“买了1688平替 完全替不了，失语了”
今年10月底，一条微博帖炸了：MUJI睡衣去年才150块，今年同款卖到300。评论区一半人喊"抢钱"，另一半人晒出平替翻车现场——找了一圈替代品，最后还是回去买单。微博
一个"变贵"的品牌，偏偏赶上大家都在省钱的年头，卖得还更好了。这个反差，就是当下MUJI最有意思的一道题。
涨价是真的，但分地方
9月4日起，MUJI日本本土一口气给将近500种商品涨了价。中国这边呢，个别经典款确实在涨，有款睡衣换了莫代尔面料直接翻倍；但更多基础款没动，7月那条"是所有东西都涨价了，但是无印良品没有涨"的帖子被顶了几百赞。体感变贵，很多时候是别家变得更贵了。微博微博
财报更反直觉：卖贵了，也卖多了
2026财年（截至今年8月底），MUJI母公司良品计画营收9,235.92亿日元、同比增长17.7%，营业利润1,034.36亿日元、同比增长40.1%，史上首破千亿。主力引擎就是东亚市场（以中国大陆为主），前三季度营收同比增长29.3%。到8月底，中国大陆门店已有433家。但注意，这不是简单扩张：前三季度新开34家店、关掉一批老店，净增只有8家。一句话总结：关的是没人去的大店，开的是有人买单的新店。知乎知乎知乎知乎微博
平替数学题，为什么算不明白
平替的价格确实诱人：1688同源代工的折叠收纳架35块，MUJI卖328；豆袋沙发这边658，那边142。网易严选当年靠"MUJI制造商直供"就敢卖三分之一价。知乎
可《日经MJ》的调查显示，只有17%的中国消费者承认MUJI性价比高。而小红书上的平替翻车贴一抓一大把：贴皮毛刺、色差、尺寸不对。很多人回头买MUJI，不是头铁，是试错成本上的一课。知乎
知乎上有句话我特别认同：你付的，也许不是那只盒子的钱，还有少翻一晚上链接的时间。材料导向的品类，拼的是原料，平替能省；靠"确定性"吃饭的品类——尺寸统一、退货不扯皮、闭眼买不踩雷——MUJI把隐性服务打包进了价签。知乎
它现在真正的底牌：中国人做中国货
官方口径，MUJI生活杂货里超过70%已是本地开发商品。日本独立开发那套，已经翻篇了。尺寸更小、价格贴着本地购买力定（敏感肌基础护肤线就是这么打出来的），这才是"体感变贵"和"实际好卖"同时成立的另一半原因。知乎微博
所以，普通人怎么买
能平替的：收纳盒、素色棉织品这类纯材料导向的，1688同源厂随便比；
别平替的：睡衣床品、化妆棉、文具这种低价走量的，“别的品牌几十块的笔不如它八块的”。微博
出手时机：良友节、双11的会员店换券，评论区里"借楼送400-50、500-100"的一抓一大把。打折MUJI和原价MUJI是两个品牌。小红书
MUJI值不值，取决于你算的是材料还是时间。把材料算明白的那批人，最后都回去买时间了。 这句话，挺配"无印良品"这个牌子，也挺配被物价驯化的我们。
