联名营销的爆火与分化：从流量收割到价值共创_新能源车

1. 回顾 2025 时尚营销：当消费者拒绝被“转化”，品牌只能重新 “做人”

2. 重置之年｜年度 30+ 品牌联名：营销狂欢如何沉淀长期策略？

3. 一场跨界联名，藏着中国消费大变局？ #零跑A10#财经知识#经济学视角看世界#零跑A10蜜雪冰城甜蜜官宣

4. Compose Coffee携手BTS The City推出两款联名纪念菜单Compose Coffee于18日宣布，为纪念防弹少年团（BTS）回归，将与"BTS THE CITY ARIRANG SEOUL"项目合作，于本月20日正式推出官方合作菜单。本次联名是配合防弹少年团新专辑发布，在首尔各处为粉丝提供多样体验的"BTS THE CITY ARIRANG SEOUL"活动的一环。Compose Coffee作为该项目中唯一的餐饮（F&B）咖啡连锁品牌参与其中，旨在扩大与粉丝的接触点。特别的是，Compose Coffee推出了两款反映项目概念的合作菜单："THE CITY全天候燕麦饮" 和 "THE CITY生巧克力拿铁"。首先，"THE CITY全天候燕麦饮"是在无咖啡因咖啡中加入香醇燕麦制作而成的饮品，柔和的燕麦风味与隐约的咖啡香气相融合，可以毫无咖啡因负担地舒适享用。一同推出的"THE CITY生巧克力拿铁"则是在Compose Coffee的招牌菜单——生巧克力拿铁上撒上饼干碎的特别限定菜单，是在浓郁醇厚的巧克力基底中加入牛奶，制成的柔和拿铁风格饮品。Compose Coffee将为购买该饮品的顾客，限量赠送"BTS THE CITY ARIRANG SEOUL"限定设计的吸管套。同时，还将提供项目专用杯套，让更多人能够愉快地享受防弹少年团的回归。此次促销活动将从本月20日起至下月13日，在"BTS THE CITY ARIRANG SEOUL"活动举办地的首尔及高阳市的部分门店进行，到店顾客通过海报或自助点单机订购时即可购买。Compose Coffee相关人士表示："作为'BTS THE CITY ARIRANG SEOUL'活动中餐饮部门的独家合作咖啡品牌，意义重大。"

5. #汉堡王一个月两次联名都出问题#说到底，汉堡王这两次翻车，都是因为太急了。市场压力大，看着对手跑得快，自己就想着靠联名快速拉回关注度。一个月连搞两次大活动，节奏一快，留给产品和运营团队打磨的时间自然就少了。一环赶，环环都容易将就。比如菠萝堡，从研发到上市时间太紧，厚切菠萝的成本和供应链可能都成了问题。一妥协，实物就成了宣传照的幻灭版，消费者拿到手的那一刻，信任就开始崩塌。技术准备也一样，明显是预判和投入不足。明明能看到联名IP的热度数据，却未将线上的话题声量，等比例地转化为对服务器压力的真实预估。本质上，是觉得营销带来的短期曝光，比保障用户顺畅完成购买的体验更重要。节奏一乱，动作就很容易走样。光顾着追流量，却把餐饮最根本的产品扎实和体验顺畅给落下了。这么一看，翻车还真不是偶然。汉堡王一个月两次联名都出问题

6. Skullpanda X 库洛米美乐蒂‼️被俘获了💓

7. 国产AI营销工具来了！工作流被Agent重构，营销物料一键即出

8. #瑞幸错别字#这类问题本质上不是“创意翻车”，而是高频联名 + 大规模物料落地下的执行疏漏。瑞幸现在的联名节奏快、覆盖门店多，任何一个细节出错，都会被迅速放大传播。好消息是，问题本身不复杂；真正考验的，其实是后续纠错速度和态度。在联名越来越像“快消内容生产”的当下，品牌对基础审核的要求，反而要更高。

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10. 小黄人✖️瑞幸！一曲香蕉之歌送给大家🍌✨

11. 风评反转？人设崩塌？从一个普通消费者的角度说说雷总和小米这一年

12. 2026年车企技术将大爆发，买车要谨慎！ #超哥直播回放 #买车 #买个der #理性消费 #新能源汽车

13. 两个玩创意的品牌合作会怎么样？

14. Supreme x MM6 Maison Margiela 2026春夏马吉拉联名本周发售，【单品种类+价格】参考

15. 瑞幸爆款方法论：解构、组合、拼乐高

16. #思念是汤圆界整活天花板# 一手蛋仔、B.Duck、Zanmang Loopy、小马宝莉联名大满贯，一手白鹿官宣、总台探厂、明星直播高光不断。思念用超强跨界实力+持续造梗能力，坐稳汤圆界营销天花板宝座！#思念把冬至加载二次元了# 戳京东享思念好运美味~ 网页链接

