近期，京东买药正式宣布演员张彬彬出任“京东买药11.11品牌大使”。这一合作源于综艺节目《披荆斩棘》中的一个趣味巧合：张彬彬在节目后台沉浸式忘情跟唱舞蹈时，身后正好放置着京东健康的广告牌。这一反差感十足的画面迅速引发网友热议，并衍生出了“三步之内必有解药”的流行梗。张彬彬本人在回看该名场面时也爆笑不已，这种真实的互动促成了品牌与艺人之间的正式联动。
在同步上线的官宣品牌宣传片（TVC）中，京东买药巧妙融合了这一热门网络梗。宣传片不仅还原了张彬彬在后台摘墨镜、扯领带的舞蹈片段，还加入了一系列充满脑洞的趣味镜头，例如巨型胶囊降落、树上长出“补”字、张彬彬自己与自己对弈、多臂形式分发补给，以及在一众话筒前接递任务卡等。整支宣传片将“三步之内必有解药”延伸为“三补之内必有解药”，用松弛幽默的方式将名场面与购药场景紧密结合。
除了推出趣味宣传片外，京东买药在双十一期间也为消费者带来了多重购药补贴。用户在京东APP搜索“好药津贴”或“看彬买药”，即可参与“补上加补”的优惠活动，涵盖大牌好药低至5折的折扣。此外，活动还在10月18日、10月22日和11月1日三个特定节点推出津贴加磅福利，最高补贴金额可达1111元，部分节目同款福利还支持1分钱抢购。京东健康依托24小时在线服务，保障了用户在家庭常备药囤积和日常购药时的便捷与实惠。
本次合作将流行网络梗转化为品牌宣发切入点，既为大众带来了轻松愉悦的观看体验，也通过实在的打折与补贴措施，切实满足了消费者在双十一期间的健康购药需求。
