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奢侈品为何越涨越买？解码“涨价经济学”背后的消费逻辑

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06-02 06:17

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主流价位游戏本该咋买？我们跨越十年找到答案

曾经象征身份，越贵越好的奢侈品，如今年轻人正在悄然祛魅？最近发现身边很多以前爱买奢侈品，爱追新款，哪怕是花成千上万配货都毫不手软的朋友。如今却扎堆唯品会？因为这里的Burberry不仅能做到1.8折，还有更多的奢侈品也都有着很高的折扣。朋友说，不是原价买不起，而是奢侈品特卖更有性价比。毕竟对她们来说，对奢侈品的态度已经彻底改变。不再需要通过原价商品证明自己，而是更看重商品带来的情绪价值与真实幸福感。越来越明白真正的品质生活不是挥金如土，而是精明消费，所以开始对特卖平台“真香”。尤其是唯品会联合中国中检鉴定团队入驻仓库，对每件奢侈品进行全检，更是让人把心放到了肚子里。所以说，现在年轻人的奢侈品消费不再是单一维度地衡量了，而是性价比和品质和保障的多重角度。未来谁能抓住年轻人“既要品质又要实惠”的心理，就能抓住年轻人。

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1. 主流价位游戏本该咋买？我们跨越十年找到答案

2. 曾经象征身份，越贵越好的奢侈品，如今年轻人正在悄然祛魅？最近发现身边很多以前爱买奢侈品，爱追新款，哪怕是花成千上万配货都毫不手软的朋友。如今却扎堆唯品会？因为这里的Burberry不仅能做到1.8折，还有更多的奢侈品也都有着很高的折扣。朋友说，不是原价买不起，而是奢侈品特卖更有性价比。毕竟对她们来说，对奢侈品的态度已经彻底改变。不再需要通过原价商品证明自己，而是更看重商品带来的情绪价值与真实幸福感。越来越明白真正的品质生活不是挥金如土，而是精明消费，所以开始对特卖平台“真香”。尤其是唯品会联合中国中检鉴定团队入驻仓库，对每件奢侈品进行全检，更是让人把心放到了肚子里。所以说，现在年轻人的奢侈品消费不再是单一维度地衡量了，而是性价比和品质和保障的多重角度。未来谁能抓住年轻人“既要品质又要实惠”的心理，就能抓住年轻人。

3. 【爱马仕继承人160亿美元股份“蒸发”后续：#爱马仕继承人起诉LVMH集团#】据财联社12月3日报道，最近曝光的一份民事诉讼文件显示，82岁的尼古拉·皮埃什将LVMH及其董事长贝尔纳·阿尔诺告上法庭，声称夺走了其价值超百亿美元的爱马仕股份。皮埃什出身于爱马仕创始家族，曾是爱马仕最大的个人股东之一，于今年5月向法国法院递交了民事诉讼。他公开指控其信任了25年的财富管理人埃里克·弗雷蒙德，通过隐瞒与欺骗手段，将自己曾拥有的大量爱马仕股份悄悄转手给了LVMH集团。据尚未公开的诉讼文件摘录，按今年5月时巴黎司法法院的估计，皮埃什曾经拥有的600万股爱马仕股份，按现在的价格计算超162亿美元。2001年至2013年期间，LVMH曾高调增持爱马仕股份，最终持股比例超过23%。据法国巴黎检察官办公室透露，目前只有弗雷蒙德被立案调查，阿尔诺及LVMH尚未受到正式调查。而弗雷蒙德今年7月已死于车祸，法国警方认定其为自杀。（界面新闻）界面新闻的微博视频