17. #微博声浪计划##听见微博# 雷军问大家玩过鹅鸭杀吗？实则是Redmi Turbo 5 Max与《鹅鸭杀》的联名营销。推出限定「通杀鸭皮肤」，部分门店首日库存告罄。虽有网友质疑营销噱头，但也因坦诚拉近用户距离。《鹅鸭杀》官微次日回应，强化年轻化沟通。此次合作或与金山游戏业务转型有关。 http://t.cn/AXq0JUBf

18. 联名都挺火，但 OAMC「自己」哪去了？

19. 设计感 × 实用性双杀！每一款都让人狠狠心动

20. 百年百货×潮流IP🔥奢品联名风向大变！

21. 小米通过直播拆车、集中回应「200瞬间刹停」「小字营销」等争议，能有效扭转舆论吗？用户的诉求是什么？

22. 先有品牌再有营销，做出营销行为之前，必须要全方位考虑到品牌定位，包括品牌层级、用户群体。就像今天零跑和蜜雪冰城的联名，二者的用户群体消费观念基本相同，也都因为性价比深受大众喜欢；五菱可以和卡皮巴拉联名，二者的用户大概率更喜欢可爱的东西。零跑可以和蜜雪冰城联名，五菱可以和卡皮巴拉联名，但极氪、BBA、问界这些品牌几乎不会选择这种类型的东西联名做营销，只是因为不符合品牌定位、用户喜好，他们会做的是：极氪和徐悲鸿联名，优雅；奥迪和阿迪达斯联名，运动；阿维塔和emoji联名，好玩；鸿蒙智行和Blueglass联名，高端；...选了不符合品牌形象，或者用户群体不喜欢的东西做营销，一定会引来争议。

23. ”情绪消费的崛起和情绪营销的演进，标志着中国消费市场正从满足基本需求的功能性消费迈向满足深层精神渴望的感性消费时代。在激烈的市场竞争中，品牌不能再仅仅停留在产品功能的“内卷”，而是要将情绪视为新的战场，通过深入洞察消费者心理，运用多元化的营销策略，构建与消费者之间的“亲密关系”，从而赢得Z世代乃至更广泛群体的认可和忠诚。”——cr情绪品牌增长战略 2026情绪消费与情绪营销：重塑中国消费市场的深层逻辑与未来趋势

24. 《AI+直播营销》002-重视直播营销，打造直播竞争力（AI时代，直播营销新的发展趋势）

25. 中国人换车太频繁，买车需要理性，延迟满足才更好！ #超哥直播回放 #买车 #理性消费 #买个der

26. 消费者心中刺不拔，国产新能源车永远做不大#燃起来了大国重器 #魏建军谈自己心中的好车标准#魏建军表示遵纪守法造车才能长远 #魏你放心#魏牌V9X

27. 是一次联名，也是一场朴素的商战

28. 买充电宝送航母！闪极联名新品开箱

29. 巨头暗战AI营销

30. 年底买车要理性，更要关注车的本质！ #超哥直播回放 #买车 #理性消费 #国产新能源

31. 争议拉满！荣耀联名保时捷、张雪机车被吐槽，王飞回怼打脸质疑

32. 如何评价雷军直播公开指责个别友商给雷军本人贴上营销大师标签？

33. 基于多 Agent 协作的智能营销闭环：洞察、触达与转化

34. 《AI+直播营销》003-重视直播营销，打造直播竞争力（直播营销的六大误区）

35. 关于 Supreme 本周Dash Snow艺术联名的一些干货冷知识，看完后你会明白该系列的含金量！

36. 车企卖的车不是越贵越好，理性消费更重要 #买车 #超哥直播回放#新能源汽车 #理性消费

37. 必须说，#荣耀Magic8 Pro Air# 这次和 Syncwire升维甜甜圈支架Pro 的联名创意很巧。Magic8的“8”，和支架的“双环8”，形成了视觉和概念的强绑定。“多一种可能8”这句slogan也因此有了扎实的载体。营销不尬，产品能打，这套联名组合拳我服！

38. #雅迪和旺旺联名造车了#这你受得了吗？雅迪与旺旺一起造车不是造四轮汽车。而是两轮电动车联名合作+IP共创+营销联动。雅迪作为一个两轮电动车的头部品牌，已经跟三丽鸥家族，草莓熊有联名款。这次再带来与童年零食IP的合作。已经生产了一亿台电动车的雅迪，越来越年轻，越来越好玩。这次的寓意，2026年春节“马上旺”，买两轮电动车的，看过来

