2025国产跑鞋市场展望

随着农历新年的结束，2025年才算是正式开始了。现在已经是2月份，跑鞋厂商已经发布了不少新鞋，目前看下来，我对于2025年的跑鞋市场表示非常的失望。

在过去的几年里，随着跑鞋材料及工艺上的大进步，以及不断成熟的国产供应链，国产跑鞋厂商每年都有大进步，但是这件事似乎在今年要差不多走到尽头了。很多国产厂商之前的一大特色，甚至可以说被很多特别长期购买跑鞋的消费者所诟病的一点是，系列之间没有连续性。我一直觉得这是好事，因为这体现了国产品牌的创新性。但是现在，情况发生了变化，很多国产系列相比它的前一代在形态上没有大的改变，新的一代可以说是老的一代的升级版。比如361°的飞燃4，飙速系列，国乔的强风系列，飞影pb4等。往好了想，这是系列产品进入了稳定迭代期，可以看到国产在以前欠缺的细节方面越做越好。但从我的角度看过去，这就很无聊。做创新的当然也有，但有些创新我实在一言难尽。比如李宁的超轻22和烈骏8。它们两个在形态上相比前作做出了比较大的变化，让我感觉比较有意思，只有一个问题，它们看起来太不像跑鞋了，而更像是休闲鞋。它们的外观让我感觉它们的专业性能可能受到了一些挑战。另外，还有一些厂商为了填补矩阵而做的产品，有些未免做的太公式化了一点，比如说飞燃MIX，这也让我失望。哦，当然，我不是说没有好产品，只是说让我感觉失望的未免太多了一些。

现在国产运动厂商的竞速矩阵普遍已经非常完善了，它们的设计能力总应该溢出到更慢的领域来。与很多人期望国产立马就能拿出好的缓震跑鞋和稳定支撑跑鞋不同，我认为今年国产最应该发力的是综训和速训，尤其是要做无板的综训鞋和速训鞋，更进一步说，是做novablast和superblast那样的产品。这来自于我的以下几点考量：

一是国产是从“高速往低速”打的，那么不可能从竞速竞训一下子就转到慢跑，总要从速训综训过度一下。

二是国内跑步风气偏卷，大家哪怕是慢跑的时候也倾向于上点速度，所以穿综训甚至速训鞋慢跑可能反而更好。

三是它们的性能足以满足绝大多数人对于缓震和稳定支撑的需求。一方面是够厚，缓震完全是顶缓级别的。另一方面是大多数人对于稳定支撑的需求没那么高，做到这个它们这个级别完全就能满足了。

四是像novablast，superblast这样的东西本身比较全能，覆盖的跑步场景较多，在只买一两双鞋的情况下性价比很高。

不过这两个产品本身价格偏高，所以国产如果能够把价格打下来，还是大有可为的。

从国产厂商去年和今年比较成功的一些单品上，也能证明整无板综训速训鞋的合理性。比如安踏去年的“次顶缓”冠军3，虽然顶着次顶缓的名头，但实际上完全可以看成是综训甚至速训鞋。国乔今年也在强风系列了加入新的强风3tr，来抢无板训练鞋的市场。我相信这应该不会是个别案例。

从我个人的角度来说，我希望国产厂商能激进一点，去做无板无大底且中底不硬的eva训练鞋。理论上讲这个东西能有非常好的跑感，路感，防滑，只是耐磨可能成问题。但考虑到国产厂商的eva跑鞋通常价格都不会多高，那其实可以在一定程度上弥补耐磨上的不足。只不过把这种东西卖给一般通过路人，品牌口碑可能会受到影响……

而在纯粹慢跑领域，我认为缓震系尤其稳缓系跑鞋是国产更有可能发力的，而传统稳定支撑系则还要往后稍稍。传统的稳定支撑系跑鞋本身问题不小，受众很窄，并且受众相对保守，国产要想突破很难，而且突破之后利润空间也不大。新的设计思路下的稳缓跑鞋，脚感跑感提升，稳定支撑性略有下降，相比传统稳定支撑系受众更广，更容易做出突破。国产其实是有能力做出性能上很好的稳定支撑系跑鞋的，比如kairos2这样的东西。但即使是对于稳定支撑有需求的客户，也会觉得这样的东西让人提不起兴趣去穿它。（因为实在是太硬了）模仿飓风24去做稳缓跑鞋会是一个较好的选择。不过国产要是真做出来国产版的novablast，superblast，飓风24之后，那么缓震跑鞋就不好卖了。这三样东西足以吞掉大部分的缓震跑鞋需求了……

今年国产可能会在薄底跑鞋上发力，但是薄底跑鞋我自己穿不明白，就不多发表什么意见了。

最后，可能是国产供应链的高度成熟乃至于能力外溢，所以2024年诞生了不少新的国产跑鞋初创品牌，我期待2025年会有更多有意思的厂商和跑鞋因此而诞生。

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