1906年，William J. Riley在波士顿做了一件跟跑步毫无关系的事：给工人做足弓支撑鞋垫。120年后的2026年，New Balance把这个数字挂满了自己的宣发——但如果你这个月只逛过它的奥莱店，看到的还是那几双打折的530和2002R。今年NB实际在做的事情，是同时打两张牌：一张很慢，用"五行"巡展和MADE in USA五波次讲工艺；一张很快，IU、Winter、张员瑛、TXT、马克西的广告位排到了年底。两张牌拼在一起，才是这个120周年真正的成色。
一、巡展先讲了一遍NB的"前史"，而大多数人只认识它的爆款
「百年匠心·质感之旅」是NB今年的全国巡展，叙事主线借了中国传统的"五行"：继上海站以"金"为主题、联动金箔锻制技艺之后，成都站以"木"为核心意象，6月26日起在太古里东广场落地，把国家级非遗道明竹编请进了展览。 90后的竹编传承人杨隆梅在"匠作工台"现场编竹篾，演员胡一天作为特邀嘉宾到场观展。知乎小红书
NB「百年匠心·质感之旅」成都特展现场：竹编构筑的质感空间（图源：品牌官方物料，经知乎快讯转载）
展览动线叫"时间之尺"——从2026年倒着走回1906年，三组竹编屏风分别讲"百年历程"“城市匠行”“灰度回响”；中央的"匠心共振"装置用竹片的起伏演绎ABZORB缓震的回弹，展区还摆出ABZORB 1890A与ABZORB 1890，“沙丘绿”“黑曜紫”"岩石白"三个配色名从自然里取意。知乎
成都站「匠心共振」互动装置与ABZORB科技展区（图源：品牌官方物料，经知乎快讯转载）
对只认识银色530的读者，这个展览其实补了一堂入门课：成都站的"百年历程"屏风把路线写得很清楚——从足弓支撑器、Trackster多宽度跑鞋到990（1982年）、M992等经典鞋款的制鞋沿革，都被编进了展览叙事。 十月底，这面大旗又插到了广州：白鹅潭万象城的NB GREY门店开业，探店笔记直接挂着"百年匠心质感之旅"的标签。 上海、成都两站已经收官，但"五行"只讲完了金和木——后面还有没有水、火、土的篇章，是今年最值得留的一个扣。知乎小红书
巡展「时间之尺」动线与竹编屏风展区（图源：品牌官方物料，经知乎快讯转载）
二、MADE in USA五波次：把"美国制造"当成秋冬日历来卖
9月10日，NB正式发布MADE in USA支线2026秋冬系列。 五波上新的鞋型名单从1300、990v4一路排到992，节奏由"清雅秋色"走到"沉稳冬调"：知乎
波次 | 鞋型 | 配色与材质要点 |
|---|---|---|
第一波 | 1300 | 海盐色基调，奶油色压花猪皮绒面革+透气网布，深蓝与酒红细节 |
第二波 | 990v4（两款） | 酒红×深棕暖调；海军蓝×陨石灰×昆布绿冷调 |
第三波 | 992 | 深邃绿主调，咖啡棕辅助，猪皮绒面革+磨砂革+网布叠搭 |
第四波 | 992 | 黑色皮革主体，海军蓝×余晖色细节 |
第五波 | 992 | 季节绿×深邃灰×极地灰，同色系深浅变化 |
New Balance MADE in USA 2026秋冬系列官方发布图（图源：品牌官方，经知乎快讯转载）
这份名单里藏着一个呼应：992本来就是2006年品牌100周年的纪念鞋型，宽廓形配ABZORB SBS+ENCAP中底。 到了120周年这一年，五波里三波都给了992——NB今年秋冬不是在"出新款"，是在拿百年纪念款做文章。知乎
MADE in USA 2026秋冬系列 992 鞋型官方图（图源：品牌官方，经知乎快讯转载）
另一个背景值得知道：过去二十年绝大多数运动品牌把产线搬去了低成本地区，"美国制造"这四个字在运动鞋行业越来越稀有。 能留在美国本土生产并坚持每季上新的支线，MADE in USA几乎是仅剩的例外之一，这也是它敢把绒面革、磨砂革的层次变化当卖点讲的底气。知乎