39. 也太快乐啦，肯德基BOB RiCO联名一次性开箱

40. #labubu冰箱溢价3000元#LABUBU联名冰箱直接溢价3000，属实离谱！官方定价近六千，二手平台被黄牛炒到快九千。本质就是一台普通迷你小冰箱，性价比极低。靠着限量噱头、粉丝情怀疯狂炒作，潮玩联名早就变了味。不靠产品实力溢价，全靠饥饿营销收割粉丝，说白了就是在交智商税。盲目跟风冲限量联名，最后只会被资本和黄牛狠狠拿捏。#泡泡玛特做家电是不务正业吗#

41. #瑞幸联名杯套现错别字#【#瑞幸回应联名杯套现错别字#：会进行反馈】近日，有网友发现瑞幸咖啡与线条小狗的联名杯套印刷出现错别字，“假期”的“假”右上部分出现错误。2月10日，瑞幸客服表示，会对这一问题进行反馈，希望消费者继续关注，会带来更好的用户体验。 #瑞幸错别字#大河报的微博视频

42. 雷军谈「营销大师」称号，称玩笑话被利用，现在听到「营销」二字都感恶心，如何客观评价他的营销水平？

43. #营销干货# 老乡鸡为何坚持每月公开自查报告，实现营收超50亿？高管下场如何重构品牌信任？本片深入解析蓝V+高管“双IP战略”如何推动品牌社交化转型，以真诚互动与极致透明赢得用户心智，探索品牌与用户深度连接的新范式。社会化营销案例库的微博视频

44. 比亚迪是不是真的不会营销？

45. 智能营销新纪元：联想基于 AI Agent 与大数据模型的 MarTech 实战

46. 时尚解读｜Chopard萧邦艺术冰雕亮相哈尔滨

47. 如何评价雷军直播公开指责个别友商给雷军本人贴上营销大师标签？

48. 果然财经|瑞幸又卖酒了，它要的是第二杯酱香拿铁吗？

49. 酱香拿铁之后瑞幸又出新品，咖啡卖酒真是好生意？

50. 酱香拿铁之后，瑞幸再出"狠招"！这次真的加了酒

51. 别家联名是热闹，瑞幸联名怎么就成战略了？

52. 瑞幸平均17天一个联名，与《疯狂动物城2》推出的联名产品又卖爆了！是营销天才，还是品牌毒药？

53. 从Zsiga到wiggle，瑞幸把春日营销玩明白了

54. 瑞幸杀疯了！联名黑皮Hello Kitty，网友

55. 从“酱香拿铁”看跨界联名营销

56. 真题练习82_云南

57. 美酒咖啡相融，各有图谋

58. 68一杯五粮液咖啡，年轻人真香？这波“酒咖融合”，其实很高级！

59. “白酒+X”玩出新花样，老酒香撞出潮味

60. 一文说清楚品牌联名，你了解几个？🎏

61. 茶品牌通过跨界联名，拓展市场、刷新品牌形象

62. 一场联名，如何重塑品牌感知？

63. 品牌联名视觉

64. 醒醒吧，你的联名只是“合法抄袭”

65. 3月跨界联名

66. IP联名的新方向——从产品到体验的全面升级

67. IP联名经济学

68. 别用常规联名逻辑看领克07 EM-P×ROBBi，这不是贴标是共创

69. 品牌联名总是“1+1<2”？宝洁“联名价值”评估模型

70. 品牌联名营销趋势观察

71. 餐饮联名不翻车

72. 联名热潮之下，品牌如何真正赢得消费者？

73. 联名数据越漂亮，品牌的问题越严重｜BCI Lab

74. 联名越做越贵，消费者记住的却不是你

75. IP联名避坑指南

76. IP 联名不是一锤子买卖，二联的玩法才是高级

77. 从“刷存在感”到“抢心智”，咖啡联名战如何走出流量陷阱？

78. 从情绪触发到快速成交

79. 联名疲劳时代，喜茶们出了什么新招？

80. 小预算，大创意

81. 奶茶联名越来越多，为什么消费者越来越无感？

82. 跨界联名升级

83. 瑞幸2025联名营销秘籍大公开

84. 品牌联名的四大机制与核心挑战

85. 品牌联名翻车，谁该背锅？

86. 盘点2025年五大爆款联名营销！

87. 品牌如何玩转抖音热搜？——拆解“联名”的爆款方式

88. 【专栏】联名损害“品牌定位”？用这套实践有效的框架！

89. 从“换标”到“共生”

90. 瑞幸KFC等Q1上亿营销费、近60起联名，谁在加码，谁在撤退？

91. 超越“logo相加”