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20. 【#奢侈品正在失去中产女性#】#花11万买奢侈品包却找不到场合用# 价值十几万的爱马仕包里，放了一个折叠布袋，乘地铁过安检的时候，抽出布袋，套在爱马仕外面，再从安检区迅速取一个塑料筐，将包放在筐里，送入传送带，只有这样，万菁才觉得对得起这只包。但大部分时候，如果出门背上了奢侈品包，万菁会果断选择打车，即便是在堵车高峰的上下班时段。不过，万菁上一次这么紧张地背着包出门，已经是一年多以前的事了。整个2025年，除了一只“LV”，万菁没再买别的奢侈品包。而在这之前，自2018年从大学毕业后，她几乎每年都会买上30多个包。如今，城市女性对奢侈品包的消费，开始变得谨慎和克制。根据意大利奢侈品制造商行业协会与贝恩咨询公司的数据，2025 年，中国大陆的奢侈品市场明显萎缩，全球奢侈品消费者基数则从2022年的4亿降至2025年的3.4亿，跌幅达15%。在地缘政治冲突和美元信用危机下，消费者更倾向于将资金投向黄金等保值资产，而非易贬值的奢侈品。奢侈品巨头们的中国地区销量都分别有所下降。如坐拥古驰（Gucci）、圣罗兰（Saint Laurent）、巴黎世家（Balenciagav）等奢侈品品牌的开云集团（Kering），营收同比下降12%至171.94亿欧元，净利润下降62%。香奈儿（Chanel），在2024年的销售额为187亿美元，同比减少4.3%；营业利润为44.79亿美元，同比减少30%，是各大奢侈品牌中，在亚太地区营业收入同比下滑最多（-9.3%）的品牌。知名奢侈品在中国的市场遇冷，不是这两年才开始的。市场萎缩之下，强调实用而非追逐符号标签的消费观，重回中产女性的生活。#洞见计划#

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23. 奢侈品牌皮具创意失速创意性是皮具反复成为奢侈品牌提升业绩试金石的唯一先决条件。据全球最大奢侈品集团LVMH公布2025年全年业绩数据显示，该集团第四季度营收同比下降5%至227亿欧元，有机营收同比增长1%，全年营收下降4.6%至808亿欧元，有机收入下降1%，盈利上该集团经常性经营利润下降9%至约178亿欧元，净利润下跌13%至109亿欧元。值得关注的是，作为集团最大收入来源，也是LV、Dior所在的时装皮具部门第四季度有机收入下降3%，比三季度的下跌2%呈扩大之势；该部门全年有机收入下降5%至378亿欧元。尽管中国消费者奢侈品消费需求进一步回稳，但我们无法逃避奢侈品牌的皮具增长陷入了“创意失速”。 10年前中国奢侈品消费迎来了井喷期，大量消费者在新兴时尚自媒体推介下对于奢侈品建立了基础认知，并随着趋势延伸进入了奢侈品消费阵营，皮具成为了基础消费群体首先打破突破口的阀门，那时候我们见证了米开理一手将Gucci带向神坛、Jonathan Anderson于Loewe打造的Puzzle、Hammock、Gate爆款三剑客，Daniel Lee于2018至2021年间贡献的The Pouch云朵包、Padded Cassette枕头包、Jodie牛角包以及BV绿旋风等德等，紧接着以LV、Chanel为代表的头部奢侈品牌便率先开启了长达3年的皮具涨价潮。 2015年至2024年堪称中国奢侈品消费黄金时期。可回到今天，近2年奢侈品行业陷入萎靡困境，这既有全球地缘性问题与宏观经济及市场波动影响，也有消费者更加理性以及消费群体迭代影响，现在能够频繁入手皮具的消费者已经不再是当初的那一拨人，据近期贝恩公司与意大利奢侈品协会（Altagamma）联合发布的《2025年中国个人奢侈品市场报告》数据显示，2025年中国内地个人奢侈品市场整体萎缩3%-5%，较2024年明显下滑17%-19%，而在2025年第三季度开始，这一数据呈回暖状态。从奢侈品牌呈现出的创意更迭速度来看，特别是皮具创意，近2年奢侈品牌所呈现出的爆款皮具远低于2023年之前的同期状态与水平，过多品牌将创意主导放在了经典迭代之上，从市场反馈来看这何尝又不是一种创意失速？奢侈品牌售卖的是梦想，而创意决定了梦想高度，当一款皮具既没高颜值、也无新鲜感打底，当下所推崇的实用主义也会成为泡沫经济的借口。最后想听听大家的感受，你近2年的奢侈品皮具购买频率如何？ #时尚要闻##奢侈品消费##RUK若舒刻时尚评论##RUKFashion[超话]#