MADE in USA 2026秋冬系列 990v4 鞋型官方图（图源：品牌官方，经知乎快讯转载）
渠道端的风也在往同一处吹：Action Bronson联名的992 Baklava"Tiger Eye"虎眼配色已经摆上了广州NB GREY门店的货架。 IU这边，粉丝站10月23日晒出她提前上脚尚未发售的Made in USA新款。 全球代言人给的不是折扣爆款，而是美产线，这个细节比任何口号都更能说明NB想把流量往哪引。小红书小红书
三、流量线：四个代言位，接的是四条不同的产品线
把今年下半年的明星物料按时间排开，会发现NB的选人不是撒网，是一人管一条线：
5月14日，官方微博官宣张员瑛为"新动挚友"，穿的是MT10O赤足鞋，这条内容拿了7000赞、740条评论。 她接的是入门潮流线；微博
7月初，粉丝端集中播报Winter升任New Balance全球品牌代言人。 8月，她出镜的26FW防风夹克企划"THE RAW ICONIC"公开。 10月20日前后，Winter的物料开始出现在NB官网的港澳台、日本、东南亚站点——她接的是服装与复古叙事；微博微博
8月底，76人后卫马克西完成首次中国行，空降上海NB总部与球迷互动。 他的个人首款签名鞋MAXEY V1同步登陆上海，上个赛季常规赛70场场均28.3分、入选最佳阵容三阵和全明星的数据也为这条线背书。 这是篮球线的落点；知乎知乎
10月，TXT整团穿着NB服饰鞋履登上日本ABC-MART的特别视觉。 同月中旬，Winter的一组杂志大片在小红书拿到6400+赞——韩娱流量继续给品牌热度托底。微博
对照着看很清楚：张员瑛管走量款，Winter管生活方式和服饰，马克西管球场，IU管美产 heritage 线。四个位置，四条产品线，一个都不空转。
四、两条线怎么读：慢牌撑价，快牌走量，正在合拢
单看任何一张牌都不新鲜：办展览、请代言，哪个牌子不做？NB今年不同的是两条线开始咬合。巡展里摆的是ABZORB 1890这种老科技的新面孔；联名（DOE x ABZORB 2010、KITH回顾、Baklava x 992）几乎全押在复古跑鞋轮廓上；代言人从IU到Winter的物料，越来越多指向MADE in USA和"灰度"叙事而不是银色老爹鞋。翻译过来就是：NB正在用它120年的沉淀，给上千块的工艺线找"值得"的依据，同时让几百块的爆款线负责把新人引进门。对消费者，这是两套预算、两个问题，最好分开回答——你的530不需要懂ABZORB，但你要买992之前，这场巡展的故事其实已经把理由讲完了。
五、带走的东西：按人群给一张观察清单
复古/灰度玩家：盯紧五波次的到店节奏（9月10日发布，秋冬分五波走中国大陆官方渠道），第三到第五波全是992，喜欢深绿黑皮还是极地灰冷调，现在就可以按波次蹲；
看展玩家：上海、成都站已结束，广州白鹅潭万象城NB GREY门店的"质感之旅"主题体验正在进行，集章、手作工坊这类门店活动跟着官方账号走；如果"五行"后续官宣新城市篇章，值得专程；
追星/穿搭党：Winter的26FW防风夹克企划、张员瑛同款MT10O赤足鞋、MAXEY V1篮球线，各自对应不同的预算和场景，选鞋前先确认你要的是造型还是功能；
等990v7的：NB官方账号已把990系列第七代新作的时间钉死：11月6日，正式发布。 这是今年唯一硬性的日历节点，其余判断各人按自己脚感和钱包决定。小红书
120岁生日，多数品牌会办一场促销。NB摆出来的是一手慢牌一手快牌：慢牌告诉你灰色不是风格而是120年的积累，快牌让顶流们替这句话带货。接下来一年真正要观察的信号很简单——"水、火、土"的篇章还办不办，IU脚上那双美产新款卖不卖得动。这两件事要是都成立，那双"爸爸鞋"的涨价叙事，就再也不是段子了。
