62亿负债，曾与格力空调、美的空调和海尔并称四小龙，破产清算了

曾壮志满怀叫板格力董明珠，要造“世界上最好的空调”。

一着不慎满盘皆输具象化了。

现在，很多老小区外墙，还挂着华宝、春兰、志高、科龙等品牌的空调，是很多人家里的第一台空调。志高空调在巅峰时期，是不输格力、美的和海尔空调的巨头，拿过中国名牌产品、中国驰名商标的荣誉。甚至在2003年从各大品牌（含国内和国际空调品牌）中杀出，抢下了雅典奥运会2万台空调的订单，一时风光无两。

今年2月，广东省佛山市南海区法院受理了“志高空调”的破产清算申请，5月份62亿负债被公开。

志高拥有着超过800项空调相关专利，是一个实力派的空调品牌。曾在早期布局过智能云空调，但技术过于超前没被市场认可；也曾入局过高端空调，但由于品牌形象固化（消费者心目中早已贴上“平价实用”的标签）和研发投入不足（跨界地产、金融、装修等非相关业务，摊子铺得过大）以失败告终。

2018至2020年的连续亏损，并在2022年被强制退市，志高其实就已经被宣告了出局，只不过因为各种原因延续了四年。但这四年并没有让情况好转。

恰恰2018年开始的几年，于空调行业来说至关重要。小米空调于2018年7月发布了首款米家互联网空调，正式进入空调行业；美的集团重塑华凌品牌，在2019年推出了席卷整个中低端空调市场的“华凌神机一代”。加剧了中低端空调市场的争夺，也间接推了志高空调一把，掉落得更快。

志高空调于今年落幕，可能仅是空调品牌的第一轮洗牌。

今年一季度空调的零售量和零售额双双下跌，超过13%；一至5月排产同比下降9.5%；618全周期零售同比下降6.1%。所有的数据都表明，空调已进入存量市场，即将面临的是红海拼杀。

美的集团布局了美的空调和华凌空调；

海尔集团布局了海尔空调和统帅空调，再加一个高端空调卡萨帝；

格力集团布局了格力空调和晶弘空调；

还有个势头正猛的小米空调，全线产品都在做。

当市场足够大的时候，大家就算吃不到肉，喝口汤总还是有的。现在空调进入了存量市场，蛋糕就那么大，你多拿一点别人就少一些。这些强势的品牌发力争夺，那些二三线的品牌就会显得艰难。接下来的时间，还会出现第二个破产清算的空调品牌，第三个被并购的品牌。

32年的志高空调故事，起起伏伏，也没走多久。市场的竞争何其残酷。大家觉得下一个出局的会是哪个品牌？

我是“往古来今小家”，聊聊家电的“趣事、实事”，也分享家电选购。觉得有收获的朋友，来个一键三连支持一下。

往期精选内容：

1、

2、

3、

作者声明本文无利益相关，欢迎值友理性交流，和谐讨论～