92. 老IP如何拥抱年轻群体？跨界联名的“精耕”时代已至！

93. 一张普通小票，被茉莉奶白玩出千万流量

94. 拒绝贴牌

95. 定位不对，联名白费

96. 做品牌联名前，一定要评估这 5 点（否则 90% 会踩坑）

97. 1月热门联名营销

98. 从近期发布的三组合作系列，看 Bonpoint 如何用联名丰富童装的风格叙事

99. 动漫IP授权怎么做？品牌联名从买角色到做内容的4个判断

100. 如何评估一个IP跨界联名中的商业价值？除了知名度，你更应关注这五个维度

101. 瑞幸联名茅台营销案例分析

102. 瑞幸茅台联名爆火，对跨境人有哪些启发？

103. 从猫和老鼠到小黄人全拿捏，谁在为瑞幸联名疯狂买单？

104. 瑞幸×茅台酱香拿铁：现象级跨界联名的营销破圈拆解

105. 酱香拿铁爆火后，瑞幸的商标护城河够宽吗？

106. 现象级跨界出圈：瑞幸×茅台「酱香拿铁」品牌营销案例全维度拆解

107. 茅台瑞幸联名，新的财富密码来了！#商业思维

108. 《名侦探柯南》联动辱华动漫IP引争议，品牌联名需注意哪些舆情风险？

109. 240次联名背后：2025年茶饮咖啡为何还在疯狂内卷？

110. 姬古明今| 酱香拿铁：茅台与瑞幸的双输跨界

111. 第九回：《“借船出海”！瑞幸×茅台联名的流量借力招》

112. 一年9次联名狂揽60亿曝光！瑞幸2025营销秘籍：从流量内卷到价值深耕

113. 丘载|瑞幸+茅台=542万杯！拆解联名背后，让年轻人上头的爆品心法

114. 瑞幸与茅台联名酱香拿铁：一场品牌反差营销的狂欢与启示

115. 酱香拿铁爆火一年后再复盘茅台教给普通人的3个搞钱法则比联名本

116. 瑞幸即享绑定《剑来》，从吸引流量到心智占领，如何引发粉丝狂欢

117. 不碰产品线：如何与IP进行“低成本内容营销”联名？

118. 全球酒饮品牌新年营销精选案例盘点

119. 品牌还在卷联名？现在的趋势居然是…

120. 小品牌预算有限，如何低成本玩转IP联名？

121. 🤯IP联名怎么玩？做了千万级生意后我发现…

122. 得物运营实战丨得物的IP联名，凭什么一上线就卖爆？

123. 《疯狂动物城2》IP联名的3个底层逻辑

124. 新消费IP联名：是狂买流量，还是在静建品牌？

125. 联名活动创意设计：如何让品牌1+1\u003E2？ - 哔哩哔哩

126. 收藏！年度出圈联名营销，解锁品牌增长密码

127. 269次行业联名营销“大乱斗”中，库迪为什么能持续出圈？

128. 顶级失败营销案例：麦当劳2026春节非遗灯彩包装联名案例拆解

129. 品牌主理人找艺术联名？先看懂这5个核心原则

130. 联名新纪元：钛动科技如何重塑品牌全球化叙事

131. 零食饮品跨界联名的春节营销增长范式cu

132. 当情绪溢价成为硬通货，联名IP如何点燃日用爆款？

133. 联动而非联名，茶饮营销模式变了

134. 迪奥×纳西族服饰云南非遗联名系列古朴启幕

135. 艺术家联名设计，是品牌差异化的终极武器吗？

136. IP授权玩法，文创产品利润翻倍秘籍

137. 联名营销｜如何实现 1+1>2 的破圈效果✨

138. 放飞脑洞、拓展边界，品牌如何跨界？附：90个品牌跨界营销方案

139. 肯德基与宝可梦的联名魔法：现象级营销的背后策略

140. 2025年跨界联名复盘：不能错过的案例（下）

141. 瑞幸 × 陶喆｜3.30 联名攻略！双厨狂喜的春日咖啡盛宴！

142. 如何应对「一年上百个联名SKU」的压力？这背后是制造业绕不开的「柔性大考」

143. 十大最成功的品牌跨界联名｜破圈营销典范

144. Infoseek舆情系统视角：品牌宣发的节奏哲学——如何在信息洪流与细水长流间精准卡位

145. IP联名合作背后的版权风险

146. 新•思略 | 品牌联名包装设计的实操逻辑

147. 联名官宣| 织造司x广东省博物馆

148. 越土越潮越上头！一位00后眼中的品牌联名

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精选参考来源