这个说法的前半句完全属实，后半句在上半年成立，但就在本周刚刚反转。
2026年上半年，中国电视市场全渠道零售量为1198万台，同比下降12.7%；销售额499.4亿元，同比下降7.7%；均价则升至4169元——卖得更少，单台却更贵，热搜说的正是这件事。但奥维云网10月27日刚发布的三季度数据改了曲线：Q3国内彩电销量587.6万台，同比下滑4.5%；销额224.9亿元，同比大跌10.8%。所以更准确的说法是：电视确实越卖越少，而“越卖越贵”只是上半年的结构错觉——人们买的是更大、更好的电视，同一台电视的价格并没有涨，反而在跌。Vista看天下界面新闻
卖不动：一场长达十年的退潮
如果以十年为期限来对比，2016年国内电视机全年销量是5089万台，2026年上半年却卖出不到1500万台，十年时间销量跌了一半。界面新闻
出货端的信号同样严峻：2026年上半年，中国大陆电视市场品牌整机出货量为1494.7万台，较2025年同期下降10.1%。界面新闻
自2025年第二季度起，市场已连续五个季度的出货量同比下降，创下2010年以来同期最低。连冬奥会、世界杯扎堆的“体育大年”，也没能如期换来一波换机潮。界面新闻
多花的钱去哪了：买得更大，而不是更贵
答案首先写在尺寸上。上半年国内电视平均尺寸冲到66.2英寸，85英寸产品销量份额达到15.6%，较去年同期提升3.6个百分点；98英寸销量同比增长40.9%。新浪科技
画质是另一只手。Mini LED电视销量份额达到37.8%，销额份额突破61.7%——卖出的台数不到四成，却拿走了超过六成的销售额。新浪科技
但同一份配置的价格却一路向下。98英寸Mini LED均价同比下降18.5%，技术普惠正把“高端画质”从旗舰标签变成大众选项。百吋电视的零售均价也已从2022年的19713元回落到2025年上半年的12941元，并预计2026年跌破11000元。所谓“越卖越贵”，是消费者主动为“换就换到位”的一次性大额决策买单——一次买大、买好，用五年八年。新浪科技界面新闻
价格战重启：高端也开始内卷
三季度的均价3828元，同比下跌6.6%，环比二季度再降8%，直接跌回2025年一季度以来的低位；销量跌幅收窄，是靠价格让利砸出来的，而非终端需求回暖。2000元至4000元的中端价位段成为绝对主力，份额持续提升；不升反降的，是曾经被寄予厚望的高端市场。界面新闻
三季度万元以上高端电视各价位段销量份额全线回落，高端没能扩容，反而陷入更激烈的存量内卷。界面新闻
在小米、华为等品牌涌动下，竟然RGB-MiniLED电视的起步价下压至2000~3000元段位。对消费者，这是肉眼可见的实惠；对行业，这却是“规格向上、价格向下”的消耗战。界面新闻
年轻人的这一端：开机率从70%跌到30%
买的人变少是一方面，看的人更早一步离开。我国电视开机率经历了断崖式下跌，由2016年的70%下降到了2022年的不足30%，这一数字2024年曾冲上热搜。中国新闻网
离开的原因里，体验占了很大比重。今年7月，罗永浩在社交媒体上公开批评智能电视操作复杂、适老功能流于形式，引发了广泛共鸣，相关词条持续霸榜热搜。有用户干脆自己动手，用Claude给小米电视去广告、解决卡顿，“用AI整顿智能硬件”成了今年的一波小热门话题。界面新闻36氪
一个高赞知乎回答把逻辑说透了：真正能让一个事物被抛弃的，往往不是做这件事变得麻烦了，而是有更好的事可做，这就是替代品效应压倒了摩擦成本效应。开机广告、套娃收费、两个遥控器都只是催化剂，真正的分水岭，是那块随手可得的手机小屏。知乎
客厅没有失去娱乐，只是失去了电视
被电视让渡出去的注意力有了明确去处。截至2026年2月，短剧行业月活用户规模已达到7.18亿，且用户横跨中青年与中老年——短剧不仅收走了年轻人，也在从电视手里接走中老年观众。界面新闻
客厅的形态本身也在被改写。“去客厅化”成了装修圈的高频话题，年轻人不再围绕电视背景墙排布整个家，舍弃繁杂的待客功能，把生活交还给家庭本身。哔哩哔哩
大屏之间的位次也在重排。2025年7月的客厅设备线上监测里，智能投影销量同比下滑16.1%，智能电视下降22.8%，而移动智慧屏（又称“闺蜜机”）则实现量额双增，同比涨幅均超15%，且定价显著高于电视和投影。客厅的屏幕并没有消失，只是从电视柜上搬进了卧室、厨房和书桌旁。界面新闻
一场迟到的整改，和一个回不去的年代
行业的自救这次打在了体验的七寸上。国家广电总局日前正式发布《有线广播电视运营服务管理规定》，将自2026年11月27日起施行，明确开机看全屏直播、设置频道回看入口、不得播放开机广告。界面新闻
新规背后是更系统的“一体化电视”工程：今年7月，广电总局联合工信部部署全国推广，机顶盒功能以软件形态内置进电视、一个遥控器完成开关机和直播点播；8月，中国广电正式发布一体化电视适配器全国集采公告，首批采购818万套USB适配器，总预算约4.9亿元。海信、TCL等占据国内大半份额的厂商都已入局。界面新闻
厂商的分化同样清晰。曾连续五年国内彩电销量冠军的康佳进入主动退市。活下来的巨头各自找到了新的活法：海信押注高端化，2026年上半年海信系电视全球出货量市占率达14.74%，其中75英寸及以上产品全球销量份额达18.07%，营收与利润同步增长；TCL与创维则把重心移向海外和新业务。36氪界面新闻
回到标题：电视越卖越少，是真的；越卖越贵，只对了半个季度。上半年撑起均价的，是平均66.2英寸的屏幕和拿走六成销售额的Mini LED；进入三季度，价格战重启又把均价打回3828元，行业整体“越卖越便宜”。对用户而言，这其实是好消息：同样的预算，今年能买到比三年前更大、画质更好的电视。真正变贵的从来不是电视机，而是它在客厅里的位置——从人人必买的刚需，变成了一次需要理由的选择。界面新闻
短剧、投屏、闺蜜机和“去客厅化”，年轻人把客厅重新装修成了自己的样子。开机即看直播、去广告的新规11月27日就要落地，能有多少人因此重新拿起遥控器，还没有人能保证。这个行业用十年换来的教训或许就一句：在把“打开电视”的选择权还给用户之前，大屏赢不回任何一代人。
