「新百伦」不是New Balance：十几年商标拉锯后，大促买N字鞋先认准鞋标

源自23位全网作者

08-19 23:36

今晚是七夕，首页全是鞋子拼单帖。随手一搜“新百伦”，更热闹：49.9 的“新百伦”、奥莱 99 一双的“新百伦领跑”、215 的“张元英同款”、329 起拼的 1906R……个个都带一个大写的 N，个个都管自己叫“新百伦”，但最便宜的和最贵的差了六倍还多。

趁大促把话说透：这些鞋，很可能不是一家出的。

先给结论：“新百伦”≠New Balance。这不是抠字眼，而是两家公司、两个品牌，互相打过十几年官司、互为原被告的那种“不是一家”。

谁是谁：一分钟认清楚

美国 New Balance，1906 年创立于波士顿，就是大家说的那个百年运动品牌 NB。抖音它在中国的运营主体注册名叫“新百伦贸易（中国）有限公司”——注意，这只是公司名，不是品牌名。小红书2016 年终审败诉之后，NB 的产品和宣传里再也看不到中文“新百伦”字样，对外只认“New Balance”。微信公众号

而英文标识写作 NEW BOLUNE 的“新百伦”，则是一个国产品牌，闲置交易里常见“NEW BOLUNE/新百伦”的挂法。小红书它背后是广州新百伦企业管理有限公司，品牌定位大众性价比，侧重轻运动日常场景。抖音产品常见于电商和线下折扣店，也有用户点进低价链接差点被骗，看到 100 多的价格才反应过来哪有这么便宜。小红书

十几年商标拉锯：NB 输过，也赢过

这条时间线值得看完，因为它是所有混乱的根源：

1996 年，“百伦”商标（第 865609 号）在中国获准注册，核定使用在第 25 类“服装，鞋，帽，袜”等商品上。微信公众号2004 年，广州老板周某伦凭借手中已有的百伦商标，成功注册了“新百伦”商标（第 4100879 号）。什么值得买
2003 年 New Balance 重返中国市场时，启用“新百伦”作为中文名，却只注册了英文商标。什么值得买等发现中文名已经有主，已经晚了。
2013 年，商标持有人起诉 New Balance 侵权，广州中院一审判赔 9800 万元，创下当时外资企业在华商标侵权的赔偿纪录。什么值得买2016 年终审改判 500 万元。微信公众号NB 还曾申请宣告“新百伦”商标无效，同样败诉。
中文名输了，NB 转头对“傍名牌”开刀，而且连战连捷：2020 年，上海浦东法院一审判“纽巴伦”（NEW·BARLUN）停止不正当竞争，合计赔偿 1080 万元。什么值得买今日头条
之后针对“新百伦领跑”的侵权诉讼，终审判赔 3004 万元。今日头条知乎
据梳理，2015 到 2024 年间，New Balance 针对“新百伦领跑”等关联品牌发起数十起诉讼，累计获赔超 5000 万元。抖音

所以局面很拧巴：叫“新百伦”的国产品牌手握合法商标；美国 NB 赢下的全是针对“纽巴伦”“新百伦领跑”这些模仿者“N 字标近似”的官司。2025 年年中开始，“New Balance 被判赔新百伦 500 万”的旧案在短视频和社交平台重新刷屏，很多人才第一次意识到这件事。微信公众号小红书

现在的市场有多乱

光是叫得上名号的“N 字亲戚”就有好几个。“新百伦领跑”在运动鞋侧身等显著位置使用的“N 及五角星”标识，与 New Balance 知名的“N”标识高度近似。今日头条纽巴伦、New Boom 之类的碰瓷者也层出不穷，随便到一个三四线城市或者县城，都能看到这类牌子。什么值得买早在 2015 年，就有用户专门总结过一份市面上可见的 N 字跑鞋品牌清单。知乎它们和 New Balance 都没有授权关系。

乱到什么程度？同一天的搜索结果里，这边是“德百奥莱广场 B 馆新百伦领跑鞋品 99/双”。小红书那边是正品 NB 的 1906R 折扣拼单 329 起。小红书

还有用户在挂着“新百伦”招牌的店里想买 New Balance，回家才发现买的是 new bolune，上网求助这种能不能退。小红书去年张元英成为 NB 合作艺人时，也有高赞微博专门澄清，说她合作的是美国品牌 New Balance，新百伦是其他牌子，跟 NB 没有任何关系，不要认错。微博

五个动作，买到手之前过一遍

看鞋舌标：正品 NB 鞋舌内侧标注“New Balance Athletic Shoe, Inc.”和产地信息，国产新百伦鞋标则多标注广州新百伦企业管理有限公司等主体。抖音
看 LOGO 细节：N 字外圈带星星、N 字笔画变形、字母拼写差一两个字母的，都不是 New Balance。
看价格带：正品 NB 热门款日常价多在 400—900 元区间，大促极限价也就是两百出头；看到“49.9”“88 包邮”的 N 字鞋，默认它不是 NB，再决定要不要买。
看渠道：NB 的官方渠道是官网、天猫/京东官方旗舰店和授权专柜；直播间、拼单群、折扣店里“新百伦”三个字出现时，多问一句“是 New Balance 吗”。
看话术：只说“新百伦”“N 字鞋”“明星同款”却全程不出现“New Balance”字样的，基本可以判定在回避。

已经买了怎么办

分两种情况说。

如果你是花 49.9、99 元买的，买之前就知道是国产牌子，只是图个便宜百搭——那不亏，这个价位买双日常通勤鞋没毛病，不用被“正不正品”的说法影响心情。有用户的心态就很实在：对品牌没那么执着，一看价格，就这样穿吧。小红书

如果你是冲着 New Balance 去的、或者按 NB 的价格买的，到手鞋标却写着别的公司：留好订单截图和鞋标照片，先和商家协商退货，协商不成可以走平台售后或 12315 渠道。法律上，“新百伦”商标归国产品牌所有，商家卖 NEW BOLUNE 本身不违法，违法的是让你误以为它是 New Balance——“引人误解”正是这类纠纷的判罚关键。