月流水40万、净剩小十万！网红书店不靠卖书赚钱？书墙背后藏着4个暴利生意_经济管理

1. 网红书店｜多元商业空间

2. 商场网红书店没人买书，却越开越多、从不倒闭！盈利模式超乎想象

3. [微风]看似无人买书、顾客只蹭坐消费冷清，商场书店却从不倒闭！拆解西西弗盈利密码与行业生存真相。经常逛商场的人都会发现一个奇怪的现象，几乎每家大型商场里，都能看到装修精致、氛围感拉满的特色书店。这些书店有着暖光玻璃橱窗，复刻英伦老图书馆的装修风格，看上去格调十足。可走进店内就能发现，停留看书的顾客寥寥无几，愿意主动掏钱买书的消费者更是少之又少，整体消费氛围十分冷清。大众固有印象里，门店客流差、产品卖不动，商铺很快就会因亏损倒闭，但这些商场书店却始终稳定经营，几乎不会关停。很多人都想不通其中缘由，其实这类书店从始至终，都不靠售卖图书赚取主要利润，这也是它们能长久立足的核心关键。对于商场运营方来说，书店从来不是用来赚钱的商铺，而是提升商场整体档次和文化调性的重要配套。入驻书店能摆脱商场纯商业化的刻板标签，给消费者留下有品味、有质感的印象。顾客会因为书店愿意放慢脚步、停留更久，停留时间越长，在餐饮、服饰、美妆等其他商铺消费的概率就会大幅提升。为了留住优质书店品牌，商场会给出极大的扶持力度，超低租金就是书店活下去的最大底气。业内知名的太古汇，入驻时都会配套引入方所书店，深圳万象汇更是直接为西西弗书店提供免费场地。普通商铺租金会占到运营总成本的50%左右，而商场书店租金仅为普通门店的10%，部分门店还能享受免租、装修补贴等福利。西西弗书店是国内商场连锁书店的标杆，截至2023年，它在全国29省80多个城市布局了约400家直营店，年营收突破10亿，是国内规模最大的民营连锁书店。它的盈利模式清晰且务实，精准适配商场的消费场景，避开了传统实体书店的经营弊端。门店运营上，西西弗严格控制成本，单店面积稳定在500平左右，远小于网红书店的超大门店规模。总部统一规范装修风格和图书选品陈列，标准化的模式不仅降低了装修、人力和租金成本，还能快速复制开店，极大提升了扩张效率。店内图书基本保持原价售卖，仅会员日推出88折优惠，依托商场日均千人的进店客流，就能稳定实现年度盈利。真正为西西弗创造高额利润的是咖啡和文创产品，图书只是吸引客流的引流工具。2019年西西弗图书营收占比79%、咖啡占比15%，到2023年图书营收占比降至50%，帆布袋、盲盒、翻译笔等高单价文创产品销量大幅上涨。一杯咖啡成本不足10元，售价却在20至40元区间，毛利高达60%至70%，盈利空间十分可观。门店人力配置也十分精简，单店同时段仅4至6名员工，薪资成本远低于同类连锁品牌。不少网红书店却因经营误区彻底淘汰，巅峰时期拥有60多家门店、累计融资超2亿的言几又，从2021年底开启大规模闭店潮，接连出现欠薪、欠租问题，沦为失信企业，如今仅剩极少数门店勉强维持。这类网红书店过度打造高端文艺空间，只能吸引打卡拍照的客流，无法形成复购消费，加上高租金、盲目扩张，最终难逃崩盘结局。十点书店、日本鸟屋书店等品牌，也都因相似问题逐步退出市场。实体书店能够持续存活，离不开国家政策的强力兜底。2013年开始，国家免征图书批发、零售环节13%的增值税，大幅降低书店经营税负。 2016年16个部委联合出台政策扶持实体书店发展，全民阅读连续12年写入政府工作报告。各地也配套专项扶持资金，2020至2022年，超29%的实体书店收到过政府扶持，涵盖税收减免、财政补贴、房租减免等多项福利。西西弗还主动放弃各类补贴，只为不受外界干涉，维持自身选品体系和装修风格。2024年底全国出版物发行网点达26.9万个，年销售总额5240亿，行业整体看似繁荣，但市场分化极其明显。新华书店仅占全国1.5%的发行单位，却贡献了35%的销售额，大量中小民营实体书店，依旧在艰难求生。商场书店能稳定发展，是商场、政策、书店三方共赢的结果。商场靠书店提升调性、锁住客流，政策依托实体书店推进全民阅读，书店凭借低成本和多元盈利模式站稳脚跟，这也是冷清的商场书店，始终不会倒闭的真正真相。

