先问一句：你上一次下单到店前，刷了几条探店视频？答案可能让人后背发凉：你刷到的探店视频，主角可能压根不会吃饭。有记者实测：花0.18元买份教程，传4张咖啡店图片，几分钟就生成一条12秒的“让人流口水”的探店视频，成本只要9.6元。更瘆人的是，那位吃得津津有味的“博主”，其实是个不能吃、不能喝的数字人，装模作样地“测评”着店里的餐品。21世纪经济报道证券时报封面新闻
这条生意链是怎么长出来的
平台上教做这类视频的教程标价大多1元左右，最低只要1毛钱。央视起底的“花钱买好评”黑灰产更直接：一篇“种草笔记”从10元起，最高可达数万元。给商家做探店的报价也明码标价：奶茶小吃店每条300至500元，火锅烧烤美容店普遍600至800元。而批量制作AI探店视频的公司，月流水已达800万元。对照组是传统真人探店：到店、出镜、拍摄、剪辑，单条成本可能达到数千元。于是现在，一人一天能量产50条AI探店视频，而标注“AI生成”也并不能豁免虚假宣传责任。多名探店主播和MCN机构告诉红星新闻，这类内容目前主要是中小商家在用，“氛围感”还做不真。证券时报CCTV法治在线21世纪经济报道华商网每日经济新闻封面新闻中国之声红星新闻
你为啥分不出来？多家媒体实测结论一致：生成的视频画面稳定、运镜流畅，极具迷惑性。“真人、真到店、真体验”本是探店的价值锚点，如今冒着热气的锅底、排队的食客都能凭空生成。台词也模板化：开场“这家店终于被我发现了”，中间穿插“绝绝子”“闭眼冲”。信任链，正从根部被锯断。封面新闻华商网每日经济新闻
红线早就划好，执法已经落地
2025年9月1日《标识办法》施行，AI标识从“原则”变成“强制技术标准”，发布者须主动声明并标识。但虚假宣传的法律风险，正随着AI标识缺位一起放大。网信部门已对“剪映”“猫箱”App及“即梦AI”网站未有效落实AI生成合成内容标识规定要求等问题，采取约谈、责令改正、警告等措施。小红书今年6至8月清理处置AI虚假笔记近12万条。司法划线更直接：全国首例AI代写虚假“种草笔记”不正当竞争案已判赔十万元。律师也点破边界：没到店却让AI按商家素材编出整套体验文案，属于虚构体验、侵害消费者知情权，虚假宣传情节严重的还可能触犯《刑法》。知乎专栏每日经济新闻证券时报长三角之声第一财经小红书知乎人民日报华商网红星新闻
两类人的实用帖
对正在用AI视频工具的你：拿真实菜品图做宣传短片、给原创内容生成空镜，都是正当用途。律师说得很清楚——单纯制作AI探店视频不违法，如实标注、内容客观真实的才可以发布。红线只有一条：不虚构未曾到访的地点、未实际使用的产品或未亲身经历的事件。画面可以是AI做的，“亲测好吃”不行。红星新闻小红书
对靠视频点餐的你：记住三个信号——没有实拍进店动线、画面“顺”得过分、口播全是情绪词却报不出人均价格和等位时长。越完美的探店，越值得多看一眼评论区。你的钱包和胃，值得留给真实的那口锅。