24. #微博声浪计划##听见微博##手机壳爱马仕狂卖36亿#热搜词手机壳爱马仕狂卖36亿，实际年营收21亿。均价500元的手机壳成社交货币，年轻人用可负担奢侈实现身份认同。但高溢价引争议，品控问题频发，高仿泛滥。消费需理性，品牌应平衡情绪价值与品质。锐车小叔的微博音频

25. 吞噬爱马仕：凭空消失的百亿股份与世纪资本恶战【硅谷101】

26. 「中产爱牌」集体自救，消费者们却似乎愈发「祛魅」了

27. #古人写诗也讲究颗粒度#李贺虽然仅存 200 多首诗，却让杜牧对他却有“或超屈原”这么高的评价！关键就在于他独一份“情感颗粒度”：写《李凭箜篌引》时，用女娲、江娥等神仙元素，把音乐的美妙与炸裂写到极致。这种艺术形式的创新，让他的诗哪怕跨越千年，也还是很能戳中人心！#中国诗词大会第十季#

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30. 300年前的“爱马仕” 竟是老广纯手工打造？

31. 奢侈品“越涨越卖”

32. 奢侈品从来不是“买贵的”，而是“买对自己有用的价值”

33. 谨慎的奢华

34. 2025年中国个人奢侈品报告解读（17页附下载）

35. 自我迭代打卡第4️⃣7️⃣天➕108拜。凡勃伦效应

36. 心理专栏｜心理小百科——凡勃伦效应

37. 凡勃伦效应

38. 生活中的心理学效应

39. 39集|营销获客

40. 经心同行 | 消费决策背后的经济心理学: 揭秘“凡勃伦效应”的隐形魔力

41. 价格的僭越

42. 凡勃伦效应

43. 凡勃伦效应

44. 93 心理学上有个词叫

45. 警惕:一些商品价格越高，消费者对其需求量反而越大……

46. 为什么你越降价越没人买？揭秘背后的“凡勃伦效应”

47. 购买奢侈品是为了炫耀？揭露奢侈品购买行为背后的心理诉求

48. 传统奢侈品规则的降维打击

49. 9.3万香奈儿“无底鞋”要卖爆？揭秘顶级VIP的“社交货币”逻辑

50. 年轻人正在用二手奢侈品给整个行业上一课

51. 奢侈品消费的“分级时代”

52. 二手奢侈品不是二手廉价，是性价比精致生活

53. 省吃俭用买奢侈品，两年后却说“智商税”？白领消费的矛盾真相

54. 又涨价！劳力士Rolex新年第3次调价，最高涨幅10%，原因何在？我们该如何应对？

55. 年轻人消费转型，重新定义“奢侈品”，折射出哪些消费模式变革？

56. 从奢侈品镜像到国货自信 | 当消费回归“我”的选择

57. 从“棘轮效应”到“身份认同”

58. 奢侈品遇冷

59. “全价崇拜”褪色后，奢侈品消费也变了

60. 中国奢侈品消费动机研究（2006）

61. 中韩双语新闻 || 爱马仕、香奈儿、卡地亚，新年又将涨价

62. 图数室丨有点小钱的年轻人，狂买二手奢侈品

63. 数大仙-MBA复试每日一题Day9 | 管理学经典定律之凡勃伦效应

64. 中产富婆被抛弃！爱马仕又涨价了……

65. 这届年轻人，买奢侈品的逻辑彻底变了

66. 爆火！2026二手奢侈品市场规模将破1500亿，LV、香奈儿回收溢价高到离谱

67. 心理学经典《影响力》深度解读06

68. 虚荣税：人类永不结账的奢侈品账单

69. 2025年中国个人奢侈品报告

70. 爱马仕涨价放缓

71. 2026奢品保值率榜单：劳力士/爱马仕/香奈儿谁领跑？

72. 中国奢侈品市场2025年呈现复苏迹象：美妆个护类领跑，消费者更趋理性

73. 贝恩咨询预测：中国个人奢侈品市场将下滑3-5%

74. 0110 | 商知-凡勃伦效应

75. the third shar—《影响力》之“稀缺原理”

