光明“新鲜牧场”擦边鲜牛奶，消费者直呼被套路！

“不是鲜牛奶，又放进冷藏柜里假装鲜牛奶卖给你。”

最近光明乳业的一款新鲜牧场牛奶可是在网络上掀起了不小的风波。包装上“新鲜牧场”四个大字格外醒目，旁边还配着英文“FRESH PASTURE”和田园风光图，这氛围感直接拉满。

但真相往往有点扎心。按照国家标准GB 19645-2010，只有经过巴氏杀菌的才能叫“鲜牛（羊）奶”，而且必须在包装上显著标注。

而光明“新鲜牧场”的底细是什么呢？产品详情显示，它属于“高温杀菌乳”，不是巴氏杀菌乳。它的保质期在2-6℃下能放15天，比真正的巴氏鲜奶要长。

巴氏杀菌乳是将生新鲜牛乳经净乳、预热、均质，经低温杀菌制得的液体产品。杀菌通常采用72—80℃、15秒钟或89—90℃、1秒钟。高温杀菌乳的杀菌温度则介于巴氏杀菌（鲜牛奶）和超高温灭菌（常温奶）之间，目前针对高温杀菌乳尚未正式实施统一的国家标准。

细心的网友还发现，“新鲜牧场”的右上角有并不明显的“TM”商标标志（表示该标志被作为商标使用，但并不代表商标已经获得注册或受到法律的特殊保护）。

这操作就有点意思了。法律专家指出，光明“新鲜牧场”牛奶，通过TM标记“正在使用但尚未获准注册”的商标，本身是合法的。但如果其使用中弱化TM商标的“来源识别”功能，将“新鲜”、“牧场”等直接描述牛奶品质和产地的词汇突出标注，容易使消费者认为“新鲜牧场”是对产品“来自牧场且新鲜”这一核心特点的描述，而非单纯的品牌来源标识。

目前，“新鲜牧场”牛奶在超市发、京东便利店、美团小象超市、七鲜超市等线上渠道均有在售。在大电商平台上，该款商品在光明品牌不同官方店铺的销售情况有所差异。如，在天猫光明乳品旗舰店售价为32.08元3盒（950ml/盒）。

你怎么看待光明的这波操作呢？