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6. 商场里的网红书店，为啥没人买还能开的下去？

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8. 商场里的网红书店，个个装修高档，为啥没人买还能开得下去？逛商场你肯定见过这种画面，窗边的咖啡座满到没有空位，书架那边却冷清得很，书店不靠卖书还靠啥活下去，亏不亏？摊开账本看一眼，答案就出来了。书真不挣钱，一本标价五六十，进货就吃掉七成，卖出去也就挣个十来块，一个月书籍流水两万多，付完两个理货员的工资，连房租边都够不上。钱在哪，咖啡区先站出来，一杯咖啡卖三十二，成本七八块，周末一天能卖两百多杯，光这块一天进账六七千。你说划不划算？再看文创，贴牌笔记本、帆布袋、金属书签，成本二三十，售价五六十，节假日一天能卖到一万多。便宜的小物件，利润却不小。还有杂项，别小看，会员一年九十九，打折还送借书，靠这项一年收近十万。再租个小空间，办绘本故事会、作者见面会，一场收三千到八千，一个月五六场，几万块就到手了。有时还跟本地少儿培训合作做阅读体验课，书店提供空间和人流，对方出课程和老师，按比例分成，水到渠成。这几块加一起，一家店一个月总流水四十多万，扣掉成本，每月还能净剩小十万，比街边小独立书店日子好过多了，这就是现实。那房租不贵吗，核心商圈的面铺月租十五六万起步，怎么扛？关键在于，商场请书店进来，租金不按市价收，头两年只收三成，还有三四十万装修补贴。为什么给面子？商场要的不是把每家店压榨到极致，而是把整层的客流做起来，快时尚和奶茶铺一排排，看着就俗，一家有气质的书店一放，氛围立马上来。家长带娃来翻绘本，情侣来歇脚拍照，连公司团建都愿意包场，这波人流会顺带把旁边的店也带火。有店长说过，店刚开业时，商场经理隔三天两头过来问，要不要挪一下展架，别挡住人流，对商场来说，书店不是租客，是磁铁。更有一层托底是政策，各地都有支持实体书店的文件，开在历史街区的，每平米给五百块装修补助，评成特色阅读空间，每年还能拿到几十万运营补贴，晚上延时经营到十点以后，水电费也报一部分。这样两台机器就开动了，一台是商场让利，一台是政策扶持，房租压力直接砍半，还需要靠卖书硬扛吗？有人问，那干脆去掉书，多摆几张桌子多卖咖啡不更香？问题在于，没了书，你就是普通餐饮，商场的优惠没了，政府补贴也没了，房租一分不能少，水电也全自己担。这笔账怎么算都不合适。书在这里的作用更像通行证，摆着书，你就是书店，就能拿到两边资源。书哪怕卖得少，也值回票价。更关键的是，书会带来一群精准的客人，这群人愿意坐下来，愿意安静地翻上半小时，再点杯咖啡，顺手挑个帆布袋，转化率能到六成，换别的业态很难做到。书店还学会了本地化。开在泉州，就做蟳埔簪花的周边；到景德镇，就卖迷你陶瓷摆件。游客爱带走，本地人也愿意买，客单价往上提一截。还会做独家签售，跟出版社谈限定活动，粉丝愿意从别的城市飞来捧场，商场吃到了异地客流，餐饮也跟着旺。这个链条一旦跑通，谁还舍得让书店走？别以为这只是短期网红，西西弗干了三十多年，全国开出三百多家直营店，还在扩张。不少地方连锁也学会了这套模型，活得稳稳当当。有人不服，那这不就变相咖啡馆吗，书是摆设？说到底，书店是复合业态，书不是装饰，是品牌的锚，是跨到文化赛道的凭证。没有它，你拿不到优惠，也吸不来那波愿意静下来消费的人。商场也在变，拼的不再是折扣，而是体验，谁能把人留下来，谁就值钱。书店的沙发、灯光、选书气质，都是留人的工具，咖啡和文创才是收银台。这套打法不只书店用，去看乐高店，孩子在体验区搭得不想走，真正挣钱的是会员费和课程，不是盒装。看户外店，帐篷让你试坐一下午，递上一杯免费柠檬水，利润来自俱乐部活动和培训，装备只是入口。简单说，这是典型的引流品加高毛利组合，用低利润的书把人引进来，再用饮品、文创、活动把利润做出来，商场再用租金和补贴兜底，闭环就成了。你会发现，门店现在已经不是卖什么就赚什么，算的是综合账，算的是人流的价值。谁能把这笔账算明白，谁就能活下去，还能越开越多。下次路过那家咖啡区爆满的书店，不妨坐下来点一杯，再翻两页书，账本就在你手里。信源：“网红书店”，如何从“流量”变成“留量”？.--澎湃新闻 #上头条聊热点#

