凌晨3时许，演员吴越公开发声怒斥有人用AI换脸、克隆声音冒用自己的形象带货之后，微信团队当日回应，涉事账号“花姐美肤日记”已被永久封禁、内容清空。 央视《法治在线》10月20日同样确认了这一结果：AI仿冒演员吴越带货的账号已被永久封禁。 耐人寻味的是，这个假货在自己视频的结尾，还工工整整地标注过一行小字：“作者提示：含AI生成内容”。 永封已经有了，这一行小字能不能让它免责，才是这条热榜真正要回答的问题。知乎抖音知乎
一条“假吴越”视频，卖出了50万元生意
10月18日凌晨3点18分，演员吴越在微博发出罕见怒斥：一觉醒来，谁在利用AI肆意抓人替自己做恶？这位“花姐”你骗了多少人的钱，请如数奉还！ 她曝光的带货视频里，一个容貌、声音与她高度相似的“吴越”以“明星同款、吴越推荐”为由头，声称自己“不是他们找我，是我找他们”，要联合厂家给“老粉丝送福利”，还打包票称产品“孕妇妈妈都能用”。网经社知乎
“花姐”的直播间不是小打小闹：据网经社报道，涉事产品是一款IRY重组胶原蛋白精华液，标价70元，近30天售出超7000单，估算销售额约50万元。 而产品本身也早有争议，“涉事产品曾被不少消费者投诉”。网经社央视网
这个号“借”过的脸也不止一张：同一账号内还发布了多条“乒乓球冠军邓亚萍推荐”式带货广告，邓亚萍团队随即回应“从未代言、推广过相关产品”。 事发后，账号连名字都没保住——连夜改名为“小刘打工日记”，仍被平台永久封禁。小红书网经社
标注解决的是“知情”，不是“授权使用”
民法典禁止任何人利用信息技术手段伪造、侵害他人肖像，对自然人声音的保护参照适用肖像权。 红星新闻援引娱乐法律师李振武的定性则更直接：标不标AI都侵权，AI不是侵权欺诈的挡箭牌。知乎红星新闻
至于那行“含AI生成内容”，它的定位是披露义务。按照2025年9月1日起施行的《人工智能生成合成内容标识办法》，视频要在起始画面和播放周边的适当位置加显著提示，发布人要在发布时主动声明，任何人不得恶意删除、篡改、伪造、隐匿标识。 它回答的是“这是AI做的吗”，而不是“她授权卖货了吗”。知乎
司法口径也在收紧。今年9月，最高人民法院亮明态度：利用人工智能“仿冒名人带货”，且构成欺诈的，支持惩罚性赔偿。 对已经下了单的用户，账很好算：可依据消费者权益保护法第五十五条主张退一赔三，金额不足五百元的按五百元算。中新视频知乎
千元“租金”，万倍杠杆
这门生意有公开的价目表：普通数字人视频60秒150元，高真人感定制60秒700—1000元，搭起一整套“明星同款”带货直播间不足千元。 对比是：正面请一位明星代言，报价动辄七位数。 千元成本租来吴越的脸和声音，撬动50万元销售额，被发现了换个号还能重来。网经社
付出过代价的明星名单很长。温峥嵘的团队发现“她”同时出现在多个带货直播间、话术高度雷同时，本人进直播间质问“你是温峥嵘我是谁”，结果被当场拉黑，“很难证明我是我”成了维权的死结。网经社
靳东在今年全国两会期间透露，已有老人因AI伪造其人脸和声音被骗27万元，单案涉案金额最高达百万元——仿冒早已从假代言滑向诈骗。网经社
治理端能做的也在变多：9月底，中央网信办部署开展为期2个月的“清朗·整治短视频虚假人设乱象”专项行动，利用AI等仿冒人物、假冒公众人物实施虚假代言营销，是明文列出的重点整治问题。人民网
封号之后：治理要跑在造假前面
10月20日，上海电影家协会发布声明，支持文艺工作者依法维权、抵制AI仿冒营销行为。 同日，吴越在接受总台独家采访说，她最怕的是“粉丝真信、真有人下单”，而维权往往是“步骤太多、投诉失败”更难上加难。看看新闻小红书
10月21日的“人民锐评”把这轮风波点得很透：这类手法的本质是用AI批量生产“可信感”、借他人信用背书，背后是技术开发、素材收集、账号运营、流量变现环环相扣的成熟产业链——不能等受害者发声之后，平台才“无法搜索”。人民网
对普通用户来说，判断线其实很简单：越熟悉的脸、越亲切的声音催你下单时，越要先假设“这可能是假的”；屏幕角落那行“含AI生成内容”，只说明视频是合成的，不说明那位“明星”真的在卖货。下一个“花姐”也许正用新的账号名、新的“明星同款”剧本，等一张新的脸。
