AI冒充刘欢妻子带货：假视频70元一条，克隆声音只要1块9

1块9毛钱，能永久克隆一个明星的声音。70到100块，能定制一条明星AI仿冒推广视频，给几张照片、一段百字文案，10分钟出首版，1小时交成片。这不是什么黑市暗价，是电商店铺明码标价的生意，中国新闻网的调查把它翻了出来。

这条流水线最近出货的，是“刘欢的家属”。音乐家刘欢病逝不到半个月，短视频平台上就冒出一批“亲人”。“刘欢妻子卢璐”坐在镜头前，声音颤抖地讲“老刘”走之前的情形，讲到后半段话锋一转，推荐起一款“黄精五黑粉”，视频下方挂着小黄车。这条视频拿到几万点赞、上万次转发，评论区不少人信以为真，留言安慰，还有人直接下了单。你要是家里老人天天刷短视频，大概率很快也会刷到同款。

而且这不止是刘家的遭遇。紧接着，“小沈阳的儿子”、“赵本山的前妻”、“冯巩的妻子”全来了，网友哭笑不得，小沈阳知道自己有儿子吗。人设各异，卖的倒是同一款黄精五黑粉，套路也一个模子，前半段讲故事打感情牌，后半段挂车卖货。

这些视频是真是假，不用猜。卢璐早在刘欢去世后就公开说过，除了朋友圈，老刘和她都没有任何社交媒体，那个镜头里手都在抖的“妻子”，从头到尾就不存在。更膈应的是，视频页面角落里其实有一行小字，写着“内容由AI生成”。标注是有的，就是小得没人注意，拦不住有人真情实感地转账，真卢璐也出面回应过，视频照传不误。

人是假的，货呢。这款黄精五黑粉只是普通固体饮料，不是药，也不是保健食品。所谓黄精五黑粉，说穿了就是黄精配上黑米、黑豆、黑芝麻这几样黑色食材磨成的粉，冲出来就是那杯黑糊糊。生产企业叫安徽滋逸堂药业有限公司，名字里带着“药业”，注册资本50万，连续多年0人参保，“黄精五黑粉”的商标还在注册申请中，分类写的是方便食品。

媒体问上去，企业答复说不知晓有账号冒用身份带货，链接是博主自己挂的，会把情况反馈给领导；后来客服又改口，说干脆把这个链接下架，不然“我们也控制不了”，记者随后确实看到链接下了架。店铺客服的回应更有意思，第一反应是提醒记者“不要信”。负责人则把责任推了出去，他们自己挂的，怎么说我们也管不了，这得平台管。

去问平台，客服的说法是，需要权利人或其家人举报，平台才处理。

厂家推店铺，店铺推平台，平台推家属，而家属正沉浸在丧亲之痛里。一个甩锅闭环，每一环听起来都有理由，合起来就是没人负责。

这套把戏不新。去年就有消费者冲着“李梓萌推荐”下单，主播是AI的；演员温峥嵘发现自己“同时”出现在好几个直播间卖不同的货，本人跑去质问，被秒拉黑。AI仿冒名人带货，已经顶替传统假货成了投诉重灾区。顺带说一句，按行业统计，AI数字人在带货直播里的渗透率已经超过六成，“主播是AI”本身不稀奇，缺德的是冒用活人死人的身份去卖货。

平台的问题，不在能不能，在愿不愿。抖音电商今年6月30日上线“肖像保护功能”，用模型主动识别AI仿冒，拦下的侵权账号有9.2万个。抖音自己还通报过，光是今年上半年，下架的AI仿冒蹭热视频就超过36万条。

技术是有的。

央视网评说得直白，审核的松紧不是能力问题，而是选择问题。涉政涉恐的内容，平台拦得又快又准；仿冒名人带货这种灰色内容，多数平台不告不理。按避风港原则，通知了再删就算尽责，听起来也说得过去，毕竟每条视频都前置审核，难免有误伤。可账不是这么算的。假视频成本70到100块，记者扮成顾客去下单，商家开口就要明星的脸部照片和声音样本，材料一到，“直接用那个照片生视频”；被问到违规，客服的说法是能做，就是过审比较麻烦。号封了还有矩阵顶上，维权的人取证、追责，成本是它的百倍。

违规风险被算进定价里，它就不再是风险，成了商业模式的一部分。

法律上这事没有争议。未经同意拿别人肖像做商业推广，违反民法典第一千零一十九条的肖像权规定；虚构人设诱导消费，构成消费欺诈，按消费者权益保护法第五十五条可以主张退一赔三。角落那行“AI生成”的小字，改变不了伪造身份的本质，也不构成免责。截至目前，“刘欢妻儿”的视频下架了，冒充其他名人家属的，还有一部分挂在平台上。

平台真正动起来之前，防线只能在你手里。刷到这类视频：

凡是“名人亲属”出面卖货，一律当假的。真的代言有官方公告和认证账号，刚去世的名人“家属”突然出镜卖粉，必是编的人设。给家里老人带句话，先哭后卖货的，一个字都别信。
入口的东西别在小黄车里随手买。固体饮料不是药也不是保健食品，真保健食品认蓝帽子标志，再到市场监管总局的特殊食品信息查询平台核对批准文号或备案号，查不到就不买。
已经下单的，把视频、商品链接、订单记录截图存好，先在平台内举报，选仿冒名人、虚假宣传这类理由，再向店铺主张退一赔三，谈不拢就打12315投诉。