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19. #热门当其他实体书店纷纷在互联网冲击下逐年减少之时，一家新兴连锁书店却逆势崛起了，这便是西西弗书店。西西弗书店（ SISYPHE ）诞生于1993年8月8日遵义，总部位于重庆，是一家连锁民营书店，其名来源于《希腊神话》中的西西弗斯，秉承"参与构成本地精神生活"的价值理念，以“书店+咖啡+文创”为业态，在许多实体书店日益艰难的书店市场独树一帜，且不断壮大。该书店在全国29个80多个城市拥有480余家全直营连锁店，年度客流量超2亿人次，年营收突破30亿元。仅在北京一地就有29家门店。其中，祥云小镇店是其中一家。中粮祥云小镇，被誉为“北京的异国后花园”和“首都的小欧洲”。该书店给这个小镇增添了更多的书香气。其店铺面积约570平方米，采用温馨舒适的英伦风格装潢，营造出独立、精致的阅读环境。书店内部布局合理，功能齐全，设有儿童阅读区、公益阅读座位和矢量咖啡区域，方便读者休息；图书分类细致，涵盖社科、人文、心理学等十大主题，同时还有文创产品和咖啡饮品服务，风格别致、氛围静谧，适合阅读。 #书店 #阅读#祥云小镇 #西西弗书店 #书店咖啡馆

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46. 打卡天津的网红书店，这里的书好像都不是用来读的，更像是专供摆拍打卡的装饰摆件。大厅全是拍照打卡的人，往里走足足三四层楼。有童趣满满的儿童图书区，也有小众有意思的主题展览，还有可以朗诵、录音的体验角落。一边是热闹拍照，一边是静心读书，反差感还挺有意思的。 #天津网红图书馆 #天津打卡 #天津旅游#姐妹精品团

47. 网红打卡这事儿，着实令人爱恨交织。从审美层面而言，部分打卡内容格调着实不高，堪称一种必要的低俗。就拿南京先锋书店来说，由于门口商业拍摄影响到了书店的正常经营与秩序，书店不得已挂出了禁止拍摄的告示。网红打卡的魅力主要体现在视觉冲击与社交认同上。短视频里那些别具一格的美景，有谁看了能不心动呢？去打卡拍照，再发个朋友圈，收获点赞与羡慕，虚荣心瞬间得到满足。然而，它也暗藏诸多陷阱。以北京旅游为例，到处都是穿着格格装约拍的人，人多得水泄不通，游玩体验极差。并且，网红地商业化现象严重，物价虚高，性价比极低。打卡之前，真得仔细权衡一番。 #南京国风打卡点# #抖音跟风打卡# #网红点打卡记# #南京打卡机位#

48. 网红书店钟书阁

49. 网红书店如何长红？

50. 郑州图书馆网红地打卡值得去吗。最近总刷到郑州图书馆的网红打卡点，抱着好奇的心态我亲自去逛了逛，整体体验下来，确实和普通图书馆很不一样。这里不仅有宽敞明亮的阅读区，还有旋转楼梯、书山观景台这些出片的地方，不管是安静看书，还是拍几张氛围感照片，都很合适，完全不是那种只靠滤镜撑起来的网红点。我在里面待了大半天，发现这里的细节做得特别好，书籍分类清晰，自习座位充足，还有专门的少儿阅读区和特色展览区，能满足不同人的需求。不管是想静下心来学习充电，还是带孩子感受阅读氛围，或者只是单纯想找个地方放松发呆，都能在这里找到属于自己的角落，实用性和颜值都在线。把我这次真实的打卡体验分享出来，就是想给纠结要不要去的朋友一个参考。希望我的分享能帮到大家，让大家知道郑州图书馆不只是网红打卡地，更是值得一去的阅读和休闲好去处，不管是拍照还是看书，都能收获满满的体验，不虚此行。#希望对大家有帮助#郑州图书馆#网红地#打卡

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52. 别去网红书店打卡了，这10家独立书店才是宝藏

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