76. 那些购买奢侈品的钱从哪里来？

77. 定价分化：奢侈品牌的“梦”与“桥”

78. 2025年奢侈品市场降幅收窄二奢市场不断增长

79. 徐女士遇LV专柜售假谜团：当奢侈品沦为社交刚需，信任危机为何难挡排队长龙？

80. 奢侈品消费——富人的钱都花在哪里了？奢侈品消费——富人的钱都花在哪里了？一、年轻人要的不是logo，是“入场券” 95后近五成，00后18岁前就关注奢侈品的比例近60%。这不是消费，是社交刚需！人性弱点是什么？是归属感焦虑和身份确认。在圈层化的今天，一个包包、一块表就是敲开某个圈子的“投名状”。本科以上占74%，高消费人群近七成——这帮年轻人，花爹妈的钱不心疼，自己赚了钱更敢花，他们要的是“我配得上”的即时满足。所以要紧盯那些能帮年轻人完成“身份认证”的国内高端消费品和供应链王者。别只盯着白酒茅台，看看那些设计赶上国潮、营销玩转小红书、把品牌故事讲出花来的国产轻奢、高端珠宝、设计师品牌。他们吃的就是“文化认同”这碗饭，增长曲线可能比茅台还陡。二、流量在哪里，钱就去哪里迪奥声量第一，LV热度夺冠，天梭在KOL投放上最狠。看明白没？流量和真金白银，有时是两回事。迪奥赢在内容营销，LV赢在死忠粉多，天梭赢在敢砸钱找博主。这告诉我们：在A股，你要区分两种公司—— 一种是“网红”，靠流量和营销驱动，增速快但波动大（想想某些代运营和MCN概念）；一种是“贵族”，有深厚品牌底蕴和复购率，是压舱石（对应那些有百年老店气质、用户黏性极高的消费股）。 1. “铲子股”机会：奢侈品营销投放猛，利好优质的内容电商服务商、数字营销公司，他们是给淘金者卖铲子的，旱涝保收。 2. “逆袭”机会：报告里Prada缺爆款，而某些国产皮具、箱包龙头，如果能出一个“Carryall”级的爆款，估值就得重估。去找那些研发设计投入大增、联名动作频繁的公司。三、男人、小镇贵妇是重点人群 1. 男性市场崛起：礼赠搜索暴增。记住，男人消费，要么为面子，要么为感情。男性奢侈品=社交货币+情感赎买券。这直接利好高端男士服饰、腕表、珠宝，以及跨境电商中做高端礼品业务的平台。 2. 多品类爆发：腕表珠宝，25-34岁是主力。这年龄段干嘛的？事业上升、婚恋关键期。腕表不只是看时间，是手腕上的不动产证。关注A股里精密制造能力极强、能切入高端腕表零部件或国产腕表品牌的公司，这是制造业的明珠。 3. 理性与文化：“非遗联名”“新中式”搜索暴增。这是情绪价值的终极体现。投资要找那些能把传统文化符号，用年轻人听得懂的语言（设计、联名、故事）商业化的公司。这不仅是服装，更是文化传媒、国潮IP运营的战场。四、如何利用别人的“弱点”赚钱 1. 对抗“种草”的冲动：近七成用户被种草1-3次就心动。散户买股也一样，被券商报告、大V吹票“种草”三次就忍不住冲。你要做的，是成为“种草原”的人，而不是被种的韭菜。深入研究，提前埋伏在品牌起势前。 2. 利用“从众”与“恐惧错过”：一个单品浏览4.3亿次，这就是从众效应。在股市，当一种消费趋势（如男性护肤、新中式）形成类似“病毒式传播”的苗头时，不要怀疑，在泡沫初期拥抱它，在全民热议时警惕它。 3. 瞄准“场景”投资：礼赠、场景搜索词增多。投资要具体到场景：婚庆场景（钻石珠宝）、职场晋升场景（高端腕表）、节日礼赠场景（高端白酒、健康礼品）。对应产业链上的公司，其业绩波动会更可预测。 2026两大增量：男性市场和新一线城市。这不仅是地理概念，更是渠道下沉和品类开拓的方向。重点布局那些在新一线城市高端商场渠道扎实、同时线上营销能精准打动男性客群的消费品公司。五、总结：奢侈品指数的本质，是人性欲望的数字化镜像。投资，就是提前预判欲望流动的方向。 2026年，欲望流向哪里？流向年轻人的第一次身份认证，流向男人沉默的炫耀，流向手腕与颈间承载的文化认同。保持清醒，保持贪婪。咱们，净值新高处见。

