始
6月25日，苹果宣布Mac全系涨价：入门款MacBook Neo由4599元上调至5499元，走量主力MacBook Air涨价1500元至9999元，14英寸MacBook Pro加价2500元，售价突破15999元，Mac Studio高端版本一次性上调3500元。36氪库克在财报电话会上解释，这是因为他们处于"百年一遇"的定价洪灾之中，随着内存价格指数级上涨，他们根据业务单元、收入和利润率作出了涨价的商业判断。36氪
涨价还没到头。8月17日，梨视频援引供应链内部消息称，苹果计划在2026年8月底前完成全球各区域iPhone17系列调价，全机型涨价上限不超千元人民币。36氪日本市场7月已经先行落地：iPhone 17起售价上涨1.3万日元，约合551元。库克自己也预计，内存成本还会进一步上升，这场"百年一遇"的洪水，将原封不动留给继任者。
第三道题：服务引擎降速，官司还没打完
财报日的盘后大跌，已经点出了要害：服务。这个被库克一手做大的业务，本季度收入307.4亿美元，同比增长12%，但低于预期的312.2亿美元。36氪苹果CFO解释，原因是App Store移动游戏增长放缓，加上商业模式变化：法院命令苹果允许开发者在App Store之外处理用户付款，"苹果税"的墙基被撬开一角。苹果已提起上诉，案件最终定论交由2026年受理本案的美国最高法院裁决。也就是说，库克交棒时，这场官司还没打完。
另一边，单季贡献542.5亿美元营收的iPhone，自身也面临内存成本带来的定价压力。引擎降速、成本上行，这是库克留给特努斯的答卷里最难的部分。
怎么评价他？社区已经吵起来了
对库克的评价，社区到现在还在吵。一边说：他没发明什么划时代的产品，但他把苹果从一家"酷公司"变成了一台精密的印钞机——供应链、服务生态、利润率，每一块都做到极致。微博另一边的评价更高：库克让苹果在过去十年里一直保持一个好的口碑和市场，他的贡献不亚于乔布斯。微博
库克自己似乎不太在意排名。CBS采访中被问到希望留下什么历史评价，他回应，自己的遗产不该自己说了算，评价交给外人，只希望大家记住他是善良正直的人。微博没提市值，没提营收，这个回答很库克。
接下来三个时间点，值得蹲
9月1日，库克正式转任执行董事长，特努斯接棒CEO。紧接着的秋季发布会，大概率美东时间9月9日举行（北京时间10日凌晨），这是特努斯的首秀。阵容有点不一样：标准版iPhone18不发了，推到明年春天，秋季只上Pro系列和首款折叠屏。微博对等着下手的用户来说，这个秋天注定是一场高端专场。
还有三个信号值得盯：一是发布会定价，古尔曼已给用户打好预防针，首款折叠屏iPhone的起售价至少会达到2000美元（约合人民币13507元），甚至更高。36氪二是9月1日交接后的首份财报，看服务增速能不能回来，内存成本吃掉多少毛利。三是国行Apple Intelligence到底何时推送。库克的15年已经写完结论，但这三道题的答案，要等特努斯来交。
后库克时代，从这个秋天的发布会开始倒计时。想换机的盯紧价签，想等等的保持耐心。