81. 什么是凡勃伦效应？

82. 有钱人爱买奢侈品的逻辑是什么

83. 中式奢侈，不再是幻想——珠宝行业的东方叙事与贵五方的破局之道

84. 天价与差评：凡勃伦与阿瓜约效应交织下的当代消费迷局｜心理效应107

85. 巴黎世家胶带手镯爆火背后：一场价值3800元的“社交货币”实验

86. 全球消费大退潮：中产“奢侈品自由”，竟是经济收缩的警报？

87. 【稀缺效应】限量、限时、限购……你以为在捡便宜，其实是掉进了心理陷阱！“最后10个名额”真的值得抢吗？

88. 奢侈品二手市场蓬勃发展，品牌却难以从中获利

89. 为什么说：未来十年，奢侈品是中国最确定的黄金赛道？

90. 贝恩最新奢侈品报告称：中国高端品牌已正面交锋国际品牌

91. 中国奢侈品市场回暖，但增长逻辑已经改变

92. 中国奢侈品消费预计今年将收缩3%-5%｜贝恩&Altagamma 最新版奢侈品市场研报

93. 7️⃣ 📉稀缺效应：越少越想要，限量就是王道 - 哔哩哔哩

94. 独家｜华丽志关于中国奢侈品市场的10个最新洞察

95. 中国奢侈品市场，正在从炫耀消费走向理性价值

96. 贝恩发布2025全球奢侈品市场报告：从“拥有”转向“体验”

97. 奢华非刚需，攀比虚荣坑自己——理性消费，远离虚荣陷阱

98. 消费心理学：为什么你总控制不住购物欲？解析凡勃伦效应的陷阱

99. 2025奢侈品全球市场：软奢普遍放缓，客户继续流失

100. 每天了解一个传播学知识丨稀缺性原则

101. LVMH、开云、爱马仕最新财报发布高端消费市场回暖与震荡并存

102. 👑奢侈品行业｜消费趋势与四大重奢品牌

103. 撕开奢侈品的社交真相！真正的贵，从来没有标。审美精算师上线：别再当大牌的“韭菜”了！你以为花几万块买个包，就能拿到顶级圈子的门票？真相是，那只是人家随手扔在副驾驶的日用品。越是内在匮乏，越需要巨大的Logo来壮胆。关注我，带你用最低的成本，养成别人学不来的老钱气场。 #认知觉醒 #审美精算师 #奢侈品真相 #生活美学 #社交真相

104. 奢侈品行业的新机遇：贝恩公司最新研究报告揭示未来增长密码

105. 未来奢侈品经济的发展趋势

106. 深度拆解〈稀缺〉：比贫穷更可怕的，是“稀缺心态” 你有没有发现：越缺时间，越忙乱出错；越缺钱，越做出错误财务决定？这不是运气差，而是你掉进了“稀缺心态”的陷阱。本期视频深度拆解哈佛经济学家穆来纳森的经典著作《稀缺》，告诉你什么是“认知带宽”“管窥效应”，以及如何用“余闲”破局。结尾附三步搭建法，评论区自取。#稀缺 #知识带宽 #心理学金典 #认知心理学

107. “背帆布包被嫌弃”？二奢包购买之争：社交货币还是智商税

108. 红桃3 凡勃伦效应

109. 心理科普 | 稀缺效应【稀缺性导致认知与决策偏斜】

110. 身份的印记：奢侈品消费背后的社会密码与自我实现